دوره و زمانه عوض شده. بنابراین شما باید.
حقایق خاصی وجود دارد که بسیاری از مردم در این صنعت چهره ای مانند یک کودک را در آغوش پتو می گیرند. اینها "قواعد" هستند که در طول کالج و روزهای اولیه کارشان آموخته شده است و به خوبی به خوبی خدمت کرده است. با این حال، ده سال گذشته شاهد یک تغییر عمده در راه تبلیغات، طراحی، PR، و بازاریابی تولید شده است. دیجیتال برداشته است، ایده های جدید منجر به اتهام است، روش های قدیمی برای انجام کارها به چالش کشیده می شود.
با این تغییر زمان، به نظر می رسد با احتیاط نگاه کردن به برخی از قوانین و یا دستورالعمل های بسیاری که ما در طول سال ها دنبال آن بوده ایم و ببینید آیا نیاز به ارتقا دارند یا خیر. یا در برخی موارد، به طور کامل بازنویسی شده است.
قانون قدیمی: کار بزرگ خود را به فروش می رساند
قانون جدید: کار بزرگ ممکن است یک مترجم داشته باشد
طراحان و طراحان در همه جا ساندویچهای خود را پف کرده و پرهای خود را با تفکر این یکی پاره خواهند کرد. اما، با توجه به تکنولوژی که به سرعت در حال حرکت است، بسیاری از افرادی که مسئول خرید کار خلاق هستند، کسانی هستند که هرگز نباید به آن پاسخ دهند. به طور متوسط 55 ساله مدیر اجرایی نمی خواهد از SnapChat با فرکانس یک بچه مدرسه 14 ساله استفاده کند. کار بزرگی که با این مخاطب هدف تداعی می شود، برای افرادی که در آن جمعیت شناسی نیستند، خارجی است . بنابراین، به کمک نیاز دارد تا با موفقیت به فروش برسد. شما حتی ممکن است از عبارت "اگر شما آن را دریافت نمی کنید، آن خوب است. این برای شما اهمیت ندارد! "
قانون قدیمی: بررسی کامل کار
قانون جدید: بازنگری کار در یک نگاه
این به معنی برش گوشه نیست و قطعا این بدان معنا نیست که قبل از انتشار این اثر، به طور خلاصه در جهت کپی یا هنر نگاه کنید. اما، توجه به یک مصرف کننده مدرن بسیار کمتر از آن است که مورد استفاده قرار گیرد. وقتی به بررسی کار برای تلفن های هوشمند، بیلبورد ها، قرص ها، جزوات، بروشورها و یا هر چیز دیگری می پردازیم، شما باید یک یا دو بار دیگر توجه خود را جلب کنید.
اگر خوش شانس باشی. به یاد داشته باشید 89 درصد از تبلیغات نادیده گرفته می شود . بنابراین، با نشان دادن کار به گروهی از افراد، مشتریان، گروه های متمرکز یا کارکنان خلاق به طوری که دقیقه ها یا یک ساعت کامل برای بازخورد ارائه می شود، شما نقطه ضعف را از دست می دهید. اولین دیدگاه باید کوتاه باشد. این باید درست مثل مصرف کننده آن را ببیند. سپس از مردم بخواهید که آنچه را که به یاد می آورند بررسی کنند. چه چیزی برجسته شد؟ آیا آنها حتی چیزی را متوجه شدند؟ سپس، به عقب بروید و آن را تجزیه کنید.
قانون قدیمی: داده ها برای مدیران حساب است
قانون جدید: داده ها برای همه است
به طور خلاصه مردم خلاق را دوست ندارند که به آمارها و آمارها بپیوندند. این کار برای تیم های حساب است. اجازه دهید آنها را از طریق داده ها اسلحه، گرفتن مهمترین نکات، و ارائه خلاصه خلاقانه آن . این خوب بود 30 سال پیش، اما در حال حاضر، اطلاعات پادشاه است. و خیلی از آن در بسیاری از گروههای مختلف وجود دارد که زمان آن فرا رسیده است که بخش خلاق بتواند از مزایای آن استفاده کند. منتظر تیم حساب نکنید که اطلاعاتی را که ممکن است یا نباشد مفید باشد. اگر به جزئیات بعنوان آگهی بپردازید، مسیرهای جدید و هیجان انگیز ایده های خود را پیدا خواهید کرد. داده های بزرگی برای دهه های آینده به صنایع تبلیغاتی، طراحی و بازاریابی هدایت می شود.
یادگیری نحوه صحبت کردن با این زبان برای خلاقیت مدرن ضروری است. این کار را خوب انجام دهید و ایده های خود را از بین ببرید. آن را نادیده بگیرید و ایده هایتان نادیده گرفته شود.
قانون قدیمی: تلاش برای جوایز
قانون جدید: تلاش برای نتایج
در حالی که بسیاری از افراد خلاق سعی می کنند و یا هر دو، و یا حتی دوم، اول، رد گرسنگی وجود دارد که برای جوایز وجود دارد. و به ویژه، جوایز بزرگ مانند D & AD، One Show و Cannes Lions. اما انجام کار برای برنده شدن جوایز نقطه ای از صنعت نیست، درست همانطور که کار فقط برای برنده شدن در اسکار نقطه عمل نیست. وقت آن است که جوایز را از ذهن خود بیرون بیاورید. این کار باید برای انجام یک کار خوب انجام شود و این برای دستیابی به نتایج برای مشتری است. آیا این آگاهی بیشتر، فروش بیشتر و یا بیشتر مشتریان در فروشگاه های آجر و ملات است، هدف این است که موفقیت را برای مشتری به ارمغان بیاورد.
اگر پس از آن به دست آمده، این کار نیز به عنوان جایزه شناخته می شود، پس این پاداش است. جوایز برای سازمان ها مهم هستند، زیرا آنها به مشتریان کمک می کنند تا مشتریان خود را حفظ و حفظ کنند. آنها مورد نیاز هستند. با این وجود، آنها کار دشواری برای انجام کار نیستند، و تمرکز بر روی آنها به معنی کوتاه کردن مشتری و کار است.
قانون قدیمی: زندگی به کار
قانون جدید: کار برای زنده ماندن
صنعت تبلیغات تقریبا افتخار دارد که چگونه کارفرمایان حرفه ای کار می کنند . انتظار میرفت که روزهای 15 ساعته، آخر هفتههای کاری را بگذارید و چندین روز تعطیلات را تا آنجا که ممکن است میبینید. این به عنوان یک مدرک افتخار برای خوابیدن در آژانس دیده می شود یا در طول زمان با خانواده و دوستانتان در یک محوطه کار می کند. این باید تغییر کند تبلیغات صرفه جویی در وقت نیست. این درد های دنیا را درمان نمی کند و ما را آشکار نمی کند. در آنجا فروش محصولات و خدمات وجود دارد و بسیاری از مردم ثروتمند هستند. هیچ دلیلی برای تمیزکاری وجود ندارد و مشتریان باید از آن قدردانی کنند. اکثر شرکت ها از کارکنان خود می خواهند تا 8-5 ساعت کار کنند، و در عین حال انتظار دارند که کارکنان آژانس های تبلیغاتی و طراحی فریب زندگی اجتماعی و سلامت آنها را برای راه اندازی محصول، زمین و یا یک ابتکار جدید را فدا کنند. این به معنای واقعی کلمه مردم را می کشد. و این یکی از دلایلی است که افراد خلاق بیشتر به مغازه های داخلی می روند . قانون جدید باید برای ایجاد یک زندگی خوب کار کند، نه هر روز زندگی کند تا خود را در زمین کار کند.