شما می توانید آنها را به عنوان PSAs می دانید، اما چه چیزی آنها را تعریف می کند؟
بر خلاف تبلیغات سنتی، اطلاعیه خدمات عمومی (PSA) عمدتا به منظور اطلاع رسانی و آموزش به جای فروش محصول یا خدمات طراحی شده است. آنها برای دهه ها در اطراف خود بوده اند و اولین آنها قبل از جنگ جهانی دوم نشان داده شده است.
در طول جنگ، بسیاری از PSAawere صادر، اغلب با اشاره به نیاز به مراقبت و حمایت از تلاش های جنگ به هر طریقی ممکن است. نوعی از پیام های PSA ها می تواند "لکه های سست فرو رفتن" باشد. در طول سالها، PSAs تکامل یافته برای پوشش گسترده ای از منافع عمومی، و هنوز هم تا به امروز.
هدف از PSA، فروش بزرگ نیست، بلکه تغییر دیدگاه عمومی و افزایش آگاهی برای یک مشکل است. استراتژی اینجاست که ابتدا آموزش می دهد و پس از آن احساس و واکنش را تحریک می کند. با این حال، گاهی اوقات پول درخواست می شود، گرچه معمولا برای سود نیست.
موضوعات تحت پوشش تبلیغات عمومی خدماتی
تا زمانی که تبلیغاتی صورت گرفته است، تبلیغاتی برای دلایل خیرخواهانه، مسائل مربوط به دولت (از جمله جنگ)، سیاست، مذهب و مسائل بهداشت و ایمنی صورت گرفته است.
یک PSA معمولی برای دومی، با موضوعاتی از جمله:
- نوشیدن و رانندگی
- پیام رسانی و رانندگی
- اعتیاد به مواد مخدر
- چاقی
- سیگار کشیدن
- تناسب اندام
- تحصیلات
- قمار
- الکل
- سکسی ایمن
PSAs را می توان مشاهده کرد در هر جای تبلیغات سنتی دیده می شود، از جمله تلویزیون و رادیو، در فضای باز، آنلاین، پست مستقیم و در چاپ. با توجه به ماهیت تبلیغات، بسیاری از درجها با تخفیف ارائه میشوند.
تولید کننده پیشرو این PSAs در آمریکا امروز، شورای تبلیغ است. در ابتدا شورای تبلیغات جنگ نامیده می شود، مسئول محتوای و فرکانس آگهی های هوا است. در یک نقطه، ایستگاه های رادیویی موظف بودند که این فضای تبلیغاتی را به صورت رایگان ارائه دهند، اما این زمانی پایان یافت که تنظیم مقررات در 80 سالگی معرفی شد.
با این حال، مسلما PSA های شناخته شده و بحث برانگیز در دهه گذشته از شورای آگهی، اما از حقیقت (متقاعد شده توسط CP & B ) آمده است. آگهی های سبک چریکی و تظاهرات خیابانی بحث برانگیز از طریق اختلافات فراوان برای ایجاد یک پیام قدرتمند در مورد خطرات سیگار کشیدن است. تبلیغات حقیقت به نظر می رسد تکان دهنده است، اغلب با استفاده از رویکرد "دروغ سنج" به حقایق، اما ضربه زدن به مردم در سرت با اطلاعاتی که نمی تواند نادیده گرفته شود.
به تازگی، تبلیغات پیام کوتاه و رانندگی به سخت ترین ضربه ها تبدیل شده است. مشکل این است که یک اپیدمی وجود دارد، که یکی از 4 تصادف اتومبیل در حال حاضر توسط پیامک و رانندگی در ایالات متحده آمریکا ایجاد می شود.
خط نازک بین اطلاعات عمومی و تبلیغاتی
تبلیغات نیز تحت پوشش PSA قرار میگیرد و اگرچه این واژه امروزه بسیار منفی است، اما واقعا به عنوان اطلاعات خنثی شروع شد.
