چه گروهی خلاق را تشکیل می دهد و چه کسانی نقش کلیدی دارند؟
اگر چه هر بخش در یک آژانس تبلیغاتی ضروری است، بخش خلاق آن چیزی است که آن را تعریف می کند. اگر آژانس تبلیغاتی یک محصول داشته باشد، کار خلاقانه است. و این توسط افراد با استعداد که در اداره خلاق (و اغلب زندگی می کنند) انجام می شود.
همه چیز از تبلیغات چاپی و ایمیل مستقیم، برای پخش تبلیغات ، وب سایت ها و کمپین های چریکی در اینجا درک می شود. بدون اداره خلاق هیچ آژانس وجود ندارد
در واقع، بسیاری از افراد بخش خلاق را به عنوان موتور موتور در نظر می گیرند، هرچند بدون وجود ادارات دیگر برای حمایت از آن، هیچ مشکلی وجود نخواهد داشت.
چه کسی در گروه خلاق کار می کند؟
اگر چه کمی از سازمان به آژانس تغییر می کند، بخش خلاق به طور کلی از همان دسته از شخصیت ها تشکیل شده است. در اینجا نقش کلیدی است:
مدیر خلاق (های)
اگر جک خلاقانه با هر کسی متوقف شود، کارگردان خلاق (CD) است. کار او این است که اطمینان حاصل شود که کارهایی که تیم انجام می دهد، مختصر و کیفیت خاصی است. مدیر خلاق همچنین تصمیم می گیرد که کدام تیم ها کدام پروژه ها را انجام دهند، زمان لازم برای حل آن، و اغلب در آنجا وجود دارد تا کار را به مشتری ارائه دهد، در کنار تیمی که این کمپین را طراحی کرده است.
هنگامی که مناسبت بوجود می آید، ممکن است CD ممکن است برای حل مشکل کمک کند، یا حتی اگر شخص دیگری خلاق بتواند آن را حل کند. به همین دلیل است که CD اغلب "آخرین خط دفاع" در بخش خلاق نامیده می شود.
در اصل کپی رایت و یا مدیر هنری (و گاهی اوقات طراح یا مدیر اجرایی) مدیر خلاق کار را هدایت می کند و اگر موفق باشد، می تواند در ایجاد آژانس موفق و مؤثر باشد. مدیران خلاق مانند دیوید ابوت، بیل برنباخ، لی کلو و اخیرا الکس بوگسکی، این سازمان را به این شکل شکل دادند.
تعدادی از آژانس ها دارای سطوح مختلفی از مدیران خلاق هستند که از مدیر خلاق، مدیر خلاق، مدیر خلاق ارشد و، سرانجام، مدیر خلاق اجرایی شروع می شود.
کپی رایتان
سطوح مختلف نسخه کپی رایت در آژانس تبلیغاتی وجود دارد، بسته به اندازه آن، پایگاه مشتری و انواع پروژه هایی که در آن کار می کند. به عنوان مثال، آژانسی که بر روی بازاریابی مستقیم و محتوای وب تمرکز دارد، نویسندگان بیشتری در مورد کارکنان نسبت به آژانس هایی که بر روی بسته بندی و نقطه فروش تمرکز دارند، خواهد داشت. کپی رایتنر معمولا در رابطه با یک مدیر هنری یا طراح کار می کند، چیزی که توسط بیل برنباخ از DDB در اواخر دهه 1950 طراحی شده بود. متاسفانه، این مدل در حال حاضر کمتر محبوب است، به عنوان آژانس های کارکنان به طور رایگان و یا با فارغ التحصیلان بر اساس حجم کار.
در انتهای پایین ردیف کپی رایتنر جوان است. پس از یک سال یا بیشتر، این موقعیت به copywriter تغییر می کند، سپس نسخه کپی رایت ارشد، و سپس مدیر خلاق / کپی متصل می شود. نویسندگان جوان در پروژه های سطح پایین کار خواهند کرد و باید توسط کادر ارشد ارشد تربیت شوند تا بتوانند پایه خود را پیدا کنند. Copywriters در هر چیزی از کوچکترین تبلیغات آنلاین و آگهی ها، به کمپین های یکپارچه تمام شده کار می کنند. و آنها فقط افرادی نیستند که با کلمات صحبت می کنند.
