نام آگهی آژانس خلاق تر می شود
شگفت آور است که فکر می کنم در صنعت که نان و کره خود را با خلاقیت و اصالت، نواختن برخی از آژانس های خسته کننده را در این سیاره می بیند.
منصفانه است که بگوییم تنها شرکت های حقوقی این رویکرد کاملا نامطبوع را به نامگذاری بر عهده دارند. گفته شده است که ارتقاء خود یکی از سخت ترین چیزهایی است که برای هر سازمان انجام می دهد و به خوبی انجام می شود و این به وضوح با انتخاب نام نامطمئن و نامناسب ساخته شده است.
فرمول حداقل برای 60-70 سال گذشته به نظر می رسد: نام و نام خانوادگی سازنده 1 + نام بنیانگذار 2 = نام آژانس. این تغییر برای تبدیل شدن به یک لیست لباسهای شسته شده از شرکای به عنوان آنها به شرکت می پیوندد، و یا تبلیغ می شود.
بزرگترین بازیکنان نامهای خسته کننده دارند
نگاهی به 25 آگهی تبلیغاتی در سراسر جهان در سال 2016 که درآمد آنها را نشان می دهد. این آژانس های تبلیغاتی بزرگ با مشتریان آبی چیپ هستند.
- گروه WPP لندن
- Omnicom گروه، NY شهر
- Publicis Groupe SA، پاریس
- گروه Interpublic Cos.، NY شهر
- دنتسو، توکیو
- Accenture Accenture Interactive، نیویورک
- PwC's PwC Digital Services، نیویورک
- آی بی ام آی پی آی آر، Armonk، نیویورک
- Deloitte Digital، نیویورک
- هاوس فرانسه
- Hakuhodo DY Holdings توکیو
- اپسیلون، تگزاس، Alliance Data Systems Corp.
- گروه ارتباطات BlueFocus، پکن
- MDC Partners، نیویورک
- DJE Holdings، شیکاگو
- Acxiom Corp.، آرکانزاس
- Cheil در سراسر جهان، کره جنوبی
- Experian Experian Marketing Services، نیویورک
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners، کالیفرنیا
- گروه MC، برلین
- گروه موتور، لندن
- آساتسو-DK، توکیو
- فریمن، تگزاس
- موزاییک آکوستا، تگزاس
- آیمیا، کانادا
و در اینجا فهرستی از آژانس های دیگر است که سالیان سال با پول زیاد پول می گیرند:
- Havas Suresnes، فرانسه
- Aegis Group، لندن
- Sapient کمبریج، ماساچوست
- aQuantive، سیاتل
- خدمات بازاریابی آسپن، غرب شیکاگو، ایلینوی
- ارتباطات Cheil، سئول
- هیولا در سراسر جهان، شهر نیویورک
- WB Doner & Company Southfield، میشیگان
- گروه ارتباطات Cossette، شهر کبک
- ریچاردز گروه، دالاس
- بارتل ببل هگارتي، لندن
- M & C Saatchi، لندن
- Chime Communications PLC، لندن
- Merkle Lanham، مریلند
- وایدن + کندی پورتلند، اورگان
- RPA، سانتا مونیکا
- Cramer-Krasselt، شیکاگو
- TBWA در سراسر جهان، نیویورک
- جورج والتر تامپسون، نیویورک
- Wunderman، نیویورک
- Y & R، نیویورک
- وبر چاندویک، نیویورک
- ادلمن، شیکاگو
هنوز بیدار؟ مبارك باشد. برای هرکسی غیر از سهامداران این شرکتها، نامها به عنوان یک کاسه سرد از فرنی به عنوان به یاد ماندنی و هیجان انگیز است.
با یک استثنا (گروه موتور)، این فقط یک لیست اجناس خالی از مخفف های خسته کننده، پسوندهای خسته کننده و تلاش های محکم برای بالا بردن سازندگان است. برای مثال، یک آژانس به عنوان خلاق به عنوان Bartle Bogle Hegarty ، ممکن است با چنین نام کاربری معمولی و فراموش نشدنی، بسیار دور از دسترس نباشد. در حقیقت، برای یک آژانس که "کلمات" مانع برقراری ارتباط "به عنوان محافظ صفحه نمایش آن بود، مطمئنا بسیاری از آنها را در نام شرکت قرار داد. آیا چیزی خلاق تر و کوتاه تر از آن چیزی نیست که بهتر شده است؟ چیزی که نشان دهنده ماهیت خلاق آژانس است، که بسیار خلاق است.