می توان گفت که کمپین راک رای گیری، یک نوع تبلیغات بود، زیرا بسیاری از هنرمندانی که درگیر آن بودند، دموکرات بودند. تبلیغات واقعی، هر چند، به معنای منفی، نه در امواج هوایی آمریکا، بلکه در مکان هایی است که دیکتاتور فاشیستی در قدرت وجود دارد یا آن را در اختیار داشت. PSA ها توسط هیتلر و گوبلز که منجر به جنگ جهانی دوم شدند شامل بخش هایی از اطلاعات غلط و کنترل ذهن بودند. کیم جونگ ایل این سنت را زنده نگه می دارد، با پرتاب کیهان آکواریوم، خیابان ها و مواد چاپی با کارهای خالص داستان های سیاسی.
اگر چه PSAs اغلب با روابط عمومی اشتباه گرفته می شود، تفاوت های زیادی بین این دو وجود دارد. در حالی که PR می تواند مورد استفاده قرار گیرد برای کمک به گسترش کلمه در مورد غیر سود، PR به طور گسترده ای در هر نوع از تبلیغات تجاری استفاده می شود.
نمونه هایی از اطلاعیه های عمومی خدمات
به معنای واقعی کلمه، هزاران PSAs در طول سال ها توسعه یافته است، و حتی ممکن است بخش کوچکی از آنها را در اینجا پوشش دهد. اما بعضی از پیام ها زمان آزمون را تحمل کرده اند، حتی اگر سبک و محتوای کمی از تاریخ باشد. در اینجا پنج است که برجسته:
- من این را از تماشای شما آموختم: پدر به اتاق خواب پسر خود می آید و شروع به تحقیق درباره داروهایی می کند که او پیدا کرده است. در ابتدا، نوجوان تمایل دارد به او بگوید کجا از این ایده استفاده کرد. به نظر می رسد او برای دوستانش پوشش می دهد. سپس، بمب افکن بیرون می آید - "من آن را از تماشای شما یاد گرفتم." یادآوری سخت که بزرگسالانی که از مواد مخدر استفاده می کنند، بر رفتار بچه ها تاثیر می گذارد.
- از نادانی نترسید : یکی دیگر از دهه 1980، این زمان برای یک اپیدمی است که کلمه را با ترس و وحشت درگیر کرده است. این بیماری به نام ایدز شناخته شد و کودکان و بزرگسالان به طور یکسان در تلویزیون تحصیل می کردند، PSA ها بیشتر ترسناک و تکان دهنده بودند. شاید بزرگترین آنها از انگلستان بود. تحت عنوان "آیا از نادانی نمی میرند"، سنگ قبر بسیار عظیم از هر ستون فقرات فرو ریخت. جان هورت VO را انجام داد.
- America Beautiful : آگهی بسیار معروف، آن را در فیلم وحشتناک فیلم Wayne's World 2 به نمایش گذاشت. شما آن را می دانید، حتی اگر واقعا برای پخش اصلی نبودید. در این کمپین تلویزیونی و چاپ، تمرکز بر روی بومیان آمریکایی در بیابان و آسیب دید که از طبیعت از آلودگی و آلودگی به طبیعت برداشته شده است. نماد "گریه هند" از این کمپین متولد شد.
- مغز در مورد مواد مخدر : هرويين هيچ چيزي را به هم نمي زند، و اين آگهي ثابت کرد که در تکان دهنده ترين راه. یک تخم مرغ توسط یک اسکلت ریخته گری شده و سپس بقیه آشپزخانه را می شکند. دختر که اسکلت را نگه داشته بود، راشل لی کوک، که اخیرا به مبارزه برای به روز رسانی سیاست های مواد مخدر در آمریکا ادامه داده است. این به همان اندازه به یاد ماندنی است.
- دوستان اجازه ندهید دوستان را درایو مست : رویکرد واقعا ابتکاری در مورد مشروبات الکلی و رانندگی، این استراتژی واضح بود و کار می کرد. افرادی که نوشیدنی می کنند انتخاب های هوشمندانه ای نیست. اما دوستان آنها، اگر آنها به وضوح سر و صدا دارند، مجرم هستند اگر آنها اجازه می دهد دوستان مست خود را پشت چرخ قرار می گیرند. این باعث مرگ هزاران نفر شد.