راهنمای سریع به شیوه ای که بیشتر آژانس های تبلیغاتی فعالیت می کنند
آسان ساختن یک کتاب در مورد نقش ها، مسئولیت ها و فعالیت های مربوط به اجرای تبلیغات موفق آسان خواهد بود.
اما برای یک مرور کلی بسیار سریع از اینکه آژانس چگونه کار می کند، اجازه دهید آن را به عنوان ساده ترین شکل ممکن از بین ببریم.
آژانس های تبلیغاتی دارای مشتریان هستند
روش معمول یک آژانس کار می کند از طریق زمین است. زمین تمرین است و مشتری آن را به تعدادی از آژانس های تبلیغاتی مختل می کند و انتخابی را که بهترین نتیجه را حل می کند. البته، این کار همیشه این کار را انجام نمی دهد، اما به طور عمده، این است که چگونه آژانس ها با مشتریان زوج می شوند.
بعد از این، قرارداد امضا می شود و کار واقعی شروع می شود. بسته به نوع آژانس و مشتری، محدوده آثار (SOW) به شدت متفاوت خواهد بود. اما به طور خلاصه، آژانس موافقت می کند مقدار مشخصی از کار را برای مقدار مشخصی از پول (بجای آن یک نگهدارنده، ساعت یا قرارداد دیگری) تولید کند و مشتری موافقت کند که پس از دریافت کار آژانس را بپردازد. این به همان اندازه اساسی است که می شود، اما این ساده ترین توضیح است.
همه چیز مشکلی / راه حل رانده شده است
آژانس تبلیغاتی برای حل مشکلات برای مشتریانش وجود دارد.
مشتری این است که آژانس را با مشکالت خود ارائه کند و وقتی که نیاز به راه حل دارد. انواع مشکالت و راه حل ها به شدت متفاوت است و بسته به کسب و کار مشتری و تخصص منطقه آژانس تبلیغاتی است. چگونه این کار انجام می شود متفاوت از سازمان به آژانس است، اما مراحل اولیه بیشتر یا کمتر یکسان است.
فرآیند ایجاد تبلیغات کمپین
از آژانس تا آژانس متفاوت خواهد بود، اما فرآیند 12 مرحله ای زیر این است که اکثر تبلیغات، بازاریابی، طراحی، و PR شرکت ها کار می کنند. برخی از مراحل ممکن است از دست رفته یا ترکیب شوند، اما ساختار اصلی مانند این است:
- مدیر حساب (و تیم) با مشتری می آید برای شناسایی مشکل که باید حل شود.
- مدیر حساب یک خلاق خلاق را بر اساس آن مشکل می نویسد. این شامل تجزیه و تحلیل رقابتی، تحقیق، کمک از برنامه ریزان و / یا مدیر خلاق و در نهایت، از مشتری می شود.
- مدیر حساب تیم خلاق را خلاصه می کند و شامل جدول زمانی، بودجه، رسانه های پیشنهادی و سایر عوامل است.
- تیم خلاق برای چند روز (یا هفته ها اگر آنها خوش شانس) در این پروژه کار می کند و دور اول ایده ها را به مدیر خلاق می آورد.
- مدیر خلاق ایده هایی را که کار نمی کنند، حذف می کند و تیم را برای کشف ایده های خوب هدایت می کند.
- تیم خلاق همچنان بر روی ایده ها کار خواهد کرد، اما در بخش تولید (در صورت نیاز)، مدیر حساب و دیگر اعضای آژانس را برای اطمینان از اینکه کار بر روی مسیر است، وارد کنید. اگر قطعات چاپی وجود داشته باشد یا یک عکسبرداری لازم باشد، این زمانی است که بخش تولید برآورده می شود.
- مدیر خلاق ایده های نهایی را تصویب می کند، و تیم خلاق (امیدوارم) آنها را به مشتری ارائه دهد.
- مشتری قبل از ارائه بازخورد به آژانس، از بین می رود و درباره ایده ها صحبت می کند. این ممکن است دوباره ایده هایی (تکرار مراحل 3 تا 7) یا نور سبز به حرکت اعدام ایده ها منجر شود. در این مرحله، بودجه و جدول زمانی مجددا تأیید خواهد شد.
- تیم خلاقانه با تیم حساب، خرید رسانه، تولید، و مدیر خلاق به تولید آگهی ها، هر چه که باشند، نزدیک است.
- تبلیغات نهایی در جهت تأیید در مقابل مشتری قرار می گیرد. هنگامی که مشتری تایید می کند، آگهی ها منتشر می شود، بصورت آنلاین، در چاپ، در فضای باز، در هوا و یا هر رسانه دیگر.
- آژانس موفقیت و ROI را از تبلیغات بازبینی می کند و بازخورد مشتری را می دهد.
- مشتری این آژانس را می پردازد. و سپس تمام روند تکرار می شود.
ارتقاء خود و جوایز کلید موفقیت هستند
اگر آژانس کار خوبی برای یک مشتری انجام دهد، باید به اندازه کافی تبلیغ کند. اما آژانس های تبلیغاتی، به خاطر بقا و موفقیت، باید بیرون بروند تا کسب و کار بیشتری کسب کنند و مشتریان را برای کار به آنجا برسانند.
آژانس های تبلیغاتی بهترین کار خود را در نمایش های جوایز وارد خواهند کرد . فقط بهترین نشان می دهد توجه مشتریان ارزش داشتن. آنها همچنین یک وب سایت و سایر اشکال خود تبلیغاتی را برای مشتریان به دنبال مسیر درست می کنند.