اما به نظر می رسد که در دهه شصت، هفتاد، هجدهم و دهه نود، مورد استفاده قرار گرفته است، زیرا سازمان ها باید با استاندارد "نام برروی درب" روبرو شوند. حتی بهترین سازمانهایی که تا به حال به صنعت لطمه زده اند، از جمله دایل دین برنbach، Ogilvy & Mather و TBWA ، همه از "من می خواهم معروف شویم" رنج می برند. سندرم
این یک مثال کلاسیک از ego است که از مزایای بیشتر برخوردار است. در هر شرایطی که نام عنوان یک آژانس یا کسب و کار را تشکیل می دهد، اجتناب ناپذیر است که کسی از بین می رود و شخص دیگری پیوستن یا تبلیغ خواهد شد. به همین دلیل شما با نام آژانس های مسخره ای مانند AMVBBDO روبرو می شوید. به طور جدی، این فقط یک سوپ از حروف اول است. اگر نام یک مفهوم بیشتری دارید، هیچ کدام از این موارد مهم نیست. و سازمان های مدرن این همه خوبی را می دانند.
آن زمان بود. این الان ... خوشبختانه
سازمان های بیشتر و بیشتر شروع به درک روش های خلاقانه تر تفکر می کنند.
نامهای آژانس جامع، به یاد ماندنی و خلاقانه که در حال حاضر در صنعت پررنگ هستند عبارتند از:
- 72 و آفتابی
- قورباغه توت فرنگی
- تاکسی
- مدرسه وکسلی برای دختران
- سفینه بزرگ
- بانک
- پاکت پی سی هرکول
- کودکان و نوجوانان عشق Jetlag
- املت
- دیوید و گلیات
- گردو
- مادر
- موزیلویانا
- موجود
- Blammo در سراسر جهان
- انجمن چسب
- مزرعه
- Bonehook
- منجنیق
- بزرگ
- موزاییک
- ارگانیک
- اوج
- کاکتوس
- جرم بحرانی
تفاوت بین دو لیست شب و روز است. در حالی که یکی از آن ها، سابق، بیشتر در خانه به عنوان یک جمع کننده خسته کننده برای وکلا بیشتر به نظر می رسد، دیگری مجموعه ای هیجان انگیز از آژانس هایی است که داستان دیگری را فراتر از نام می گذارد.
Blammo Worldwide را به مثابه مثال اصلی بکشید. آنها به وضوح حس شوخ طبعی، یک رویکرد ساده را دارند، اما همچنین به این نکته اشاره دارند که آنها تأثیری خواهند داشت. تصور کنید اگر آنها به جای نام خانوادگی از چهار بازیکن اصلی در آژانس - McNab، Gee، Simon و Emslie رفته بودند.
آیا حتی یک نگاه دوم به دست آورده اید؟
شاید در روزهای خود، مشتریان احساس ساختار و پایه محکمی از آژانس های تبلیغاتی خود را می خواهند، و بنابراین "نام سوپ" انتخاب خوبی برای جذب مشتریان بود. لازم به یادآوری است که یکی از آژانس های خلاقانه ای که تا به حال وجود داشته است، دایل دن برنbach، "نام سوپ" بود.
این روزها، به نظر می رسد که بچه های جدید در بلوک به چیزهای کمی متفاوت نگاه می کنند. مطمئنا، آنها در 25 سالگی نیستند و احتمالا هرگز با توجه به حجم قابل توجه، تاریخ و صدور صورتحساب رقبای بسیار بالاتر پرداخت نخواهند شد. اما با آژانس هایی مانند مادر و تاکسی ساخت امواج بزرگ، آنها نباید متعجب شوند که خودشان را در پاشنه پسران بزرگ ببینند.
بنابراین به منظور حفظ این صنعت جدید و "اثبات آن به جای بیان آن،" در اینجا چالشی برای 24 از 25 آژانس برتر است - خود را تغییر نام دهید. لازم نیست که مدت زیادی طول بکشد یا حتی به معنای هر چیزی باشد. یک کلمه یا عبارت تصادفی را انتخاب کنید در اینجا یک لیست برای کمک به شما وجود دارد.
بعد از سرقت، VOLCANO، BLITZ، WHALE، ALLIGATOR، PHANTOM، CHARADE، BLINKER، CYCLE، STATION، HACKSAW، DRONE، ARRIVAL، GOLD، JUGGLER، PLUG، SCREWDRIVER، YELL، COAL، AIRPORT، CELLAR، TENT، CROWN، ZEBRA، SPONGE، SODA، MORDARY، CREAM، RIVER، BOOKWORM، MINT، PORTER، CHERRY، FRICTION، HEAT، GRENADE و ATLAS.