کپی رایت کنندگان معمولا استراتژیک، متفکران خلاق هستند، که به عنوان بسیاری از ایده های بصری به عنوان مدیران هنری و طراحان مطرح می شوند.
مدیران هنری
درست مانند copywriters، سطوح کار هنری در سازمانها، از جوانان تا ارشد، و در نهایت نقش ACD / AD وجود دارد. کارگردان هنر در کنار کپی رایت و طراح کار می کند تا یک کمپین را طراحی کند و همانند متفکر خلاق به عنوان نویسنده است. لازم به ذکر است که اگر چه یک هنرمند دارای عنوان "هنر" در عنوان است، مهارت های طراحی لازم نیست. این یک شغل از حل مسئله خلاق است، اعدام را می توان توسط دیگران انجام داد.
هنگامی که کارگردان هنری بر روی پروژه می گیرد، او با کارگردان خلاق دست به کار می شود تا ظاهر و احساس مبارزات را ایجاد کند. امروزه اکثر کارگردانان هنری دارای مهارت های عالی Mac هستند، اما دوباره، این همواره لازم نیست.
اگر آژانس تیمی از طراحان برتر را داشته باشد، مدیر هنری می تواند آنها را برای ایجاد دیدگاه خود هدایت کند.
طراحان
طراحان بسیاری از جمله طراحان گرافیک، طراحی وب، و حتی طراحی محصول هستند . با این حال، اغلب آژانس ها طراحان گرافیکی در کارکنان برای کمک به مدیران هنری و کپی رایتندرها با مواد تبلیغاتی دارند و همچنین برای کارهایی که نیازمند طراحی خالص بدون نیاز به تیم مفهومی هستند، وجود دارد. طراحان بسیار ارزشمند هستند، زیرا می توانند ایده های خود را به سطح بعدی برسانند و به کار پایان یافته لهستانی می دهند که تیم خلاق نمی تواند آن را اضافه کند. در آژانس های کوچک، طراحان ممکن است در کارکنان باشند، اما به عنوان مترجمان آزاد به عنوان مورد نیاز استخدام می شوند و یا در یک استودیوی طراحی کار خواهند کرد که خدمات آن از زمان به زمان درخواست می شود.
توسعه دهندگان وب
کار در کنار طراحان و مدیران هنری توسعه دهندگان وب است. با تاکید زیاد بر روی دیجیتال، این نقشی است که در دهه گذشته ارزش زیادی برای آژانس داشته است. برخی از آژانس های دیجیتال یک تیم کامل از توسعه دهندگان دارند، در حالی که دیگران تنها دو نفر از کارکنان را برای کمک به بخش های دیجیتال این کمپین خواهند داشت. این کار توسعهدهندگان وب برای کمک به طراحی تجربه آنلاین، کد کردن آن، اصلاح آن و گاهی اوقات حفظ آن است. آنها باید مهارت های عالی UX (تجربه کاربر) داشته باشند و مهارت های ناوبری روشن و سیستم عامل های کاربر پسند را داشته باشند.
هنرمندان تولید
هنرمندان تولیدی (و اغلب) وظیفه بی شرمانه گرفتن کمپین ها و تهیه آنها برای چاپ است. این شامل تنظیم فایل ها برای چاپ، ایجاد نسخه ای از یک آگهی برای انتشار چندگانه، و همچنین ایجاد به روز رسانی برای کمپین های موجود است. اگر چه این یک کار نیست که نیاز به تفکر انتقادی زیادی دارد، اما به جزئیات و نگرش جدی نیاز دارد.
هنرمندان طرح / داستان
برخی از آژانسها، به ویژه کسانی که بسیاری از تبلیغات تلویزیونی و تلویزیونی را انجام می دهند، یک هنرمند اسکچ و یا "کارمند" در کارکنان خواهند داشت. این کسی است که می تواند به سرعت و به طرز ماهرانه طرح ریزی برای طرح های تلویزیون، یا برای کمپین های تصویری طراحی کند. در گذشته، هنرمند طرح با مداد و نشانگر کار میکرد، اما امروزه از چیزی مانند یک تبلت Wacom به همان اندازه سریع و آسان است. به این ترتیب، طرح های دیجیتال را می توان بارها و بارها تغییر داد و رنگ آمیزی کرد، بر اساس بازخورد مشتری.