روش های تبلیغاتی در فضای باز، تاکتیک ها و نکات.

دریافت اطلاعات بیشتر در مورد روش های تبلیغات در فضای باز

به عنوان یک مصرف کننده، تقریبا هر روز، تبلیغات در فضای باز را ببینید، هرچند این روزها سخت تر و سخت تر است تا توجه مشتری را به خود جلب کنید. گفته شده است که ما صدها آگهی در فضای باز را هر روز مشاهده می کنیم، بیشتر اگر زندگی در یک شهر مانند نیویورک و یا شیکاگو. اما یادآوری این تبلیغات تقریبا صفر است. بنابراین، انجام این کار درست است که ضروری است، یا فقط یک زباله است.

همچنین تبلیغ تبلیغاتی خارج از خانه (OOH) شناخته شده است، تبلیغات در فضای باز یک اصطلاح عمومی است که هر نوع تبلیغاتی را که در هنگام خارج شدن از خانه به مصرف کننده می رسد، توصیف می کند.

این واقعا به همین سادگی است. این می تواند به بخش های کوچکتر تقسیم شود (توضیح داده شده در زیر)، اما زمانی که به آن می رسد، اگر خارج از خانه باشد، تبلیغات در فضای باز است.

تبلیغات در فضای باز یک محيط انبوه در بازار محسوب می شود، درست مانند پخش رادیو ، تلویزیون و سینما. به همین دلیل بهتر است برای پیام های گسترده، نام تجاری و کمپین های پشتیبانی استفاده شود.

اگر بخواهید آگهی در فضای باز را انجام دهید، به عنوان آژانس یا برند خود، به یاد داشته باشید که نمیتواند بلندپروازانه عمل کند. هر گونه تلاش برای انجام این کار معمولا منجر به پیام بسیار مبهم و گیج کننده خواهد شد و با زمان بسیار کم برای تبلیغ، پول خرج خواهد شد. برای مثال، هنگامی که شما شروع به ارسال بیش از 10 کلمه از یک کپی در تابلوهای تبلیغاتی کنید، از شما خواسته زیادی از مصرف کننده می کنید. بسیاری از آنها با سرعت بالا رانندگی می کنند. بسیاری از افراد دیگر با دستگاه تلفن همراه اشغال می شوند. بنابراین، شما باید عاقلانه انتخاب کنید، و همچنین به حساب دیجیتال من که می تواند با پیام در فضای باز جفت شود.

انواع تبلیغات در فضای باز

شاید بزرگترین هدف هر آژانس خلاق جوان این است که کار خود را در خیابان های کشور انجام دهند. یکی از رایج ترین راه های دستیابی به آن از طریق تبلیغات در فضای باز است. خارج از منزل یک عنصر از ترکیب رسانه ای است، به عنوان صدها هزار نفر از مردم، پا، حمل و نقل عمومی یا ماشین، و معمولا بسیار سریع و تاثیر گذار است.

شایع ترین انواع تبلیغات در فضای باز عبارتند از:

در گذشته، آگهی بیلبورد یا آگهی در فضای باز به سادگی یک روش برای آگاهی از نام تجاری بود. انتقال پیام یکپارچه در رسانه ای که مردم آن را تنها چند ثانیه یا چند دقیقه در بهترین حالت می بینند، امکان پذیر نیست، بنابراین به عنوان پشتیبانی از تلویزیون، پست مستقیم، رادیو و چاپ دیده می شود. به طور خلاصه، نگه داشتن محصول یا خدمات از نظر ذهن، اما اجازه دهید دیگر اشکال تبلیغاتی انجام سنگین بلند کردن.

با این حال، با ظهور فن آوری تلفن همراه و وب سایت ها، در فضای باز می توانید مردم را به چیزی بلافاصله بکشید. از کدهای QR به آدرس های ساده وب، و یا حتی برنامه هایی مانند Snapchat و Instagram، در فضای باز می تواند راهی برای شروع یک گفتگو با مصرف کننده باشد، یا یک کمپین در فضای باز برای ویروسی کردن را بیرون ببرد.

بعضی از تبلیغات در فضای باز می تواند نقطه مرکزی برای کل مبارزات انتخاباتی باشد، به ویژه اگر آن را یک شیرین کاری می کند و یا در تعامل با کاربران و تلفن های همراه خود را هدایت می کند. نمونه های اخیر شامل TNT "Push To Add Drama"، آگهی های خالی برای گشت زنی دولت کلرادو و پناهگاه اتوبوس باور نکردنی پپسی.

