چگونه برای ایجاد آگهی های بیلبورد موثر در ده مرحله
مصرف کنندگان دیگر به بیلبورد ها مانند بیست یا سی سال پیش نگاه نمی کنند. در حالی که هنوز هم ممکن است فضای تبلیغاتی حقوقی در نظر گرفته شود، مصرف کنندگان در گوشی های هوشمند، تبلت ها و سیستم های بازی خود غوطه ور هستند. چشمها برای بسیاری از زندگی ما پایین نیست.
با این حال، این بدان معنی نیست که تبلیغات بیلبورد باید تخفیف داده شود یا نادیده گرفته شود. بیلبورد ها در همه جا هستند و حتی اگر ما فقط یک انگشت کوچک را به یاد داشته باشیم، آنها هنوز هم می توانند تاثیر برند قدرتمند داشته باشند.
با تبلیغات در فضای باز ، افزایش سهام و افزایش رقابت پذیری بیشتر، به علاوه تبلیغات دیجیتال تبدیل به وسیله انتخابی می شود، مهم است که بدانیم چگونه می توان تعداد تبلیغات خود را افزایش داد. آماده برای غوطه ور شدن، و انجام واقعا خلاقانه انجام دهید؟ در اینجا 10 استراتژی برای اطمینان از اینکه بیلبورد شما بالاترین احتمال متوجه شدن را دارد، و مهمتر از همه، به خاطر داشته باشید.
1: شش کلمه یا کمتر، ایده آل است.
با توجه به اینکه ما در حال حرکت هستیم وقتی بیلبورد ها را می خوانیم، زمان زیادی برای برداشتن آنها نداریم. شش ثانیه به عنوان میانگین صنعت برای خواندن بیلبورد تبلیغ شده است. بنابراین، در اطراف شش کلمه همه شما باید استفاده کنید برای دریافت پیام در سراسر. با توجه به طول و سهولت خواندن، می توانید این را به چند کلمه دیگر فشار دهید، اما به عنوان یک قاعده کلی، کمتر اینجاست. نکته بسیار دشوار است اما سرفصل هایی که پاراگراف های کوچک خوانده نمی شوند. و این بدان معنی است که اگر شما یک نام تجاری، محصول یا خدمات پیچیده داشته باشید، باید از بیلبوردها کاملا دور بمانید.
2: متوجه شوید، اما توجه زیادی نکنید.
در بیشتر مواقع، بیلبورد ها در رانندگان، دوچرخهسواران، دوچرخهسواران یا پیاده ها (به همین دلیل است که شما فقط چند ثانیه برای دریافت پیام در سراسر) هدف قرار داده است. این یک معضل جالب برای تبلیغ کننده است؛ شما می خواهید متوجه شوید، اما نمی خواهید مسئولیت اصلی حوادث مهم و یا حتی جزئی را داشته باشید.
آگهی های "Wonderbra" "Hello Boys" معروف به این موضوع بوده است. رانندگان به طرز شگفت زده شده توسط اوا Herzigova است که شکسته شدن آنها را به قطب، مدیان و حتی هر یک از دیگر. بنابراین، در حالی که منحرف کردن در بسیاری از رسانه ها بسیار مهم است، تعادل خوبی با بیلبورد است.
3: این محل پاسخ مستقیم نیست.
برخی از بیلبورد های بسیار بدی که در شماره تلفن و آدرس وب سایت قرار دارند، وجود دارد. و بدون شک، 99.9٪ از افرادی که در واقع این بیلبورد را خوانده اند، تماس و یا بازدید از وب سایت را نخواهند داشت. یک بیلبورد یک ابزار تبلیغاتی ثانویه است که به این معنی است که برای ساختن نام تجاری و حمایت از مبارزات انتخاباتی ایده آل است، اما نمیتواند این کار را انجام دهد. اگر می خواهید یک مکالمه صمیمی تر با مخاطبان مورد نظر خود داشته باشید، از تبلیغات چاپی، تلویزیون، رادیو، آگهی ها، وب سایت ها و ایمیل های مستقیم استفاده کنید . بیلبوردهای رسانه ای اشتباه برای هر چیزی غیر از یک پیام سریع است. با این حال، اگر وبسایت یا شماره تلفنتان علامتگذاری شده باشد و منطقی باشد، پس شما یک استثنا در قانون دارید.
4: هوشمندانه، اما نه خیلی هوشمندانه.
بیلبورد خسته کننده نادیده گرفته خواهد شد. یک بیلبورد هوشمند توجه را جلب کرده و یک تصور ماندگار را ترک می کند. یک بیلبورد که سعی دارد بیش از حد هوشمندانه عمل کند، به مخاطبان گم می شود.
به عنوان یک قانون، شما نمی خواهید بیلبورد ها را به مردم خراش سر خود را و تعجب آنچه اتفاق می افتد. استعاره های مجتمع بصری اینجا خوب نیستند. آنها می گویند تبلیغات باید مانند یک پازل برای حل کند، آن را به مخاطبان احساس تحقق می دانند که آنها آن را فاش. اما بیلبورد ها باید بسیار ساده تر از آن باشند. هوشمند باشید، از آن لذت ببرید، اما مردم پازل هایی را که انیشتین مشکل حل می کند، نمی دهد. شما در تبلیغات تبلیغاتی هستید ، نه اینکه نشان دهید چقدر هوشمند هستید.
5: بیلبوردهای بیشتر، بهتر.
