چگونگی نوشتن خلاصه خلاق موفقیت آمیز در 9 مرحله

نوشتن مختصر خلاقانه. گتی ایماژ

خلاق خلاق پایه و اساس هر کمپین تبلیغاتی و یا بازاریابی است. این نقشه گنج است که خلاقان آن را دنبال می کنند و به آنها می گوید که کجا برای شروع ایده هایی برای آن ایده های طلایی شروع شود یا حداقل باید آن را داشته باشد.

خلاق خلاق خوبی می تواند سخت باشد. ترکیبی از عدم آمادگی، مهلت به طور فزاینده ای سخت تر، عادت های بد، تنبلی، مدیریت حساب ضعیف، مسیر خلاق بد و تمرین بی اثر، همگی به این سند تبدیل شدن به چیزی از یک شر ضروری می شود.

اما درست انجام می شود، هر کس به نفع خود است.

با Grilling Client شروع کنید

خلاصه خلاق تفسیر تیم حساب از خواسته های مشتری است. این کار یک مدیر خوب یا برنامه ریز حساب خوب برای استخراج همه چیز است که احتمالا می تواند از مشتری. این زمان برای پیدا کردن تا آنجا که ممکن است در مورد محصول یا خدمات است. نقاط قوت و ضعف آن چیست؟ چطور بود؟ چه کسی از آن بهره مند است؟ چه مشتریان چه خبر می توانند به شما بگویند؟ آنها چه مشکلی دارند؟ در صورتی که می توانید بگذارید، بگذارید و از هر سوال احتمالی بپرسید. چی، چرا، وقتی، چقدر هر قطره ای از اطلاعات را از مشتری کپی کنید. شما به آن نیاز دارید

از محصول یا خدمات استفاده کنید

این بسیار مهم است . اگر این امکان وجود دارد، نمونه هایی از محصولی را که فروش داده اید دریافت کنید. اگر این سرویس است، آن را آزمایش کنید. اگر ماشین است، آن را رانندگی کن. اگر غذا سریع باشد، آن را بخورید. همه چیز را تجربه کنید و آن را به عنوان یک مصرف کننده انجام دهید، نه یک تبلیغ کننده.

هر چه بیشتر بدانید، بهتر است مختصر شما باشد. شما می توانید نقاط قوت را توضیح دهید. شما می توانید ضعف را به نقاط فروش تبدیل کنید. شما یک دیدگاه شخصی خواهید داشت. تبلیغات بزرگ، مانند کمپین اصلی VW ، مبتنی بر محصول است. بر روی آن تمرکز دارد. قبل از نوشتن آن را خیس کن.

نوشتن هر اندیشه تک پایین

پس از صحبت با مشتری یا استفاده از محصول، ابتدا افکار خود را بنویسید.

هدف از مشتری، بودجه، جدول زمانی، موانع و هر چیز دیگری که جمع آوری کرده اید، را تعیین کنید. تمام آن را بیرون بیاورید، زیرا شما با استفاده از این می توانید خلاصه ای عالی داشته باشید. با قرار دادن همه چیز، شما شروع به دیدن لینک ها بین اندیشه های به ظاهر تصادفی، و استراتژی های بالقوه می تواند شروع به ظهور کند.

سازماندهی افکار خود را

اکنون که مواد خام را در اختیار دارید، وقت آن است که آن را به چیزی مفید تبدیل کنید. هر خلاق خلاق متفاوت است، اما آنها ویژگی های مشابهی دارند. در اینجا بخش های رایج بخش خلاق خلاصه می شوند:

وقت بیشتری را صرف نوشتن پیشنهادات تک ذهن خود می کنید

این بخش نام های بسیاری دارد: کلاهبرداری کلیدی، بینش اصلی، نقطه فروش منحصر به فرد. هر آنچه که شما آن را می نامید، تمام انرژی خود را بر روی آن تمرکز کنید. بقیه اطلاعات فقط اطلاعات است. پیشنهاد پیشنهادی تنها (SMP) نیروی محرکه این کمپین است. این فلش است که تیم خلاق خود را در مسیر درست قرار می دهد.

شما باید همه چیز را جمع آوری کرده و با مدیر خلاق ، دیگر افراد حساب شده در تیم خود صحبت کنید و به ماهیت پروژه برسید.

