داستان یک کمپین Lager تاریخی
بیایید در مورد آبجو و تصویر بحث کنیم. شما بدون شک Stella Artois در ارائه در فروشگاه های مشروب فروشی محلی، میله ها و باشگاه ها خود را. اما درک شما از آن ممکن است بسته به جایی که شما زندگی کرده اید متفاوت باشد.
اگر در سالهای 1982 و 2007 در انگلستان اقامت داشته باشید، عبارت "Reassuringly Expensive" را می دانید و بلافاصله آن را با Stella Artois، آبجو لیگ بلژیکی مرتبط خواهید کرد. با تمیز، قهوه ای سفید و حصیری آن، به نظر می رسد در خانه با نام یک گریم گرانقیمت است و همیشه سعی کرده است تا با آن تصویر زندگی کند.
تاریخچه مختصری از Stella Artois تبلیغات
ریشه های این مبارزات بر سر فرانک بودا لو، تبلیغ کننده ای است که در دهه 1970 کار خود را بر روی Stella Artois در Collet Dickenson Pearce (CDP) انجام داد. یکی از مشهورترین آگهیهایش، تیتر درخشان «فریاد من است، او زمزمه می کند» و ریشه های مبارزات آرامش گرایانه می تواند به وضوح در آن اعدام دیده شود. استلا گران است و شما نمی خواهید دست خود را در جیب خود قرار دهید تا یک دور خریداری کنید. اما چیزی که برای آن پرداخت می کنید. در این مورد، کیفیت واقعی.
هنگامی که فرانک لاو در سال 1981 از CDP خارج شد تا Lowe Howard-Spink را تشکیل دهد (که به Lowe و Partners Worldwide تبدیل می شود)، حساب سودآور Stella Artois را با او به دست آورد. یک سال بعد، کمپین اطمینان دهی گران قیمت راه اندازی شد، و یک نام تجاری اصلی (قیمت بالا) را به یک قهرمان برای محصول تبدیل کرد. در حال حاضر، پرداخت بیشتر برای آبجو تضمین کیفیت است، که باعث افزایش بالاتر از رقبای ارزان تر است.
آگهی های چاپی در این کمپین واقعا این ایده لوکس را که ارزش پرداخت آن را تحسین می کرد، تحت فشار قرار داد. یکی از آنهایی که از سال 1984 برجسته شده است، یک پشته از Stella Artois را در کنار یک صفحه حاوی سوسیس تک نشان می دهد. سرفصل - "Tut، tut. یکی دیگر از ناهار حساب گران است."
یکی دیگر از نوارها را در زمان بسته شدن نشان می دهد: "بیا همراه آقایان.
آیا تا به حال ندیده اید؟ »کمپین چاپ تا سال 1990 به این ترتیب ادامه یافت. سپس آگهی های افسانه ای که به سینمای اروپا باز می گردید، آمد.
Stella Artois ایجاد ارتباط با صنعت فیلم
یک کارگردان خلاق که در لئو، در حساب Stella Artois کار می کرد، به دیدن ژان دو فلورت رسید. این کلاسیک سینمای فرانسوی مدرن است که در سال 1986 منتشر شد و شامل یو مونتان و جرارد دپاردیو است. این الهام بخش کارگردان خلاق برای نوشتن یک اسکریپت بر اساس یک ایده خیلی شبیه بود و نتیجه ژاک د فلورته بود - تبلیغ تلویزیونی و سینما که مجموعه ای کامل از تبلیغات برنده جایزه را به وجود آورد.
این به شدت در اندیشه مصرف کنندگان به آرامی گرانقیمت را به نمایش گذاشت و این کار را با لمس دلخواه و برخی از فیلمبرداری فوق العاده انجام داد. با یک موسیقی متن همراه بود که با مارک Stella Artois مترادف می شد. اگرچه این تبلیغ در یک مخاطب انگلیسی زبان هدف قرار داشت، اما به طور کامل به زبان فرانسوی فیلم برداری شد و هیچ زیرنویس ندارد. این به آنها نیازی ندارد برای خودتان تماشا کنید، این پیام را دریافت خواهید کرد.
استلا آرتویس ارتباطات خود را با سینما با حمایت از رویدادهای مختلف فیلم و جشنواره ها، به ویژه با کانال 4، حفظ کرد. در سال های 1991 تا 2002، هفت ژاک د فلورته با استفاده از آگهی های تبلیغاتی، با آخرین کتاب «دکتر خوب» - جوایز تبلیغاتی معتبرتر از هر کمپین دیگری در همان سال.
ریختن تصویر همسرش
متاسفانه Stella Artois همیشه نمیتواند ادعاهای بالایی از تبلیغ آن را داشته باشد. این هیچ ارتباطی با کیفیت آبجو ندارد، اما ارتباط با "louts loager" که به دلایلی Stella Artois را بعنوان نوشیدنی انتخابی خود انتخاب کرده است. این یک نوشیدنی محبوب در میان حشرات فوتبال، نوشیدنی های نوشیدنی و شکارچیان میخانه بود، و نام مستعار "همسر بیترو" را به دست آورد.
در سال 2007، مبارزات انتخاباتی و شعارهای گرانقیمت گرانبها به خوبی حذف شد و کلمه ای استلا در آگهی ها اجتناب شد. به طرز وحشیانه ای، Stella Artois در حال حاضر یکی از ارزان ترین آبجو در فروشگاه های مشروب فروشی و صندوق های پنهان است، که در قیمت های مشابه با بسیاری از محصولات داخلی است.
Stella Artois - نوشیدن از چای، نه یک شیشه
آخرین مبارزات انتخاباتی از Stella Artois نه تنها در مورد خود نوشیدنی بلکه در مورد چگونگی نوشیدن آن.
و چه چیزی را از آن بنوشید Stella Artois در یک ارتقاء عظیم که وب، ضبط های تلفنی، آگهی های چاپی و موارد دیگر را تحت تأثیر قرار داد، نوشیدنی های خود را تشویق می کرد که از یک چتر Stella Artois Chalice، که به آنها رایگان داده می شد، لانه ای نفیس را بخورد. هزاران و هزار نفر از مردم به ارتقاء 1-800-MY-CHALICE پاسخ دادند. اما آن را با یک نقص جزئی آمد. در عین حال، نیوکاسل براون الله در مسیر بسیار متفاوت رفت و تبلیغاتی بی رحمانه و صادقانه تحت کمپین "بدون بولاک" انجام داد (هیچ بولاک اسکندر بریتانیا برای هیچ bullsh * t نیست). آگهی "چه کسی از کلمه" Chalice استفاده می کند؟ "به اندازه کافی درخشان بود، اما قرار دادن این تبلیغات در کنار آگهی های Stella Artois یک خرید نابغه رسانه بود.
