چگونه نوشتن یک خلاق خلاق

چیزهایی که از نوشتن یک خلاق خلاق اجتناب می کنند

متخصصان تبلیغات در طول سالها گفته اند؛ خلاق خلاصه بنیاد یک کمپین تبلیغاتی است. اگر شما با یک تمرین جامع شروع کنید، با توجه به پشت کار سخت، تحقیق و تعهد به مشکل مشتری، به خوبی کار خواهید کرد. از سوی دیگر، اگر شما با خلاصه ای ناهموار، نیمه دلخواهی که نه مشتری و نه اداره خلاق را در نظر بگیرید، شروع به شکست می کنید.

خلاق خلاصه هرگز، همیشه ناپدید می شود. صنعت تبلیغات تغییر خواهد کرد و متنوع خواهد شد. رسانه ها تغییر خواهند کرد، چشم انداز بسیار غیر قابل تشخیص خواهد بود. اما کمپین های تبلیغاتی همیشه با یک مختصر آغاز می شود، و بهتر است، بهتر نتیجه برای نمایندگی شما و مشتری شما.

در گذشته، مقالات به روش های صحیح برای نوشتن خلاصه نگاه کرده اند. با این حال، گاهی اوقات به همان شیوه ای که اشتباهات را انجام می دهید، به چیزی توجه کنید. در اینجا برخی از اشتباهات رایج است که مدیران حساب و حتی مدیران حسابداری هنگام تهیه یک مختصر می نویسند. اجتناب از این، و شما نیمه راه را به یک مختصر بزرگ است.

اطلاعات بیش از حد ارائه نکنید

این ممکن است به نظر غیر قابل درک باشد. پس از همه، بیشتر تیم خلاق در مورد یک محصول یا خدمات می داند، بهتر است ایده های آنها، درست باشد؟ خب، بله، اما این برای جابجایی سنگین نیست. نیاز کوتاه باید فقط باشد - خلاصه.

شما می توانید تمام تحقیقات عالی که در اسناد ارائه دهنده ارائه داده اید انجام دهید. اما اگر شما یک تیم 28 روزه ای را به یک تیم خلاق برسانید، آنها خیلی دوست ندارند. آن را کوتاه نگه دارید، مزایای اصلی را پوشش دهید و بگذارید آنها را در تحقیقاتی که انجام میدهید انجام دهید.

مشتری را نادیده نگیرید

قبل از اینکه یک خلاصه را بنویسید، چندین بار با مشتری می شود و همچنین ایمیل ها و تماس های تلفنی را تبادل کنید.

هدف از این آماده سازی است. قبل از اینکه شروع به نوشتن کنید می خواهید اطلاعات بیشتری از مشتری دریافت کنید. شغل شما این است که این را تلف کنید، اطلاعات غیر ضروری را از بین ببرید و جهت روشن را ارائه دهید. اما همه می دانند، برخی چیزها می توانند در ترجمه گم شوند. مشتری باید قبل از ارسال آن به بخش خلاق، آخرین جلسه را ببیند. آنها را برای ثبت نام بر روی آن بکشید یا از تغییراتی که نیاز دارید تغییر دهید. اگر مشتری با خلاصه ای موافق نیست، شانس هایی که با کارهایی که از آن بیرون آمده اند موافق هستند؟

هرکدام از مقیاس های وزن یکسان را ندهید

هر خلاق خلاق متفاوت است. آژانس شما ممکن است 10 بخش در کوتاه مدت داشته باشد. دیگران ممکن است شش یا هفت نفر داشته باشند. اما یک چیز که در سراسر هیئت مدیره است وزن است؛ شما باید زمان بیشتری را در برخی از بخش های کوتاه تر از دیگران صرف کنید. اغلب زمان، مقدمه، تحویل و زمان بندی می تواند به سرعت سرازیر شود. لحن صدای، جمعیت شناسی هدف، که زمان بیشتری را طول می کشد. شما ممکن است به بخش خلاق نیاز داشته باشید تا در آن وزن کنید. و گزاره ای منحصر به فرد، که معمولا بیشترین زمان را می گیرد. برخی از مدیران حساب در زمان SMP بیش از بقیه مختصات مختلط را صرف می کنند.

این پرچم شما در شن و ماسه قرار دارد. "x نقطه نقطه" برای تیم خلاق است. به وزن بیشتر نیاز دارد.

عجله نکن

شما صرفه جویی در زمان را با سرعت و خلاصه خلاقیت به اشتراک می گذارید تا تیم خلاق بیشتری را برای کار بر روی آن آماده کنید. در واقع، شما زمان را هدر می دهید. یک نکته ضعیف نوشته شده باعث می شود مشکلات از دست رفتن برود. به احتمال زیاد، اگر خلاصه ای به کار نرفته باشد، کار خلاقانه از هدف خارج می شود و شما مجبور خواهید بود که به طرح نقاشی بازگردید. بنابراین نه تنها زمان همه را هدر خواهد داد، بلکه هنوز هم باید متناسب با شایستگی خود را بنویسید. همه شما انجام داده اید، تاخیر اجتناب ناپذیر است.

گروه تحقیق و تمرکز را نادیده نگیرید

یک زمان و مکان تحقیق و گروه تمرکز وجود دارد . و آن زمان است قبل از اینکه شما شروع به کار در مبارزات انتخاباتی کنید. پس از این واقعیت، زمانی که کار انجام می شود، شما ممکن است وسوسه شوید "تست" تبلیغات با گروه های تمرکز کنید.

این تقریبا همیشه یک اتلاف وقت است. اما پیش از آن، می توانید از این بینش مصرف کننده برای تمرکز کوتاه خود استفاده کنید. به عنوان مثال، Spice قدیمی "مردی که شما مرد می تواند مانند بوی مانند" از بین اطلاعات مصرف کننده آمده است: "خانم ها و دختران بیشتر شبیه به خرید شستشوی بدن مردان هستند نسبت به مردان". این منجر به یک مبارزات انتخاباتی شد که به شدت موفقیت آمیز بود. بینش خود را بیابید و به تیم خلاق بدهید؛ آنها آنها را به طلای خالص تبدیل خواهند کرد.

ایمیل کوتاه و امید برای بهترین

همانطور که ادارات بی کاغذ می شوند، یک روند تند و زننده شروع شده است. مدیران حساب در حال نوشتن خلاصه، ویرایش آنها و گرفتن آنها به یک مکان عالی هستند. سپس آنها را به تیم های خلاق ارسال می کنند و می گویند "هر سوالی، من یک خط را بردار". نه هزار بار، نه. فرآیند خلاق خلاق نیاز به تعامل انسان دارد. هر تیم خوب خلاق سؤال خواهد کرد چون شما آنها را از طریق مختصر در اختیار دارید. آنها می خواهند اطلاعاتی را بدست آورند که یا در متن خلاصه نیستند و یا به سادگی برای آنها بسیار مبهم است. آنها همچنین می خواهند مغز خود را انتخاب کنند. اگر این بخش را از دست ندهید، تمام آژانس را خدمتی انجام می دهید. حتی اگر شما نمیتوانید چهره به چهره را ملاقات کنید، با تیم تماس بگیرید. جلسه 20 دقیقه ای شروع می شود و می تواند ساعت ها به عقب و جلو و بعد از آن را ذخیره کند.