تاریخچه مختصری از تبلیغات سیاسی در ایالات متحده آمریکا

چگونه تلویزیون، رادیو و اینترنت چهره تبلیغات سیاسی را تغییر داد

Trump vs. Clinton 2016. Getty Images

هر کسی که در طی انتخابات ریاست جمهوری در ایالات متحده بوده است، همه چیز درباره تبلیغات سیاسی را می داند. برای گفتن این بمباران تماشاچیان تلویزیون، شنوندگان رادیو و هر کسی که بیلبورد را می بیند، به خوبی می تواند بسیار کمرنگ باشد. تبلیغات سیاسی بزرگتر از سال گذشته است، به طور موقت، با 4 میلیارد دلار تخمین زده شده در سال انتخابات سال 2012. و در سال 2016، مبارزه بین دونالد ترومپ و هیلاری کلینتون، تمام جهان را به تماشای خجالت کشیدند.

اما از کجا شروع شد و چگونه تغییر کرد؟

در آغاز، تبلیغات سیاسی کم بود.

این سپیده دم تلویزیون بود که سیاستمداران به مخاطبانشان تغییر دادند. قبل از آن، همه چیز در مورد خروج و در مورد، دیدار با رای دهندگان، برگزاری بحث های تالار گفتگو و دستکاری بود. در واقع، در سال 1948، هری S. ترومن بیش از 31،000 مایل در آمریکا را پوشانده بود، بیش از نیم میلیون نفر دستش را تکان داد! این کاملا موفقیت در آن زمان بود، اما امروز شگفت آور خواهد بود. هیچ کدام از این نامزدان هرگز چنین تعهدی را به عنوان «ملاقات و سلام» نمی بینند، زمانی که تبلیغات می تواند یک کار مؤثرتر انجام دهد.

کاندیدای ریاست جمهوری دوایت دی. آیزنهاور نخستین سیاستمدار بود که واقعا از این رسانه جدید استفاده کرد و 40 باند دوم تلویزیون را ساخت. آنها فقط در یک روز در تالار موسیقی رادیو سیتی فیلمبرداری شده بودند و محتوای آن ساده بود - آیزنهاور از مخاطبان پرسشهایی را مطرح کرد و به آنها اشاره کرد و گفت: "به هیچ وجه".

این سوالات به تبلیغات تقسیم شدند و کمپین تحت عنوان "آیزنهاور پاسخ آمریکایی" اجرا شد و در نهایت مسئول پیروزی او در انتخابات بود.

از نیکسون و کندی به جانسون - افزایش مبارزات منفی.

پس از آیزنهاور، قدرت تلویزیون نمی تواند تردید شود. آدرس های تلویزیونی نیکسون در مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری، پوشش جنگ سرد و فساد دولتی، بسیار قدرتمند بود.

با این حال، جان اف کندی مردی بود که متولد شد تا در دوربین قرار بگیرد و بیش از 200 آگهی تلویزیونی در کاخ سفید خود را به نمایش گذاشت. او دارای فضل بود، راحت بود و به نظر نرم و صاف و با اعتماد به نفس. از سوی دیگر، نیکسون در دوربین مخفی شده بود، در حال سیر شدن روی چهره اش بود و به سختی نگاه می کرد. به طرز وحشیانه ای، هنگامی که بحث ها در تلویزیون پخش شد، مردم تصور می کردند کندی برنده روشن بود، در حالی که کسانی که در رادیو گوش می دادند دقیقا مخالف بودند.

لیندون بی جانسون پس از مرگ کندی، یکی از قدرتمند ترین آگهی ها در تاریخ تبلیغات سیاسی را اجرا کرد. به نام "The Daisy Girl" نشان داد که یک دختر جوان بازی می کند "او مرا دوست دارد، او مرا دوست ندارد" و هنگامی که آخرین گلبرگ از بین برود، صدایی که به انفجار هسته ای محسوب می شود. این تبلیغات به نفع خود بود، اما کار می کرد. این لقب "به دلیل اینکه سهام برای شما بسیار زیاد است، می توانید در خانه بمانید"، ناخن نهایی در تابوت رقیب لیبرال جانسون، بری گلدواتر بود. نمره نهایی 44 ایالت تا 6 اثربخشی مبارزات منفی و دسترسی تلویزیون را اثبات کرد.

