چه خبر و چه چیزی را بزرگ می کند؟
از روزهای اولیه تبلیغات تا پست های رسانه های اجتماعی امروز، سرفصل ها یکی از مهم ترین جنبه های هر کمپین تبلیغاتی هستند. یک تیتر بزرگ می تواند یک مشتری بالقوه را به فروش برای زندگی تبدیل کند.
اما تفاوت بین یک عنوان که فقط کار را انجام می دهد، و یک عنوان که واقعا زیر پوست از مصرف کننده است؟ اول، نگاهی به آنچه که یک عنوان است.
یک علامت در تبلیغات چیست؟
سرفصل های تبلیغاتی توجه زیادی را به عنوان یک عنوان روزنامه جلب می کنند.
یک تیتر تبلیغاتی طراحی شده است که اولین کپی از مشتری بالقوه است و معمولا توسط یک کپی رایت نویس نوشته می شود (اما همچنین می تواند توسط یک کارگردان کپی رایت / هنر کارگردان یا هر کس در بخش خلاقانه طراحی شده باشد ). متن ضخیم، اندازه فونت بزرگ و رنگ های مختلف، برخی از روش های استفاده شده برای ایجاد سرصفحه از کپی است. یک عنوان باید به خوبی نوشته شود تا موثر باشد و خواننده را به تبلیغ تبدیل کند.
انواع سرفصلها
معمولا دو نوع سرفصل وجود دارد.
نوع اول دست در دست با یک تصویر کار می کند. اگر آگهی به خوبی انجام شود، هر دو عنصر برای ایجاد آگهی بیشتر از مجموع قطعات آن کار می کنند. یک نمونه کلاسی از این آگهی Volkswagon است که یک مکانیک در زیر روان پزشک قرار دارد و با عنوان «آیا ما خیلی سخت کار می کنیم؟» سرصفحه به تنهایی بزرگ نیست تصویر تنها گیج کننده است. اما با هم، آنها یک آگهی متنی، به یاد ماندنی ایجاد می کنند.
نوع دیگری از سرصفحه ای است که نیازی به یک تصویر ندارد و یا دارای یک تصویر است که چیزی را برای عنوان اضافه نمی کند. تنها باید به تبلیغات GE کلاسیک نگاهی بیندازیم: "ما چیزهای خوب را برای زندگی به ارمغان می آوریم."
به طور سنتی، دومی چگونگی ایجاد، چاپ، و انتشار دهه ها تبلیغاتی بود. یک نسخه کپی رایت می تواند سربرگ و کپی بدن را برای آگهی بسازد.
این آگهی پس از آن به بخش هنر منتقل خواهد شد، جایی که یک مدیر هنری و / یا طراح می تواند تصاویری را ایجاد کند که به نوعی از سرفیس بازی می کند یا به نوعی آن را تحسین می کند. این یک راه قدیمی برای انجام تبلیغات بود اما سنگ بنای هر تبلیغی بود که در دهه 40، دهه 50 و اوایل دهه 60 ایجاد شد. سپس، بیل برنچا آمد.
او با ایجاد مدیران هنری و کپی رایتگرها به عنوان تیم، صنعت را انقلابی کرد. به جای کپی شدن در ابتدا، و یک تصویر ایجاد شده برای همراهی آن، کل تبلیغات تبلیغاتی توسط تیم ایجاد شد. شاید تصویر اول شد. شاید این ایده شکل گرفته بود، و عنوان و تصویر بعد از آن بود. این فرمول پایه ای است که تمام تبلیغات مدرن ساخته شده است.
چگونگی نوشتن سرفصل های بزرگ
عنوان بزرگ با خلاقیت خلاقانه شروع می شود . در واقع، بسیاری از مدیران خلاق معتقدند که گزاره فروش منحصر به فرد (USP) در یک مختصر ، نخستین عنوانی است که تاکنون برای این کمپین نوشته شده است. این کار بخش خلاقانه است تا سرفصل های بهتر را از آن بنویسند. یک مثال از John Hiney، مدیر حساب کاربری بیمه بحرانی بیمه عمر Abbey Life است که USP را نوشت، "اجازه ندهید که بیماری شما خانواده شما را فلج کند." این یک عنوان قدرتمند و یک USP قدرتمند است.
