آژانس تبلیغاتی

آژانس تبلیغاتی چیست و چه کاری انجام می دهد؟

این ممکن است به نظر یک سوال ساده، با یک پاسخ به همان اندازه ساده، اما آژانس های تبلیغاتی مدرن پیچیده تر از آن است که در واقع برای تلفن های موبایل. با این حال، قبل از غواصی به گوشت و سیب زمینی از موضوع، ابتدا به تعریف عمومی آژانس تبلیغاتی نگاه کنید.

تعریف پایه

یک آژانس تبلیغاتی ایجاد، برنامه ریزی و مدیریت تمام جنبه های تبلیغات مشتری.

آژانس های تبلیغاتی می توانند در زمینه های خاصی نظیر تبلیغات تعاملی تخصص داشته باشند و یا می توانند یک آژانس خدمات کامل باشند که مواد تبلیغاتی مانند وب سایت ها، تبلیغات آنلاین و اجتماعی، بروشورها، کاتالوگ ها ، نامه های مستقیم، تبلیغات چاپی ، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی ، فروش نامه ها ، و بیشتر.

انواع آژانس های تبلیغاتی

شما نمی توانید به سادگی هر آژانس تبلیغاتی را با همان تعریف رنگ کنید. این به نظر می رسد که هر ایستگاه تلویزیونی یکسان است یا هر مجله. بله، همه آنها عملکرد بسیار مشابه دارند، اما تغییرات زیادی وجود دارد که آنها را جدا می کند. برای شروع، سه نوع مختلف وجود دارد:

• بالای خط (ATL)
  این سازمان های بزرگ هستند که مسئولیت رسیدگی به حساب های اولیه و ایجاد کمپین تبلیغاتی ملی (و حتی بین المللی) است که بخش قابل توجهی از بودجه مشتری را ایجاد می کند. کمپین های تلویزیونی بزرگ، فضای باز، مجلات، روزنامه ها، و رسانه های غیر سنتی (مانع، مبارزات چریکی).

• در زیر خط (BTL)
  این سازمان ها بودجه و یا تشخیص سازمان های ATL ندارند، اما هنوز هم برای ترکیب رسانه ها اهمیت حیاتی دارند (حتی امروزه امروزه این وب سایت ها بسیار شایع هستند). سازمان های BTL معمولا مستقیما ایمیل های مستقیم، تبلیغات منطقه ای، تبلیغات متنی، متن آنلاین و تبلیغات بنر و سایر رسانه های کوچک را مدیریت می کنند. با این وجود بعضی از آنها نوعی حساب ATL را نیز در بر میگیرند، گرچه نان و کره آنها نیست.

• از طریق خط (TTL)
  شاید شایع ترین این سه روزه، سازمان های TTL ترکیبی از ATL و BTL هستند. آنها مبارزات را از سوپ به آجیل، از عجایب بزرگ، فضای باز، تلویزیون و رادیو، به سمت میکروسیتس و کوپن ها، ایجاد خواهند کرد. آژانس های TTL امروزه به دلیل افزایش رسانه های اجتماعی و تلفن های هوشمند بسیار رایج هستند. تاکتیک هایی که بعدها در نظر گرفته شد، BTL درآمد بزرگی را در پشت آنها قرار می دهد، از جمله تبلیغات در SnapChat، یوتیوب، فیس بوک و توییتر.
  

به غیر از این سه گروه آژانس تبلیغاتی اصلی، آژانس های تخصصی وجود دارند که می توانند ATL، BTL یا TTL باشند. این شامل:

• آژانس های تبلیغاتی دیجیتال
  این آژانس ها تمرکز اصلی بر همه چیز دیجیتال است. آنها وب سایت ها، برنامه ها، کمپین های آنلاین و هر چیز دیگری را "تبلیغات دیجیتال" در نظر می گیرند. در حالی که آنها همچنین می توانند چاپ، رادیو و حتی تلویزیون تولید کنند، عملیات روزمره آنها در مورد دیجیتال است.
• آژانس های تبلیغاتی بهداشت و درمان
  نیاز به متخصصانی است که فقط بر محصولات و خدمات بهداشتی متمرکز شوند، زیرا این مناطق می توانند یک کابوس قانونی برای رسیدگی باشند. آژانس های تبلیغاتی مراقبت های بهداشتی، حساب های دارویی، بیمارستان ها، تجهیزات پزشکی و هر چیز دیگری را که برای آژانس تبلیغاتی سنتی در نظر گرفته می شود، مورد توجه قرار خواهد داد.

• آژانس های تبلیغاتی مالی / فنی
  درست مانند مراقبت های بهداشتی، دنیای امور مالی و تکنولوژی می تواند یک میدان معدن برای مذاکره باشد. این آژانس ها نویسندگان متخصص و مدیران هنری هستند که می دانند که این موضوعات چگونه است.
• در آژانس های تبلیغاتی خانه
  این آژانس ها در یک شرکت یا شرکت مستقر هستند و تنها برای آن واحد کار می کنند. این که آیا این یک نام تجاری بزرگ مانند اپل یا نایک است یا چیزی بسیار کوچکتر است، آنها به طور انحصاری بر روی این محصول یا خدمات کار می کنند و شرکتی هستند که برای تبلیغ آنها کار می کنند. بعضی از مردم این را "فروش" می کنند زیرا شما دیگر بر روی طیف وسیعی از مارک ها کار نمی کنید، اما در کارخانجات خانه ای کارهای خیره کننده ای انجام می دهید.

نقش در یک آژانس تبلیغاتی

کارکنان معمولی که در آژانس تبلیغاتی یافت می شوند عبارتند از رئيس جمهور آژانس، مدیر خلاق ، مدیران حساب ، طراحان کپی رایت، طراحان گرافیک و مدیر رسانه ای .

برخی از سازمان ها نیز با کپی رایتندرهای آزاد و / یا طراحان گرافیک آزاد کار می کنند که معمولا در سایت کار نمی کنند. اغلب این روزها، آژانس های تبلیغاتی کوچکتر براساس پروژه های مشتریان رشد می کنند و کوچک می شوند و از پیمانکاران برای کار در ساعات روزانه، روزانه و یا پروژه ها بر اساس پروژه استفاده می کنند.

سقوط کار در آژانس تبلیغاتی

این یک شغل معمولی 9-5 نیست و اکثر کارکنان خواسته خواهند شد که از ساعت ها و حتی تعطیلات آخر هفته به کار خود ادامه دهند. این یک محیط استرسزا است و اخراج ها رایج هستند. به طور معمول، اگر یک مشتری یک حساب کاربری را از آژانس بیرون بکشد، اخراج ها دنبال خواهد شد. مشتریان می توانند بسیار خواستار باشند و از کارکنان می توانند از همه چیز برای رها کردن پروژه ی فوری استفاده کنند.

مزایای کار در آژانس تبلیغاتی

این یک محیط خلاقانه است و سرگرمی زیادی را با برخی از فرصت های عالی برای سفر، ملاقات با افراد مشهور، و حتی پای خود را در هنگام نوشیدن یک آبجو و فکر کردن به ایده های دیوانه ترکیب می کند. بسیاری از سازمان ها "سرگرم کننده" مناطق است که اجازه می دهد کارکنان از یک بازی از استخر و دارت لذت ببرید، در صندلی های کابین لوبیا آرامش بخورید، و حتی به آرامی. پرداخت می تواند بسیار عالی باشد و برخی از سازمان ها روزهای تعطیلات نامحدود را به شما ارائه می دهند (اگرچه شما به ندرت فرصت استفاده از آنها را خواهید داشت).