آگهی های مرد عنکبوتی چقدر دقیق بود؟
مرد دیوانه دیگر در هوا نیست، اما زمانی که بود، این نیروی خلاقیت بود و نوشتار الهام بخش بود، و شصت و شانزده سالگی دوباره به زندگی ادامه داد. این میلیونها بیننده را جذب کرد و نشانه ای از دنیای تبلیغاتی را نشان داد که اکثر اوقات هرگز دیده نشده بود. و این شامل تبلیغات بود.
بسیاری از مبارزات تبلیغاتی مرد عنکبوتی که در نمایش تلویزیونی مورد استفاده قرار می گیرند، آگهی های واقعی را نشان می دهند که در روز به سر می برند.
با این حال، اگر چه تبلیغات واقعی بودند، اغلب فروش رویاها، با استفاده از فانتزی برای متقاعد کردن مردم برای خرید محصولات و خدمات مشتریان خود.
نسخه فعلی این تکنیک "تبلیغات دلبستگی" است. بازاریابی که هدف آن این است که شما را متقاعد سازد که از طریق خرید مارک های بهتر، وضعیت خود را بهبود بخشد. کمی مبهوت، اما به همان اندازه موثر است. و اگر فکر می کنید که به چنین بازی های ذهنی تیزهوش ایمنی دارید، از خودتان بپرسید که چرا بعد از آن BMW، بنز یا لکسوس هستید؟ ماشین فقط یک ماشین است، درست است؟
بعضی از تبلیغات نوپا و بنیادین که در طول دهه 60 میلادی اتفاق افتاده است، برای همیشه بازی آگهی را تغییر دادند. بنابراین ما در حال حاضر به خاطر برخی از آگهی های واقعی که در سریال های AMC سریال Mad Men ظاهر شده اند، احترام می گذاریم.
من رویاهایم که من در برزیل Maidenform من نبرد بود.
عکس بانوی جذابی جذابی که در یک رژه بوکس قرار دارد و فقط یک سینه بند، شورت نقرهای، پاشنه بلند و دستکش بوکس دارد.
چه چیزی می تواند فرویدی باشد؟ ارتباط جنسی. استحکام. استقلال. سلطه حتی این روز در لیدی گاگا هم تمام عصر، این آگهی همچنان گرما را تولید می کند، اما زمانی که مطبوعات مجله زندگی 3 فوریه 1961 به نظر می رسید، آتش سوزی بود. خانم میدنن فرم یک دختر پوستر از جنبه های تحقق این سن و جنبش توانمندسازی زن بود.
کمپین، که در سال 1949 راه اندازی شد، در تبلیغات 100 آگهی ترین خاطرات تبلیغاتی در رتبه یازدهم قرار دارد. این که بیش از بیست سال طول کشید تا به درخشندگی آن سخن بگوید.
به Norman، Craig & Kunnel - آژانس تبلیغاتی که این کمپین را در سال 1949 ایجاد کرد - تبریک به ایجاد یک قطعه تاریخ تبلیغاتی.
کداک معرفی چرخ فلک را ارائه می دهد. پروژکتور اسلاید جدید.
این فقط پروژکتور اسلاید است، درست است؟ حتی نزدیک نیست دون دراپر در طول یکی از صحنه های به یاد ماندنی مرد های دیوانه ایده ای را برای نام محصول و کمپین تبلیغاتی در زمینه چشم انداز کداک ارائه می دهد.
Draper به عنوان تصاویری از همسر و بچه هایش ظاهر می شود، شاید به یاد آوردن روزهای بهتر ازدواج ناکام باشد. سخنرانی او پروژکتور Utilitarian را به یک ماشین رویایی تبدیل می کند: "ما به جایی می رویم که دوباره می رویم ..." آن را "چرخ فلک" می نامیم. این اجازه می دهد که ما دوباره به اطراف سفر کنیم و به خانه برگردیم. "
آگهی واقعی کروز چرخ فلک به هیچ وجه به عنوان شاعرانه و یا دلربا نیست. "استراحت کن! سینی ضد حباب نشان می دهد 80 اسلاید ... به طور خودکار!" عنوان عملکردی بود که با آن فرار کرد.