یک بیلبورد ارزان نیست اما این نیز بسیار موثر نیست. بیلبوردهای رسانه ای وسیع هستند اما نیاز به حمایت دارند. بنابراین، شما بیش از یک را می خواهید، و شما می خواهید به عنوان بسیاری از چشم ها بر روی آنها که ممکن است. هر بیلبورد دارای رتبه بندی است، که امتیازات نقدی امتیاز (GRP) نامیده می شود. این بر اساس ترافیک، دید، محل، اندازه و غیره است.
این امتیاز به شما نشان می دهد نمره بین 1 و 100. اگر آن را 50، به این معنی است که حداقل 50٪ از جمعیت در منطقه می شود یکی از تابلوهای خود را حداقل یک بار در روز را ببینید. اگر تنها یک هیئت مدیره داشته باشید، شانس موفقیت شما آشکارا کمتر از آن است که شما دارای چهار یا پنج است. شما واقعا 100 نشان می خواهید، اما این ارزان نمی شود. شما می توانید انتظار داشته باشید که برای یک ماه 50 دلار برای ده ها هزار دلار پرداخت کنید. در یک منطقه عمده مانند نیویورک قیمت در حال افزایش است.
6: این را بگو، آن را نشان بده.
با ایده های بیلبورد خود خلاق باشید. بیلبورد صاف استاندارد است، اما لازم نیست که این قانون باشد. شما می توانید به 3D بروید، قسمت های متحرک داشته باشید، افرادی که با آن ارتباط برقرار می کنند و حتی بیلبورد شما را تحریک می کنند. هیچ دلیلی وجود ندارد که فقط یک تبلیغ بزرگ و ساده باشد. این فرصت شما برای انجام کاری چشمگیر و به یاد ماندنی است، بنابراین برای آن بروید. پیشرفت این است که می تواند مطبوعات اضافی به صورت رایگان ایجاد کند. یک مثال ساده از این، این بیلبورد سقوط شبیه سازی شده است که از ایستگاه های خبره چندین پوشش عمده دریافت می کند. قیمت هیئت مدیره 3D کمی بیشتر از هزینه آثار هنری منظم بود، اما برای چندین بار با صدها هزار نمایش PR روبرو شد.
7: از تکرار هر نوعی اجتناب کنید
شما باید فضای حق بیمه برای کار با اینجا داشته باشید. هزینه آن بسیار زیاد است تا بیلبورد را بالا ببرید و آن را نگه دارید، بنابراین از هر اینچ فضای عاقلانه استفاده کنید. اگر از یک عنوان استفاده کنید که بصری شما را توضیح می دهد، کلمات را هدر می دهید. اگر تصاویر شما خسته کننده باشد یا با محصول ارتباط نداشته باشد، فرصت خود را از دست می دهید. همانطور که بسیاری از کپی رایتندگان و مدیران هنری به شما می گویند، همه چیز به صورت خلاصه است.
8: نگه داشتن آن ساده، احمقانه
یک بیلبورد یک خواندن سریع است. اغلب اوقات شما آن را می بینید، همانطور که شما در رانندگی با سرعت 55 مایل در ساعت در ماشین خود می چرخید، بنابراین باید این پیام را در موثر ترین روش دریافت کنید. این جای کارگردانان هنری برای آزمایش طرح های پیچیده و یا برای copywriters به موزیک شاعر نیست. بیلبورد یک پانچ در چهره است و ساده تر آن است که قوی تر است که پانچ می کند.
9: از اندازه لوگو عجله نکنید
یکی از معروف ترین تکه های بازخورد مشتری که در تبلیغات ارائه شده است "ایجاد لوگو بزرگتر است". دلیل آن آسان ساختن است. مشتری برای پرداختن به نام تجاری خود مبلغ زیادی پول می پردازد و از مصرف کنندگان می خواهد که این نام تجاری را به طور قاطعانه سر و کله بزند. با این حال، یک بازی متعادل وجود دارد که باید بازی کرد. بیش از حد بزرگ است، اسبی است و از پیام منحرف می کند. بیش از حد کوچک است، این یک آگهی هوشمندانه برای یک نام تجاری است که هیچ کس با آن ارتباطی ندارد. با این که گاهی اوقات لوگو نشان نمی دهد، می تواند یک قطعه قدرتمند از نام تجاری خود باشد. ویسکی Chivas Regal زمانی تبلیغاتی را بدون برچسب یا آرم تولید کرد، زیرا کسانی که می دانند می دانند. این یک استثناء عظیم به قانون است.
10: آیا "طول بازو" آزمون
بنابراین، شما تمام قوانین بالا را دنبال کرده اید. شما یک بیلبورد فوق العاده ای را طراحی کرده اید. این تمیز است، مختصر است، رنگ های متضاد دارد، جالب است، و کار خواهد کرد. اما آیا دیده می شود؟ آیا می شود آن را خوانده و فهمید؟ در اینجا یک تست سریع برای اطمینان از اینکه شما زمان و پول هر کس را هدر ندهید. تابلوهای تبلیغاتی خود را به اندازه یک کارت بازرگانی چاپ کنید. در حال حاضر، آن را نگه دارید در طول بازو. آیا هنوز هم همه ی چیزهایی که در هنگام نمایش روی 27 مانیتور نمایش داده شد را دریافت می کنید؟ اگر نه، وارد شوید و آن را تصحیح کنید. این به پاپ نیاز دارد و به یاد داشته باشید که شما 5 تا 10 ثانیه دارید تا پیام خود را در آن قرار دهید.