بیش از 25 سال بعد، بازاریابی چریکی در حال حاضر به عنوان تبلیغات رادیویی و در فضای باز است.
در اینجا برخی از راه های بسیاری که می توانید در روش های غیر سنتی تبلیغ کنید:
- بازاریابی مخفی - قرار دادن محصول ظریف
- بازاریابی تجربی - تعامل با محصول
- بازاریابی بافتنی - بازاریابی دست به دست
- معکوس گرافیتی - تبلیغات تمیز و نرم افزاری
- بازاریابی ویروسی - از طریق شبکه های اجتماعی
- بازاریابی Buzz - بازاریابی کلمه دهان
- بازاریابی مردمی - بهره برداری از تلاش های جمعی علاقه مندان به برند
- مبارزات پست وحشی
- منتظر بازاریابی باشید - زمانی که مشتریان در حال انتظار هستند
با این حال، با محبوبیت این روش تبلیغاتی، مصرف کننده با پیام های تبلیغاتی غلبه می کند . در سال 1984، مشاهده آگهی در یک ادرار یا پیاده روی فوق العاده بود. شما نمیتوانید کمک کنید اما متوجه شوید. در حال حاضر، بسیاری از مصرف کنندگان به دلیل بمباران تبلیغاتی که هر روز با آن مواجه می شوند بسیار متاثر از این تاکتیک های چریکی هستند. بعضی از آنها توهین آمیز هستند
اما این بدان معنا نیست که بازاریابی چریکی پایان یافته است.
دور از آن. جی کنراد لوینسون درست بود؛ این یک روش فوق العاده برای جذب توجه و تخیل مخاطبان مورد نظر شما است. شما فقط باید این کار را درست انجام دهید. و این بدین معناست که نه تنها به برخی از دستورالعمل های مهم که در کتاب بازاریابی گریلیلی تأیید شده توجه خاصی می شود، بلکه می دانید که کدام یک از این دستورالعمل ها دیگر اعمال نمی شود.
اصول هسته چریکی خوب
هنگامی که آن را در سال 1984 منتشر شد، بازاریابی چریکی پیشگام بود. بار تغییر می کند تغییر قوانین و بعضی چیزها هم همینطورند یکی از ایده های بزرگ لوینسون این بود که بازاریابی خوب نیازی به هزینه ندارد. این می تواند موثر باشد وقتی که آن رایگان است، با استفاده از رسانه های خبری برای پخش پیام برای شما. این هنوز هم در حال حاضر در حال اجرا است، و یک تبلیغ کننده طرز تفکر می تواند به طور کامل از اخبار استفاده کنید تا مشتری واقعی را برای جیمیل بفرستد.
این مثال، توسط Amelie Company، Denver، تبلیغ شش رقمی را با یک بیلبورد 3D شبیه سازی سقوط ایجاد کرد. تمام کانال های خبری مهم محلی آن را برداشت.
دیگر مقررات بازاریابی چریکی که هنوز باید دنبال شود عبارتند از:
- این باید بر اساس روانشناسی انسانی به جای تجربه، قضاوت و حدس و گمان باشد.
- به جای پول، سرمایه گذاری اولیه بازاریابی باید زمان، انرژی و تخیل باشد.
- آمار اولیه برای اندازه گیری کسب و کار شما، میزان سود، نه فروش است.
- بازاریاب باید روی چند روابط جدید هر ماه نیز تمرکز کند.
- به جای تلاش برای گوناگونی با ارائه محصولات و خدمات متنوع، یک استاندارد برتری را با تمرکز حاد ایجاد کنید.
- به جای تمرکز بر گرفتن مشتریان جدید، برای ارجاع بیشتر، انجام معاملات بیشتر با مشتریان موجود و معاملات بزرگتر تلاش کنید.
- در مورد رقابت ها را فراموش کنید و بیشتر در همکاری با دیگر کسب و کار تمرکز کنید.
- بازاریابان چریکی باید ترکیبی از روش های بازاریابی را برای مبارزات انتخاباتی استفاده کنند.
- از فناوری جاری به عنوان یک ابزار برای ایجاد کسب و کار خود استفاده کنید.
- پیام ها در افراد یا گروه های کوچک هدف قرار می گیرند، کوچکتر، بهتر است.
- تمرکز بر به دست آوردن رضایت فرد برای ارسال اطلاعات بیشتر به جای تلاش برای فروش.
اما یکی از ایده های لویینسون باید به روز شود. این یکی:
بازاریابی چریکی به طور خاص برای کسب و کار کوچک و کارآفرین طراحی شده است.
بازاریابی چریکی در دوران کودکی مخصوصا برای کسب و کار کوچک و کارآفرین بود. لوینسون در آن زمان درست بود. اما اکنون بسیاری از شرکت های بزرگ از بازاریابی چریکی از جمله Nike، Apple، Proctor & Gamble، Nestle، AT & T و Sony استفاده می کنند.
این دقیقا یک آبشار پر از ماهی کوچک نیست.
اما صرف نظر از زمان، مشتری، محصول، خدمات یا مکان، این نقل قول از لوینسون همیشه اهمیت بیشتری خواهد داشت. این فقط برای بازاریابی چریکی نیست، بلکه هر گونه ارتباط بین شرکت و مصرف کننده:
"برای فروش یک محصول یا یک سرویس، یک شرکت باید ارتباط با مشتری برقرار کند، باید اعتماد و پشتیبانی ایجاد کند، باید نیازهای مشتری را درک کند، و باید محصولی را ارائه کند که مزایای وعده داده شده را ارائه کند."