زنان بزرگ از گذشته و حال در تبلیغات
آنها میگویند تبلیغات یک بازی مردانه است و منصفانه است که بگوییم صنعت تحت سلطه مردان است. این کنفرانس 3 درصد تلاش می کند تا این بی عدالتی را به سوی خود جلب کند و این واقعیت را برجسته می کند که تنها 3 درصد از مدیران خلاق، زنان هستند. با این حال، با وجود شگفتی های فراوانی، برخی از زنان در تبلیغات تبلیغاتی خود را در معرض افسردگی قرار داده اند و علامت قابل حذف نیستند که نام آنها را بعنوان یکی از بزرگترین تأثیرگذار این صنعت معرفی می کند.
در حالی که بسیاری از زنان موفق در تبلیغات در طول سال ها، در هر موقعیت و سطح در صنعت، این لیست متمرکز بر کسانی که در سمت خلاق کسب و کار دخیل بودند؛ زنان که مسئول کپی رایت ، مسیر هنر ، جهت خلاقیت و استراتژی خلاق بودند. این زنان بیش از بسیاری از همکاران مرد خود را برجسته، در زمانی که زن بودن در این صنعت به عنوان یک معلول قابل توجه برای موفقیت در نظر گرفته شد. آنها را خوب بدانید، زیرا آنها راه را برای بسیاری از زنان موفق که امروز کار می کنند، راه می اندازند.
مری ولز لارنس
شما نمیتوانید در مورد تبلیغات زنان صحبت کنید، بدون نام Mary Wells Lawrence. لورنس، متولد 1928 در Youngstown، اوهایو، شاید مشهورتر از اولین مدیر زن شرکتی است که در بورس اوراق بهادار نیویورک ثبت شده است. با این حال، نفوذ او در تبلیغات، فوقالعاده بود، و حتی اگر نام او را نمی دانید، مطمئنا برخی از کارهای او را می دانید.
لارنس کار خود را به عنوان یک کپی رایت در کارخانه McKelvey آغاز کرد. اما او به نیویورک نقل مکان کرد، و در سال 1953 به کپی رایت و کپی رایت کپی رایت در McCann Erickson تبدیل شد.
فقط چهار سال بعد، او به دیل دین برنbach ملحق شد و آژانس در حال افزایش است که یکی از تاثیر گذار ترین در تاریخ تبلیغات می شود.
یکی از محبوب ترین برنامه های خود را برای آلکا سلرتز "Plop، plop، fizz، fizz" نام گذاری کرد. لارنس در واقع پیشنهاد کرد که این آگهی دو قرص را در شیشه قرار داده و به این معنی است که مردم هر زمان که دارو را مصرف می کنند از دو استفاده می کنند. این نتیجه را به فروش بیشتر Alka Seltzer. سایر کمپین ها عبارتند از: "من نمی توانم باور کنم که همه چیز را خوردم" و "آلکا سلرتز" آن را امتحان کنید، شما آن را دوست دارید. "من عاشق نیویورک هستم"؛ "برای اطمینان Midas لمس" برای میاد؛ اگر دقت كنید دستان خود را بالا بیاورید. مطمئن باشید دئودورانت.
پس از DDB، لارنس برای جک تینکر و آژانس، جک تینکر و همکارانش کار کرد. این یک سازمان انقلابی بود که واقعا شبیه یک تارنمای تفکر بود و در سراسر جهان به عنوان "متفکران تینکر" شناخته شد. یکی از مبارزات لارنس که "End of the Plain Plane" برای Airways International Airways بود. این کمپین برای تبدیل و موفقیت نهایی شرکت هواپیمایی بسیار مهم بود.
لورنس وقتی درباره فرایند خلاقش سوال می شود پاسخ داد: "شما نمی توانید فقط به خاطر تو باشد. شما باید خودتان را دو برابر کنید شما باید کتاب هایی را در مورد موضوعاتی که هیچ چیز درباره آنها نمی دانید بخوانید. شما باید به مکانهایی بروید که هرگز به مسافرت فکر نکردید. شما باید هر نوع فردی را ملاقات کنید و آنچه را که می شناسید بیاندازید. "
فیلیس کنر رابینسون
رابینسون، متولد سال 1921 در شهر نیویورک، یک زن دیگر است که بعضی از بهترین کارها را انجام داده است تا عصر طلایی تبلیغاتی را بیابد.
اگرچه با کسب مدرک لیسانس در جامعه شناسی از کالج بارنارد، رابینسون واقعا میخواهد نویسنده باشد. پس از شروع کار خود در Bresnick و Solomont، او به Gray Advertising پیوست. در اینجا او یک ویلیام برنباخ خاصی را دید که داییل دنی بر Bernach را یافت. رابينسون و هنرمند هنرمند او باب گالي از همان ابتدا بودند.