هنگامی که خلاقیت خلاق خوبی دارید، همه چیز را در مورد محصول یا خدماتی که تبلیغ می کنید یاد می گیرید. در صورت امکان، آن را در مقابل شما بر روی میز خود داشته باشید. اگر ماشین است، آن را رانندگی کن. اگر ماساژ درمانگر هستید، ماساژ بگیرید. شما باید خود را در محصول غوطه ور کنید.
بعد، نگاه کنید به جایی که آگهی برود. آیا در میدان تایمز در بیلبورد قرار دارد؟ آیا آن را به یک مجله بروید؟ اگر چنین است، کدام یک؟ به مجله کج بپردازید. صفحه عقب، مرکز گسترش، مخالف صفحه مطالب؟
سرانجام شروع به نوشتن کنید. نگران نباشید در مورد هوشمندانه بودن یا ایجاد اخبار شگفت انگیز از رفتن بروید. شروع کن نوشتن مزایای محصول را بنویسید. نوشتن تجربیات. واکنش خلط به محصول را بنویسید. نوشتن کلمات است که مصرف کننده را به جوهر محصول یا سرویس وصل می کند. شما می خواهید همه اینها را روی کاغذ ببرید (بله، ایده آل کاغذ)، به طوری که ایده ها می توانند شروع به تشکیل و در هم ادغام شوند.
به عقاید خود نگاه کنید و شروع به دیدن اتصالات کنید. واژه ها از بین خواهد رفت. عبارات پاپ خواهد شد. ناگهان، دو اندیشه به ظاهر غیر مرتبط با یکدیگر ترکیب می شوند تا یک عنوان هوشمند و قانع کننده ای تبدیل شوند.
25 عنوان برتر از تبلیغات
هزاران نفر از سرفصل هایی که برای این لیست مورد توجه قرار می گیرند وجود دارد. اما برخی از آنها به سادگی بالا می روند و فراموش کردن آنها غیر ممکن است. در اینجا بیست و پنج سرصفحه است که شایستگی جای آنها در تاریخ تبلیغات است.
- McEnroe به آنها قسم می بخشد - نایک
- آیا فقط با جونز درگیر نیستید؟ آنها را منتقل کنید - پورشه
- سلام بچه ها - Wonderbra
- رویای خود را متوقف کنید و رویای خود را شروع کنید - ایاکی
- در نظرسنجی ها، 100 درصد از خوانندگان اکونومیست داشتند - اقتصاددان
- زنان پنج برابر بیشتر از لامبورگینی - Daihatsu را انتخاب می کنند
- هنر از دست رفته توهین را کشف کنید - قلم پارکر
- "وقتی به پیانو نشستم می خندیدند، اما وقتی شروع به بازی کردم" - دانشکده موسیقی ایالات متحده
- "من هرگز" اقتصاددان "را خواندم. - مدير مدير (42 ساله) - اقتصاددان
- سیب ها هویج عالی - اپل
- "در 60 مایل در ساعت، با صدای بلند در New Rolls-Royce از ساعت الکتریکی می آید" - Rolls Royce
- موهایشان را از کجا بشنوید - سالن های هورست
- دیروز فردا گفتی - نایک
- ازدواج غنی شوهر را بکش تکرار. - ABC در روز
- در یک حکومت آمریکایی، مجازات برای افشای خود، مرگ است - Timberland
- آیا این بهترین آگهی است که تاکنون نوشته شده است؟ - شركت توپ
- چرا باید به طور جدی در مورد کشتن خود فکر کنید - Samaritans
- Zippo خود را از دست ندهید دوستان طولانی مدت نادر هستند - Zippo
- این مانند مادری است که برای ساختن آن استفاده می شود. درست قبل از اینکه او دستگیر شد - سیب جادو جی هارد سیدر
- اگر شما آن را نمی شناسید، احتمالا برای آن آماده نیستید - Chivas Regal
- ساعتهای زنگ دار چکش ساعت زنگ دار - هدف
- از روزهایی که مردان مرد بودند و همینطور زنان - Timberland بود
- آیا شما برای مرگ همسر خود برنامه ای دارید؟ - زندگی ابی
- کدام یک از این مردان شما فکر می کنید بهتر است در تجاوز جنسی باشد؟ - دایرکتوری منطقه ای وکالت
- برزیل مشکل چگونگی نگه داشتن بچه ها را از خیابان ها حل کرده است. آن ها را بکش. - سازمان عفو بین الملل