راهنمای سریع برای تازه واردین برای تبلیغات
آیا شما هنوز در مدرسه هستید و برای پرتاب کار تبلیغی خود آماده هستید یا میخواهید حرفه را عوض کنید، باید دقیقا بدانید چه چیزی انتظار دارید. و این می تواند به شدت متفاوت باشد، بسته به نقش مورد نظر شما در یک آژانس، و منطقه تبلیغاتی که می خواهید در آن کار کنید، متفاوت باشد. علاوه بر این، مکان نیز می تواند یک عامل تعیین کننده داشته باشد.
سوال اول: سمت حساب، یا گروه خلاق؟
قبل از ورود به تبلیغات، باید تصمیم بگیرید که چه چیزی واقعا میخواهید انجام دهید، زمانی که به آژانس رسیدید.
به طور کلی، دو جاده برای گرفتن - خلاق یا حساب وجود دارد. این، البته، یک تعمیم عظیم است؛ نقش های زیادی وجود دارد که حتی از آن توصیف ها نیز پوشش نمی دهد. یک ساختار آژانس تبلیغاتی معمول شامل نقش کلیدی زیر است، اما محدود به آن نیست:
- کارگردان هنری
- مدیر اجرایی / سرپرست
- برنامهنویس حساب
- کپی رایتر
- طراح تولید
- مدیر تولید
- خریدار / برنامهنویس رسانه
- کارگردان خلاق
- طراح وب
- مدیر ترافیک
هر مسیری که انتخاب میکنید، همیشه کار سختی است.
خداحافظ به طور منظم 9-5 ساعت
اغلب اغلب تبلیغات الهام گرفته در یک هفته کاری سنتی تولید نمی شود. برای شبهای طولانی، تعطیلات آخر هفته و بسیاری از رد شدن آماده باشید کار خلاق قلب و روح هر آژانس تبلیغاتی است. این محصول است به این معناست که باید کار بزرگ انجام شود.
این نیز ذهنی است، بنابراین یک ایده عالی برای یک فرد یک کلاهبرداری کامل برای دیگران است. این بدان معنی است که، بر خلاف یک حسابدار، هیچ پاسخ درست یا غلطی وجود ندارد.
شما در حیرت مدیر خلاق هستید ، که در حواس پرتی مشتری است.
مشتری همواره درست است، حتی زمانی که آنها نیستند
چیزی که شما خیلی سریع کشف می کنید این است که پول در تبلیغات تبلیغ می شود. به استثنای آژانس های تبلیغاتی قدرت ( Crispin، Porter & Bogusky ، Weiden & Kennedy، TBWA \ Chiat \ Day )، مشتریان تمام پول و بیشترین قدرت را دارند.
بنابراین، آماده باشید که 120 ایده خلاقیت خود را به نفع یک هیولای فرانکنشتاین از یک آگهی که مشتری با دختر و بچه اش طراحی کرده است، از بین ببرد.
آگهی های هوشمند دارای منافع بسیار ارزشمند هستند
شما ایده هایی دارید که این سازمان را موفق می کند و بنابراین شما وقتی شاهد آن هستید درست مثل پادشاه رفتار خواهید کرد. این کار را برای چندین دهه انجام دهید و یک روز نام خودتان را در درب آژانس قرار دهید و به صف بیل برنباخ، تیم دلبنی، دیوید ابوت، لئو برنت و بسیاری دیگر بپیوندید. به سختی کار کنید و می توانید به معنای واقعی کلمه نام خود را به کتاب های تاریخچه تبلیغات برسانید و یک زندگی بسیار خوش تیپ انجام دهید.
نقش تیم های حساب
در طرف دیگر سکه، کار در حساب نیز دارای دامنه و سقوط است. با وجود آنچه که می خواهید بشنوید، شما برای خدمت به کار خلاق هستید. در اینجا فقط یک لیست کوتاه از نقش های خدمات مختلف حساب های حسابداری وجود دارد:
- انتظار دارید که ساعت ها به همان اندازه به عنوان خالقان کار کنید
- آمادگی برای مبارزه با کارهایی که ممکن است با آنها موافق نباشید
- می دانید چگونه یک استراتژی جامع را بیان کنید
- یادگیری برای خدمت به مشتری بدون دادن به هر درخواست
- تعادل یک بودجه و دیدار با مهلت شرکت
- کار فعلی، اغلب چندین بار
- نزدیک با مدیر خلاق کار کنید
- یک دیپلمات باشید
- کمک به تولید تلویزیون و فیلم شاخه
دانستن وقتی که بگو بله و بگو نه
شما یک مشتری برای برآورده شدن دارید و اغلب در بین دو جهان قرار می گیرید. اگر برای آژانس تبلیغاتی کار می کنید که کار فوق العاده ای را در برابر صورتحساب ها ارزشمند است، شما به خوبی کار خواهید کرد. اگر برای آژانس موردنظر فقط با خط پایین کار میکنید، انتظار میرود که سر خود را به طور منظم از طریق خلاقیتهای ناامید کننده که کار خود را به عنوان یک سایه از خود سابق خود میبینند، به کار ببندند.
اما دوباره، خوب عمل کنید و یک روز دیگر به همراه Jon Steel و Nigel Carr برنامه ریز حسابداری بزرگ بعدی خواهید شد.
برو فراتر از دیوارهای آژانس
در حقیقت تبلیغات بیشتر از انجام کار است. تبلیغات بخشی از فرهنگ پاپ است و در آن خوب است، شما باید خود را در آن غوطه ور کنید.
به این معنی است که به عنوان یک کارمند آژانس تبلیغاتی خوب، شما را در فعالیت های فوق برنامه ای قرار می دهد که ذهن و افق های شما را گسترش می دهد. تو باید:
- تعطیلات را ترک کنید که ذهن شما را گسترش می دهد
- کتاب ها، مجلات و وبلاگ های جالب و متنوع را بخوانید
- بیشتر از فیلم های معمول دیدن کنید
- برو به تئاتر
- وبلاگ خود را بنویسید
- دفعات بازدید: روزنامه ها و مجلات خارج از صنعت
- برخی از سرگرمی های جالب را بیابید
یک ذهنیت خوب، یک مغز تبلیغی خوب است. بهترین آژانس ها انتظار دارند که شما را با تجربیاتی که کار را به نفع خود می گذرانند، پر کنند، بنابراین اگر شما یک دختر دیوانه وار است که هر دو ثانیه از وقت خود را صرف بازی در زندان ها و اژدها می کند، خوب، تبلیغ برای شما نیست.
این بیشتر درباره سختی کار کردن در بازی سخت است
هنگامی که آن را به فاجعه و فساد می آید، می گوید که این اتفاق نمی افتد، هرگز، هرج و مرج خواهد بود. اما انتظار نمی رود که زندگی یک راک ستاره را با کار با تبلیغات انجام دهید. در حالی که درست است که مقدار مشخصی از انبوه و انحطاط استفاده شده برای گسترش این حرفه ( مردان دیوانه یک مثال است)، اما همه از آن پس از فروپاشی بازار سهام در اواخر دهه هشتاد ناپدید شده است.
این روزها، درست مثل هر حرفه دیگری، همه چیز به سختی کار می کند و پول می گیرد. سر خود را پایین بیاورید و این کار حرفه ای فوق العاده و پرطرفدار است که می تواند شما را در سراسر جهان به شما تحمیل کند. موفق باشید.