رابینسون، نخستین کپی رایت کننده اصلی DDB بود که نظارت بر تیمی را شامل می شد که شامل مری ولز لارنس است که در سال 1957 به این شرکت پیوست. در طول دوران ریاست او در DDB، رابینسون تعداد زیادی از کمپین هایی را که هنوز به یاد داشته باشند نظارت می کند، شامل افسانه ای " لازم نیست یهودی برای دوست داشتن چاودار واقعی یهودی لووی "برای هنری سوییو و پسران باشد. سایر مشتریان قابل توجه شامل Orbach، Polaroid، El Al Airlines و Volkswagen بودند.
در حقیقت، این کار بر روی اوربانک بود که سوسک VW را به DDB آورده بود، با یک مدیر اجرایی VW اظهار داشت: "ما می خواهیم آژانس ای که Orbach را انجام می دهد." مبارزات انتخاباتی بیتل بزرگترین زمان تمام دوران است و یک انقلاب خلاقانه آغاز شد .
ببر وحشی
با نامی مانند Tiger Savage، چگونه می توانم در تبلیغات تبلیغاتی کار نکنم؟ پس از آموزش در دانشکده هنرهای ارتباطی، تحت حمایت پل آردن بزرگ، Savage به فروشگاه سیمونز پالمر دنتون کلموو و جانسون، بسیار خلاقانه پیوست. در اینجا او بر روی غول های تراشه های آبی مانند BT، Nike و ویرجین کار می کرد. سپس، او به Bartle Bogle Hegarty نیروی کار برده شد، جایزه های متعددی را برای کار در Coca-Cola ، Levis، و Unilever برد. او غم انگیز اثر Lynx (اثر تبر در ایالات متحده) یکی از شناخته شده ترین مبارزات انتخاباتی در تبلیغات مدرن است.
پس از BBH، Savage به Leagas Delaney نقل مکان کرد، و سپس M & C Saatchi. اینجا بود که او بخش عمده ای از کار خود را صرف کرد، پس از 11 سال استعفا داد تا به یک مشاور تبدیل شود. او می گوید ساعت های طولانی خود را به عنوان دلیل، گفت: "من فکر می کنم ما [زنان] باید دو بار به سختی کار می کنند، زیرا در بخش های خلاق بسیاری از تستوسترون وجود دارد. و بعد ساعت هاست. دشوار است اگر بچه ها دارید. من بچه ندارم، که ممکن است بدون گفتن چیزی بگوید. این باعث می شود من گاهی اوقات غمگین. "او در حال حاضر به عنوان یکی از بنیانگذاران Savage و کینگ با مسئولیت محدود، با همسر وی شاه است.
ژان واد رندلوب
Rindlaub متولد 1904 در لنکستر، پنسیلوانیا بود، یکی از اولین زنان برای تبدیل شدن به یک مدیر اجرایی تبلیغاتی بود. Rindlaub در سال 1930 به نیویورک نقل مکان کرد تا رویای او در کار تبلیغاتی را دنبال کند. در عرض یک ماه، او به عنوان وزیر امورخارجه در آژانس معتبر به نام Batten، Barton، Durstine & Osborn (که اکنون امروز به عنوان BBDO شناخته می شود) کار می کند. با این حال، جاه طلبی او عظیم بود و به سرعت در جایگاه کپی رایتنر قرار گرفت، زیرا دیدگاه کارشناسان او در مورد زنان و دیدگاه زن (چیزی که در طرح «تلویزیونهای دیوانه » تلویزیون دیده می شود) بود. او نه تنها کمپین های درخشان را اجرا کرد، بلکه تحقیقات گسترده ای نیز انجام داد تا نیازهای واقعی زنان را هدف قرار دهد.
برخی از مبارزات جالب خود را شامل موارد زیر می شود: Bond Bread، Enna Jettick Shoes، سوپ Campbell، Clothing Carter، General Mills و United Fruit Company. با این حال، کار او برای Oneida در طول جنگ جهانی دوم، برخی از او به یاد ماندنی ترین و تاثیر گذار است. "Back Home for Keeps" نه تنها یک آگهی تبلیغاتی بود، بلکه یک نماد واقعی امید بود. رندلوب در سال 1989 در تالار سالن تبلیغاتی ربوده شد.