چگونه می توان آن را در یک حکم مختصر خلاصه کرد؟ آیا می دانید که تیم خلاق در این کار چه کار خواهد کرد؟ اگر چنین است، با آنها صحبت کنید. آنها بینشی دارند که به شما کمک می کند یک گزاره عالی را ایجاد کنید.

در اینجا چند نمونه از SMP های بزرگ وجود دارد:

سند کامل را ساده کنید

حالا که یک SMP قدرتمند داشته باشید و تمام اطلاعات روی کاغذ است، وقت آن است که قلم قرمز خود را بردارید و برخی از جوهر ها را بریده بردارید. کار شما در اینجا این نیست که مردم را با چه میزان تحقیق و اطلاعاتی که جمع آوری کرده اید تحت تأثیر قرار دهید.

خلاقیت خلاقانه شما باید فقط به صورت خلاقانه و مختصر باشد. آن را به استخوان بریزید. خلاص شدن از شر چیزی غیر ضروری. شما برای یک صفحه تلاش می کنید. به ندرت نیاز به فراتر رفتن از آن وجود دارد. همهی آن تحقیق که انجام دادید، پس زمینه محصول و تبلیغات رقابتی - همه آنها اسناد پشتیبانی هستند . آنها در خلاق خلاقیتان نقش نمی کنند. از این مختصر به عنوان یک سخنرانی خوشایند به منظور تقویت نیروها و انگیزه آنها استفاده کنید.

دریافت بازخورد از مدیر خلاقیتان

یک مدیر خلاق خوب بر روی دیدن هر کوتاهی که از طریق اداره می آید اصرار می کند. پس از همه، کارش برای نظارت بر کار خلاق است و بخش کوچکی از این روند است. فقط یک Drive-by یا ایمیل آن را انجام ندهید. در واقع، نشستن و رفتن با آن با مدیر خلاق. انجام این کار به شما فرصتی را برای بازخورد دادن، سؤال ها و راهنمایی می دهد. شما به ندرت در اولین تلاش خود از پارک ضربه بزنید تا احتمالا تکرار مراحل پنج، شش و هفت حداقل یک بار دیگر انجام شود.

تأیید مشتری را دریافت کنید

این مهم است. در این نقطه، نشان دادن مشتری مهم است، زیرا شما نیاز به تایید شما در جهت آژانس برای این کمپین. نه در مورد خلاقانه خود، بلکه در جهت پروژه می رود. این کلید است اگر وقت آن رسیدن به کار باشد، مشتری می گوید: «من آن را دوست ندارم، این چیزی نیست که ما می خواستیم»، پس می توانید به خلاق خلاصه ای بروید و بگوئید «در واقع، این است». خلاصه خلاصه توسط مشتری امضا شد که نشان می دهد آنها به آن موافقت کردند. اگر آنها به کار متفاوت نیاز دارند، آنها نیاز به یک خلاق خلاق جدید دارند و مهمتر از همه، زمان بیشتری را دریافت می کنید. این کار باعث می شود کارهایی که قبلا انجام داده اید، صرفه جویی کنید، صرف زمان و انرژی صرفه جویی کنید.

خلاصه ای از تیم خود را در فرد ارائه کنید

هنگامی که شما مختصر، خلاق خلاق است که از همه طرف ها تصویب شده است، زمان برای خلاصه کردن تیم خلاق است. اگر جلسه زنده در دسترس نباشد ممکن است شخصی یا از طریق کنفرانس تلفنی / ویدیویی انجام شود. تنبل نکنید و ایمیل بزنید یا بدتر از آن، یک فتوکپی روی میز را با "هر گونه سوال، تماس تلفنی" بر روی آن بریزید. این فرصت شما برای شروع پروژه است. جلسه شخصی نیز خلاقان را فرصتی برای ارائه سوالات، روشن کردن هر زمینه خاکستری ممکن و احساس کردن دیگران در مورد مسائل دیگر که ممکن است مطرح شود. اگر می خواهید بهترین کار را بکنید، به موقع، شخصی باشید که بتواند تیم را مختص کند.

این مراحل را دنبال کنید و باید راه خود را برای نوشتن خلاصه ای داشته باشید که نتیجه آن را دریافت می کند، نه فقط خلاقانه بلکه به لحاظ مالی.