راه های پرطرفدار تبلیغ آنلاین
بیست سال پیش، تبلیغات دیجیتال فقط یک دسته از آگهی ها بود که به طور برجسته در وب سایت ها قرار می گرفت. آنها آزاردهنده بودند، شما با کلیک بر روی هر یک در هر 100، و آنها قربانی "نابینایی بنر" شد. امروزه تبلیغات دیجیتال وسیع است، با انواع مختلفی از تبلیغات آنلاین بر اساس مخاطب هدف، محتوای وب سایت و تماس به عمل تولید می شود. اما قبل از غرق شدن در هزینه ها و شکل های مختلف، بیایید نگاهی کلی به تعریف اولیه تبلیغات دیجیتال (یعنی تبلیغات آنلاین) داشته باشیم.
تعریف پایه
اگر شما تبلیغات را در اینترنت می بینید، آن را به عنوان تبلیغات دیجیتال طبقه بندی می شود. در حقیقت، تبلیغات در این صفحه و اغلب وب سایت های دیگر که بازدید می کنید وجود دارد، زیرا آنها رول درآمد اصلی شرکت های اینترنتی هستند.
از تبلیغات بنر (از جمله آگهی های تبلیغاتی غنی) تا بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، شبکه های اجتماعی، بازاریابی ایمیل، تبلیغات طبقه بندی شده آنلاین، جذب سایت و حتی اسپم، تبلیغات آنلاین یکی از سریع ترین راه های افزایش دسترسی به مخاطبان است.
با استفاده از وب در حال حاضر در دسترس در گوشی های هوشمند، تبلیغات دیجیتال به پلت فرم تلفن همراه گسترش یافته است. شرکت ها میلیون ها دلار صرف تلاش برای پیدا کردن راه برای تبلیغ در تلفن های بدون ایجاد یک تجربه ناخوشایند و یا مزاحم. تا کنون محبوب ترین راه برای انجام این کار از طریق روش های تبلیغی بومی بوده است (در اینجا بیشتر بخوانید).
هزینه های مرتبط با تبلیغات دیجیتال
صدها مدل تبلیغاتی مختلف در اینترنت وجود دارد، اما بیشتر آنها زیر یکی از سه طبقه زیر قرار دارند.
بدون تردید، هر آگهی که امروز به صورت آنلاین دیده می شود، با یکی از این روش ها پرداخت می شود:
- CPA (Cost per Action) - در این مدل، تمام ریسک ها روی ناشر آگهی قرار دارد. آگهی دهنده تنها ناشر را پرداخت می کند، اگر کسی روی یک کلیک کلیک کرده و معامله را انجام می دهد.
- PPC (Pay Per Click) - شایع ترین شکل تبلیغات آنلاین همانطور که هر دو طرف به آن احتیاج دارند. تبلیغ کننده هنگامی که کسی روی تبلیغ کلیک می کند، پرداخت می کند، اما مجبور نیست که خرید را برای ناشر انجام دهد تا پرداخت شود. در این مدل، کلمات کلیدی هدف بسیار مهم هستند.
- CPM (Cost Per Mille) - معمولا به عنوان CPT (هزینه هر هزاران) شناخته می شود، تبلیغ کننده بر مبنای بازدیدکنندگان وب سایت و چشم ها بر روی آگهی پرداخت می کند. اگر یک وبسایت روزانه دو میلیون بازدید کننده داشته باشد و آگهی در 50٪ از این صفحات دیده شود، CPM $ 2 برابر با 2000 دلار خواهد بود.
انواع تبلیغات دیجیتال
برای لیست کردن همه اینها برای همیشه، اما در اینجا برخی از راه های اصلی که تبلیغ کنندگان به مصرف کنندگان با خرید آنلاین می گیرند:
- آگهی های تبلیغاتی (این شامل آسمان خراش ها، آگهی ها، مربع ها و دکمه ها است.)
- Adsense (این تبلیغاتی است که به مشتریان از طریق Google ارائه می شود، با نمایش تبلیغات مربوط به اطلاعات در هر صفحه.)
- تبلیغات ایمیل (و هرزنامه)
- تبلیغات بومی (این همچنان به رشد و تسلط بر فضای تبلیغاتی آنلاین ادامه می دهد.)