Helen Lansdowne Resor
در اواخر قرن بیستم، شرکتی به نام "شرکت تولیدی جهانی"، سازنده لوازم آرایشی و بهداشتی، هلن لنسدون را مستقیما از دبیرستان استخدام کرد. این آغاز یک سری از حرکت های حرفه ای بود که لنسدون را به دنیای تبلیغات تبدیل می کرد به عنوان یک کپی رایت. در سال 1908، استنلی رزور (که بعد از ازدواج با لنسدون) یک شاخه شیکاگو از شرکت جی. والتر تامپسون را باز کرد و لنسدون را استخدام کرد نخستین کپی رایتنر زن آژانس است. در آن زمان، این دستاوردی نبود که زنان معمولا برای نقش هایی مانند این در تبلیغات مورد توجه قرار نگرفتند.
از این نقش، Lansdowne به عنوان یک تبلیغ کننده و بازاریاب به طور پویا موفقیت آمیز تبدیل شد، کمپین هایی را برای مشتریان از جمله Crisco، صابون صورت Woodbury، کرم سرد سرد، صلیب سرخ، YMCA و دولت تولید کرد. لنسدون پیشگام چندین نوع از تبلیغات است که هنوز هم استفاده می شود تا امروز، از جمله تبلیغاتی که تبلیغ محصولات در حالی که شبیه سرمقاله های اطراف. او همچنین نورمن راکول را به عنوان یک تصویرگر به JWT آورده است. لنسدون تاثیر بزرگی بر آینده آگهی های تبلیغاتی داشت و در سال 1967 در تالار مشاهیر تبلیغ شد. و بورس تحصیلی هلن لنسدون همچنان برای کمک به زنان نقش های خلاقانه در تبلیغات تا امروز را ادامه می دهد.
برنیکس فیتز گیبون
متولد سال 1894، بریسی بولز "فیتز" فیتز گیبون در مزرعه ای در Waunakee، ویسکانسین رشد کرد. او مدرک دانشگاهی ویسکانسین-مدیسون را دریافت کرد و قبل از رفتن به نیویورک در سال 1926 در روزنامه های کوچک کار کرد. در اینجا او در حساب Macy کار می کرد و مسئول شعار "آن است که هوشمندانه به صرفه است." او فرماندهی زبان انگلیسی، همراه با هوش و ذکاوت وی، قدرتش را در صنایع تبلیغاتی به خود اختصاص داد.
در طی طول عمر طولانی خود بیش از 40 سال، او یک انقلاب را در تبلیغات فروشگاه آغاز کرد، و برخی از آگهی های یادگاری و برچسب ها که تا کنون نوشته شده بود، ایجاد شد. فیتز گیبون معتقد بود که بزرگترین دستاورد او در آن زمان در تبلیغات خرده فروشی بود، ایجاد چیزی به نام "ساخت". این تکنیک بود که از فضاهای کوچک در بالای آثار روزنامه استفاده کرد تا داستان های مثبت درباره فروشگاه ها را بیاموزند. مهارت خود را با کلمات تبدیل به یک افسانه شد، و به عنوان او به استعداد تازه جوان به عنوان چگونه به نوشتن یاد می شود، "Fitz آموزش" چیزی بود که شما می توانید در رزومه خود را به رخ کشیدن. فیتز گیبون در سال 1981 در سالن تبلیغاتی شهرت افتاد.
شیرلی پولیکف
Polykoff متولد و بزرگ شده در بروکلین در سال 1908، کار خود را در صنعت مجله به عنوان یک نوجوان آغاز کرد. او قبل از رفتن به فروشگاه های خرده فروشی از جمله Bamberger's و Kresge در بازار هارپر کار می کرد. اما در سال 1955، زمانی که کار خود را در Foote، Cone & Biling انجام داد، حرفه او واقعا از بین رفت. در اینجا، او حساب کاربری Clairol را به دست آورد و یکی از موفق ترین تبلیغات در تاریخ تبلیغات را ایجاد کرد. خط عمیق "آیا او یا او نیست؟" برای Clairol غیرممکن بود که نادیده گرفته شود و تأثیر عمیقی روی زنان آمریکایی داشت. قبل از مبارزات انتخاباتی، 7 درصد از زنان در ایالات متحده رنگ مو خود را. پس از آن، بیش از 50 درصد بود، و فروش رنگ و رنگ از 25 میلیون دلار به بیش از 200 میلیون دلار افزایش یافت.
نتایجی از این دست ساخته شده Polykoff یک دارایی با ارزش برای FC & B بود و او از طریق صفوف به عنوان معاون اجرایی و مدیر خلاق به دست آمد. پس از ترک FC & B Polykoff آژانس خود را آغاز کرد و یک بار دیگر هدایت کارشناسانش به میلیون ها دلار کمک کرد. Polykoff اهل کشور تبلیغات زن در سال 1967 شد و در سالن تبلیغاتی سال 1980 افتتاح شد.