در دهه های پس از آن، تا کنون، بیشتر تبلیغات سیاسی به حمله ادامه داده اند. آگهی سیاسی به نظر می رسد که قدرتمندتر باشد وقتی که گفته می شود "برای این نامزد رأی ندهید" به جای "رای دادن به من چون ..." McGovern سعی کرد از این تاکتیک ها دور بماند، اما در نهایت، او مجبور بود تبلیغاتی را اجرا کند به دست آوردن برخی از حرکت.

ریگان از تبلیغات حمله به طور موثر در مقابل کارتر استفاده کرده و جورج ه.. بوش مخالف خود را خشمگین کرد. این سبک از آن زمان به عنوان عادی تبدیل شده است.

اول کلینتون، و سپس اوباما - تبلیغات سیاسی به رسانه های جدید می رسد

منصفانه است که بگوییم ویلیام جی کلینتون اولین کاندیدای ریاست جمهوری بود که به طور موثر از فرم های غیر سنتی آگهی سیاسی استفاده می کرد. او به جای اینکه یک کمپین را تنها از نقاط تلویزیون، تبلیغات رادیو و بیلبورد ها تشکیل دهد، بسیار گسترده تر شد. او در نمایش های تلویزیونی روزانه ظاهر می شود و راه خود را بر روی کانال های مانند MTV پیدا می کند. این امر توجه خوانندگان جوان را جلب کرد و این ارتباط با جوانانی بود که او را در انتخابات سال 92 و انتخاب مجدد در سال 96 به دست آوردند.

اما وقتی که به تبلیغات سیاسی مدرن می آید، باراک اوباما این بازی را تغییر داد. گرچه او از رسانه های سنتی استفاده می کرد و برخی از نقاط منفی را اجرا می کرد، مبارزات او بر اساس پیام مثبت - امید بود.

و از زیبایی اینترنت و تبلیغات چریکی استفاده کرد. هنرمند Shepard Fairey (برجسته در این مستند ) پوستر نمادینی را ایجاد کرد که در خیابانهای سراسر آمریکا دیده شد.

وبلاگ های اینترنتی و صفحات پیام پیام امید را در سرتاسر ملت تحویل دادند. استفاده اوباما از روش های مدرن، به همراه جوانیت و جذابیت او، او را بسیار بزرگتر، مخالف جمهوری خواه سنتی، جان مک کین، کاملا ارتقا داد. یکی از نمایشگاه ها، در میان جایزه های دیگر نشان می دهد، قدرت این کمپین به عنوان یک پیشرفت در تبلیغات سیاسی مدرن است. بدون شک آینده تبلیغات سیاسی در آمریکا و در سراسر جهان شکل می گیرد. اما متاسفانه ... نه چرخه انتخابات 2016 که دنبال شد.


دونالد ترامپ و هیلاری کلینتون - نبرد تاریخی عجیب و غریب 2016
در آن زمان این مقاله منتشر شد، برنده انتخابات ریاست جمهوری سال 2016 هنوز تصمیم نگرفته است. اما، یک چیز برای اطمینان است. 2016 یک بازیگر بود، با سخنرانی دونالد ترومپ، میلیون ها و میلیون دلار برای رسانه های خبری، هزینه های خود را صرف پرداخت هزینه ها کرد. در سال 2016، برخی از مبارزات گسترده در تاریخ تبلیغات سیاسی مدرن دیده شده است و گروه های نفرت انگیز، بی اعتمادی و احساس ناخوشایندی را نسبت به انتخابات ایجاد کرده است.

آیا انتخابات در انتخابات سال 2016 تغییر خواهد کرد؟ این باید باشد اما هرچه اتفاق می افتد، نبرد 2016 در تاریخ به عنوان جنگ عجیب ترین عصر مدرن خواهد رفت.