پنج نکته برای موفقیت تبلیغاتی
اگر شما هر نوع نویسنده ای هستید، کپی رایتنویس، کسی که در روابط عمومی هستید و یا یک نویسنده بازاریابی، از شما خواسته می شود تا در برخی مواقع در حرفه خود بنویسید. تبلیغاتی که معمولا به عنوان آگهی کپی طولانی فرم و یا تبلیغات بومی در دنیای دیجیتال شناخته می شوند، مخالف تبلیغات معمولی هستند که 90٪ تصویر و تقریبا هر نوع کپی را دارند. در عوض، عکاسان طراحی شده اند به نظر می رسد به عنوان بخشی از نشریه که در آن ظاهر می شود، و به نظر می رسد خواندن جالب است؛ یکی که اطلاعات فراوانی در مورد محصول یا خدمات را رد می کند.
بنابراین، با تمام این موارد در ذهن، به برخی از راه هایی که می توانید کار تبلیغاتی خود را برای مشتری خود انجام دهید نگاه کنید. این همه با قانون شماره 1 شروع می شود - آنها را سرگرم کنید.
تحقیق زمینه
هر ستاره بزرگ تبلیغاتی، از Ogilvy و Bernbach به Jobs و Bogusky، اهمیت تحقیق رسانه ها را می دانند. اگر شما برای بیلبورد طراحی می کنید، به محل و محیط اطراف نگاه می کنید. آگهی های چاپی ، مجله را از پوشش به عنوان خوانده شده بخوانید. و همینطور برای تبلیغ کنندگان نیز همینطور است. تبلیغ شما باید به خواننده آن مجله یا روزنامه اهدا شود.
یک تبلیغ کننده در مجله Maxim می خواهد تنوعی کاملا متفاوت از آنچه که در Vogue می گذرد، هرچند که محصول یا سرویس دقیقا یکسان باشد. اگر خوانندگان را به خوبی میدانید بهتر است که یک عنوان و کپی را بنویسید که توجه را جلب کند و علاقه مند به آنها باشد.
سرفصل ها آیا بالابر سنگین
آگهی شما یک نمایشگاه معمولی محصول یا خدمات نیست.
طراحی شده است به مانند یک مقاله یا ویژگی نگاه کند. بنابراین این زمان برای برداشتن پانل های بصری باور نکردنی و عکس های گرانقیمت نیست. این زمانی است که کپی به خودی خود باز می گردد. عنوان شما باید مجذوب، جالب و جالب باشد. شما باید مردم را به صورت خفگی به صورت بکشید و بخواهید آنها را بخوانید.
یکی از معروف ترین عناوین یک آگهی طولانی از جان کاپلز بود. "وقتی به پیانو نشستم به من خندیدند، اما وقتی شروع به بازی کردم!" این کار با کپی انجام می شود که ادامه فتنه را ادامه می دهد - "آرتور فقط نقش" Rosary "را بازی کرد. اتاق با تشویق گفت: من تصمیم گرفتم که این لحظه ای برای لحظه ای جالب برای اولین بار باشد."
فروش سختی به درستی از دروازه وجود ندارد. و حتی هنگامی که فروش می آید آن را تا نیمی از آگهی نیست و با تسلط استادانه انجام می شود. در این روز و سال، آسان است که از تبلیغات کپی طولانی از گذشته نادیده بگیریم. اما آنها تسلط داشتند. و هنوز می توانند در این فرمت کار کنند.
آن را جالب کنید
به نظر می رسد مثل یک brainer نیست، اما شما می توانید عرشه یک لاک الکل اقیانوس را با مقدار مجرمانه مرگبار مرگبار خارج کنید. نویسندگان با فهرستی از نقاط فروش یا نقاط لمسی، که باید مرجع باشند، مسلح خواهند بود. آنها همچنین یک تن از تحقیقات خشک داده خواهند شد و از این طریق یک آگهی شکل خواهد گرفت.