هزینه های مرتبط با تبلیغات در فضای باز

همانند سایر اشکال ارتباطات در بازار جرم، صدها هزار نفر از مصرف کنندگان، ارزان نیستند. و همانطور که رقابت برای فضاهای بیلبورد افزایش می یابد، هزینه های مربوطه نیز افزایش می یابد.

برای درک هزینه های مربوطه، مهم است که بدانید که چگونه محاسبه می شوند. این سیستم براساس یک سیستم امتیاز نقص امتیاز (GRP) است که براساس برداشت هایی است که توسط برنامه رسانه ای برای مکان در فضای باز ارائه می شود. این "DEC" یا "گردش روزانه موثر" نامیده می شود و همچنین به عنوان "نشان دادن" شناخته می شود. یک امتیاز امتیاز برابر با 1٪ از جمعیت بازار است.

عوامل متعددی در این امر وجود دارد که براساس ترافیک، دید، محل، اندازه و غیره است. این امتیاز به شما نشان می دهد که نمره هر چیزی از 1٪ تا 100٪ است. 50٪ به این معنی است که حداقل 50٪ از جمعیت در این منطقه حداقل یک بار در روز یکی از تابلوهای خود را می بیند.

شما می توانید انتظار داشته باشید که برای یک ماه 50 دلار برای ده ها هزار دلار پرداخت کنید. در یک منطقه مهم مانند نیویورک، شیکاگو و لس آنجلس، انتظار می رود که قیمت به سرعت افزایش یابد. شما واقعا آنچه را برایش پرداخت کردهاید به دست میآورید.

نکاتی برای کمپین های موفق تبلیغاتی در فضای باز

برای اطمینان از اینکه بهترین ضربه را برای جفت خود می گیرید، باید با برنامه ریزی دقیق و دقت به استراتژی در فضای بازتان نزدیک شوید. ما در جهان زندگی می کنیم که توسط گوشی های هوشمند و دیگر دستگاه های قابل حمل حکومت می کند. توجه مصرف کننده به طور متوسط ​​در یک صفحه کوچک در مقابل آنها قرار می گیرد، نه تابلوهای تبلیغاتی و بسته های حمل و نقل. بنابراین، به این طرز تفکر ارزشمند، این توصیه را دنبال کنید:

تاکتیک های در فضای باز را به اشتراک بگذارید
در مورد ایده های فضای باز که می خواهید انجام دهید، قابل توجه است؟ آیا آنها اختراع هستند؟ آیا آنها دارای قطعات 3D یا تعامل انسان هستند؟ آیا آنها بیانیه یا شوخی می کنند؟ شما می خواهید به فضای باز بروید به عنوان چیزی که باعث ایجاد هم بزنید؛ کافی است که مردم آن را فیلمبرداری کنند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. اگر کیفیت آن نداشته باشد، استفاده خوبی از وقت و پول شما نیست.

صرف پول در سایت های ترافیک بالا
شما ممکن است وسوسه شوید واحدهای ارزانتر و بیشتر از آنها را دریافت کنید. این هدر دادن پول است. کلید موفقیت این است که به عنوان بسیاری از چشم ها در مبارزات انتخاباتی در فضای باز که ممکن است. خیلی بهتر است که یک سایت را که یک میلیون بازدید می کنید، از پنج سایت که 800000 دریافت می کنند، انجام دهید.

به مسابقه نگاه کن
شاید بهترین نمونه از این آئودی از بیلبورد استفاده شود. به سادگی گفت: "حرکت شما BMW." یک هفته بعد، بیلبورد بیرون از آن قرار گرفت که گفت: "چکمه." شما نمی خواهید خود را باز کنید تا مضحک شود یا به نظر می رسد که شما ناشنوا هستید. بنابراین، منطقه را مطالعه کنید و سایتهایی را انتخاب کنید که مشکلی ایجاد نکنند.

کمتر است بیشتر
اگر خوش شانس باشید، در طول یک یا دو روز در فضای باز نگاه می کنید. شما نمی خواهید آگهی را با پیام و تماس به عمل اشباع کنید. آن را ساده نگه دارید، و اجازه دهید چند کلمه و تصاویر خیره کننده توجه توجه داشته باشید. در فضای باز به عنوان یک شروع کننده مکالمه فکر کنید. نه برای اطلاع دادن، بلکه صرفا به فریب دادن.