اگر هنوز هم مرطوب هستی شروع به گرفتن سختی میکنی آتش تو استخدام ما گارد راست
در دهه شصت، گارد راست یک برند مردانه بود. در طول یک جلسه طوفان مغزی، یک نویسنده استرلینگ کوپر پیشنهاد استفاده از یک فضانورد به عنوان سخنگوی را پیشنهاد کرد.
آیکون مرد قهرمانانه، عرق را در حالی که به فضا پرتاب می کند، نمی شکند. اما Draper (و آژانس واقعی) ایده ای بهتر داشت. جنسیت فروش می کند، حتی زیرکانه. آگهی واقعی نشان داد که یک دست زنانه، یک کاسه اسپری اسپری اسپری گارد راست را می چید، و قول داد که یک جوش سخت برای آن باشد. پیشنهاد یک زندگی عاشقانه، همه را از بین می برد، حتی از طریق زیر بغل خشک. و در واقع، این فقط آگهی است که فرار کرد.
به غیر از آگهی های این سری، بسیاری از غول های زندگی مدیسون واقع در حقیقت زندگی می کردند که کارشان فرهنگ را تغییر داد و حساب های پول نقد را برای مشتریان خود ساخت. سه ...
بیل برنباخ، نابغه خلاق
بیل برنکا پیشگام بود، به رسمیت شناختن اینکه مصرف کنندگان انسان بودند و می خواستند در مقابل سخت فروخته شوند. به عنوان یک نتیجه، آژانس تبلیغاتی خود - Doyle، Danie، Bernbach (DDB) - جایزه ای را برای خلاقیت به ارمغان می آورد و اولین بار بود که کپی رایتنرها را با مدیران هنری ترکیب می کرد تا ایده هایی را در اختیار ما قرار دهند.
DDB پشت این کمپین بود که انقلابی در نحوه نگاه ما به اتومبیل های خارجی بود. نمایش یک عکس کوچک از فولکس واگن سوسک در یک صفحه سفید کاملا سفید، عنوان به عنوان خوانده شده "فکر کوچک".
در مقایسه با نام تجاری ماشین آمریکایی، رویکرد ضد بصیرت، یک تن از VW های ضد فرهنگی را فروخته است. DDB همچنین پول زیادی برای Avis، Life Cereal و Polaroid پرداخت. آنها خیلی خوب بودند، آنها اغلب در مردان دیوانه به عنوان رقابت استرلینگ کوپر نامیده می شوند.
مری ولز، نخستین مدیر زن تبلیغات
در بازی مرد دیوانه، مری ولز فوق العاده موفق شد. در حال حاضر او در دهه 80 و همچنان به عنوان یک مشاور مشغول به کار است، ولز و یا نمایندگی او مسئول تعداد قابل توجهی از خطوط برچسب یادگاری و مفاهیم خلاقانه بودند، از جمله:
- Plop، Fizz، Fizz برای Alka Seltzer
- من نیویورک را دوست دارم
- اعتماد Midas لمسی
- در فورد، کیفیت یک شغل است
- تلنگر BIC خود را
- اگر مطمئن باشید، دست خود را بالا ببر
- دوستان دوست ندارند درایو مست را بگذارند
ولز یکی از اولین زنان به عنوان مدیرعامل یک شرکت عمومی معامله شد و بیشترین مبلغ پرداخت شده در روز قبل از فروش وی را خریداری کرد.
دیوید اوگیلوی ، دانشمند دانشمند دیوید ایسون
اما هیچ بحث تبلیغاتی بدون اشاره به دیوید اوگیلوی، که در بیوگرافی اخیر "پادشاه مدیسون آبی" نامگذاری شده، کامل نیست. بری که مشتریان تبلیغاتی ایالات متحده را فتح کرد، اوگیوی متمایز وابستگی او به تحقیقات مصرف کننده بود.
آثار هنری، علم بخشی، تبلیغات Ogilvy با استفاده از کپی طولانی، پر از واقعیات که او می دانست که درگیر شدن با مشتریان بالقوه است. او گفت: "من نظم دانش را به هرج و مرج جهل ترجیح می دهم." و همچنین بسیاری از حساب های آژانس خود را، که شامل سیرز، Pepperidge مزرعه، دولت پورتوریکو، و Schweppes.