- تبلیغات فیس بوک
- تبلیغات یوتیوب
- توییت های حمایت شده
- جذب وب سایت
- آگهی های Rich Media
- تبلیغات پاپ آپ (و پاپ آپ)
- تبلیغات پیش واحدی
- وبلاگ نویسی
نکاتی برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال
تبلیغات دیجیتال دیگر شوخی نیست. آگهی های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفتند و ایمیل ها بی معنی و مزاحم در نظر گرفته شدند. اما اکنون، با هر کس در یک تلفن هوشمند یا دستگاه دیجیتالی جذب می شود، تبلیغات باید در اینجا انجام شود. و این بدان معنی است که باید انجام شود، زیرا اشباع شده است.
در اینجا چند نکته برای اطمینان از اینکه کمپین تبلیغاتی شما ROI خوب است، ارائه شده است.
- کمپین های خود را به اشتراک بگذارید
هر کاری که می کنید، در مورد تاثیر آن بر روی افرادی که آن را می بینید، فکر کنید. آیا آنها آنقدر دوستش دارند که دکمه "اشتراک" را فشار می دهند و کلمه را برای شما پخش می کنند؟ آیا آنها می خواهند دوستان و بستگان خود را ببینند؟ آیا "ویروسی" خواهد بود؟ یک کمپین دیجیتال خوب نیاز به اشتراک گذاری دارد تا یک ROI چشمگیر را فراهم کند. بدون به اشتراک گذاری، شما برای یافتن کلیک و تبدیل، خیلی سخت کار میکنید. - فکر نکنید داخل جعبه دیجیتال باشید
یک کمپین دیجیتال دقیقا همین است؛ مبارزاتی که در دنیای دیجیتال زندگی می کند. اما، لازم نیست همه دیجیتال باشد. شما می توانید فیلم ها یا فیلم های مانع ایجاد کنید و سپس آنها را آنلاین کنید. شما می توانید کمپین هایی را که در فضای باز، چریکی و تلفن استفاده می کنید داشته باشید. تا زمانی که این کمپین همراه با دیجیتال گره خورده باشد، می توان آن را در هر تعداد از راه های ایجاد کرد.
- تجزیه و تحلیل کلید است
شما باید از نزدیک کمپین های دیجیتال خود را نظارت کنید و آماده باشید که بر اساس آن اطلاعات عمل کنید و در یک لحظه متوجه باشید. اگر برخی از بخش های مخاطب شما به سادگی پاسخ نمی دهند، پول مبارزات انتخاباتی خود را به مناطقی که به خوبی انجام می شوند، بفرستید. اگر متوجه واکنشهای منفی شدید و کلیک کنید، مطمئن شوید که برنامه ای برای رفتن دارید.
مشکلات با هرزنامه
شما بدون شک این اصطلاح را می شناسید و حتی با محصول واقعی آشنا هستید. هرزنامه از یک طرح مونتسی پایتون کلاسیک گرفته شده که در آن همه چیز در منو در یک کافه کوچک شامل هرزنامه است. این بمباران با هرزنامه، مترادف با روش ایمیل های ناخواسته بود که صندوق های پستی مصرف کنندگان را بمباران می کرد.
هنگامی که بازاریابی ایمیل نسبتا جدید بود، هرزنامه بسیار ضعیف بود. با این وجود، قوانین ضد اسپم سازی این میزان ترافیک را کاهش داده و جریمه ها و مجازات های دیگر را به احزاب متخلف رسیده است. با این وجود، آن را به طور کامل متوقف نمیکند، با اینکه اسپمرها پیچیدهتر شده و همچنین راههای پیشگیری از فیلترهای ضد هرزنامه است. این ایمیل ناخواسته دنیای دیجیتال است.
شکل دیگری از هرزنامه فیشینگ است که شامل جعل 419 تقلب است. با این حال، این فراتر از قلمرو تبلیغات و به چیزی است که هر دو بسیار غیرقانونی و به طور بالقوه نابود کننده زندگی است.
برای لغو اشتراک به مشتریان یک مسیر آسان بدهید
در حالی که در مورد SPAM، همه چیز را می توانید انجام دهید تا مشتریان خود را به سرعت از لیست ایمیل خود لغو کنید. در حالی که ممکن است به نظر برسد، شما نمی خواهید یک تجربه منفی ایجاد کنید. انتخاب آسان آن آسان است که مشتری را با احساس مثبت از شما ترک کند. آنها ممکن است از شما خرید کنند، حتی اگر ایمیل های شما را دریافت نکنند. از سوی دیگر، اگر دکمه لغو اشتراک را در نوع 6pt قرار دهید تا در وسط یک دسته از کپی قانونی قرار دهید و آنها را از طریق حلقه ها بردارید تا فهرست را ترک کنید، این مشتری را به خوبی از دست خواهید داد.