اما اغلب اوقات، به عنوان یک ورودی در ویکیپدیا بیشتر از چیزی است که هیجان زده و تحسین می کند. به یاد داشته باشید، هنوز در حال تجدید نظر هستید. شما هنوز هم باید چشم انداز سرد و به آنها دلیل برای تماس، بازدید از یک وب سایت و یا ایمیل از مشتری.
آنچه که نویسندگان واقعی را از هک جدا می کند، توانایی فروش در حالی است که سرگرم کننده و اطلاع رسانی است، و این چیزی است که می تواند زمان را برای استاد شدن به دست آورد.
از عکس ها و تصورات عاقلانه استفاده کنید
شما بعضی از آگهی هایی را که پر از عکس ها یا نمودار ها هستند پر می کنید و اتاق کمی برای کپی وجود دارد. در حالی که این "خواندن راحت" ممکن است به نظر یک ایده خوب باشد، شما اساسا از فرصتی که به شما داده شده است برای گفتن بیشتر از یک داستان در مورد محصول خود را هدر رفته. اگر قصد استفاده از تبلیغات را به عنوان یک نمایشگاه عکس داشته باشید، ممکن است فقط یک تبلیغ معمولی انجام دهید. این زمان برای متوقف کردن محتوای بصری و استفاده از آن به صورت کم و هوشمندانه است. آیا عکس ها به فروش این ایده کمک می کنند و داستان را به جلو حرکت می دهند؟ آیا آنها دارای زیرنویس هایی هستند که این ایده را مطرح می کنند؟ شما همیشه باید به این موضوع نگاه کنید مانند یک مقاله روزنامه یا مجله.
اگر تصاویر بیش از حد وجود داشته باشد، این کلمات قدرت ایجاد یک داستان و تکمیل فروش ندارند.
آن را نپوشانید
هنگامی که همه گفته شده و انجام شده است، این احتمالا مهمترین قطعه مشاوره ای است که می توانید در هنگام نوشتن تبلیغاتی داشته باشید. به یاد داشته باشید، این یک تکه از تبلیغات است که یک اسب تروا است. شما ممکن است یک ارتش از فروش نقاط آماده برای غلبه بر مخاطبان خود داشته باشید، اما اگر بخواهند آنها را ببینند، آنها را نخوانده اند. هیچ کس نمی خواهد آگهی بخواند؛ آنها می خواهند چیز جالبی بخوانند و کار شما این است که انجام دهید. و به تعبیری، فروش زبان و رزولوشن های سخت جالب نیستند. برای بسیاری از مردم، آنها توهین آمیز هستند.
بنابراین چطور اینکار انجام میدی؟ خوب، شما باید تبلیغاتی را ایجاد کنید که ارتباط مستقیمی و منطقی با محصول یا سرویس شما داشته باشد. اگر شما در حال فروش یک محصول تمیز کردن هستید، یک مقاله در مورد میکروب های خطرناک خطرناک که در منزل شما ذخیره می شود، به خوبی کار خواهد کرد. اگر شما در حال فروش یک ابزار هستید، در مورد ده پروژه ساده DIY که هر کسی می تواند انجام دهد بنویسید. تا زمانی که شما چندین بار در پروژه خاص خود کار کنید، می توانید این دو را به هم متصل کنید و بذر را به فروش تبدیل کنید. اما هر گونه فروش زبان واضح است که تبدیل به بسیاری از مردم به مشتریان نیست.
و یک یادداشت نهایی شما می توانید یک آگهی شگفت آور که به خوبی نوشته شده است ایجاد کنید که خواننده را از عنوان به انتهای بند آخر برمی دارد. اما اگر ناگهان شما از زبان سبک سرمقاله ای بروید، به "اکنون این محصول را برای تنها 19.99 دلار خریداری کنید" خواهید دید که مردم از بین می روند. این بیش از حد پرش تنتیه است. پیغام های فروش را تکان دهید