نحوه شناسایی و اجتناب از تبلیغات فریبنده.
اصطلاح "طعمه و سوئیچ" اغلب توسط مصرف کنندگان شکایت می کند، اما به ندرت درست استفاده می شود. مفاد قانونی استفاده از پیشنهادات طعمه و سوءاستفاده واقعی می تواند شدید باشد و شامل پیگرد قانونی، جریمه و حتی بسته شدن یک کسب و کار باشد.
بنابراین، دانستن فقط آنچه که طعمه و سوئیچ را نشان می دهد حیاتی است. تاکتیک فروش سایه دار یا غیر معمول ممکن است به نفع شما نباشد، اما اگر غیر قانونی باشد، در مورد آن بسیار کم می شود.
قبل از غواصی به داخل و خارج از تبلیغات طعمه و سوئیچ، بیایید به تعریف کلی نگاه کنیم.
تعریف عمومی تبلیغ عجیب و غریب
به طور خلاصه، طعمه و سوئیچ، اقدامات تبلیغاتی کالاها است که معامله باورنکردنی است، با قصد صریح برای جایگزینی کالاهای پایین تر یا گران قیمت در زمان خرید. در واقع، پیشنهاد باور نکردنی "طعمه" است، درست مانند گل سرخ جذاب و یا پرواز در پایان خط ماهیگیری. این پیشنهاد برای جلب نظر شما طراحی شده است، اما به جای گرفتن چیزی بسیار خوب برای درست بودن، شما واقعا یک معامله بسیار متفاوت ("سوئیچ") دریافت می کنید. این یک محصول یا خدمات بسیار پایین تر است و یا شما چیزی را که تبلیغ می کنید اما قیمت بسیار بالاتری دارد. در هر صورت، هر مورد نمونه ای روشن از تقلب است و به موجب قانون مجازات می شود.
این عمل معمولا در موارد الکترونیکی مانند تلویزیون، پخش کننده Blu-Ray، تجهیزات صوتی و رایانه ها، دوربین های دیجیتال با کیفیت بالا، لنز و لوازم جانبی مورد استفاده قرار می گیرد.
اما این بدان معنا نیست که شما می توانید در سایر زمینه ها طعمه و سوئیچ را پیدا نکنید. یک وعده غذایی، یک جفت کفش، و یا حتی نوع خدمات اینترنت شما را می توانید همه با استفاده از تکنیک های طعمه و سوئیچ فروخته می شود.
چگونه یک کلاهبرداری طعمه و سوئیچ کار می کند؟
تبلیغ کننده تبلیغاتی را ارائه می دهد که چیزی را برای قیمت بسیار پایین تر از ارزش بازار فعلی ارائه می دهد؛ به عنوان مثال، تبلت 10 اینچی جدید برای 50 دلار، زمانی که قیمت معمول 350 دلار است.
تقریبا خیلی خوب است که درست باشد، اما این طعمه به بسیاری از مردم دامن می زند.
مشتری سپس به فروشگاه برای خرید تبلت 50 دلاری می رود و با چندین گزینه مواجه می شود:
- این تبلت دیگر در دسترس نیست، اما یکی دیگر برای فروش 100 دلار وجود دارد. این یک تبلت کوچکتر است که از همه تبلیغاتی پایین تر است و دو برابر قیمت است. پس از انجام سفر به فروشگاه، بسیاری از مردم قربانی ضرب و شتم طعمه و سوء استفاده می شوند و به سادگی محصول پایین تر را خریداری می کنند تا به دست نیاورند.
- این تبلت در دسترس است، اما هزینه آن بسیار بیشتر از تبلیغ است. پس از آن مصرف کننده می گوید که این مدل کمی متفاوت از تبلیغی است و یا تبلیغی که فقط برای دو مشتری اول در دسترس بود. در هر صورت، در حال حاضر در دست مصرف کننده برای خرید همان قرص برای دو یا سه برابر قیمت اعلام شده است. برخی از فروش های نرم و صاف به راحتی میتوانند معامله را ببندند.
- این تبلت در دسترس است، اما در واقع تبلت تبلیغ شده نیست . در عوض، این یک محصول نابالغ است، شاید یک کپی ارزان یا جعلی، یا یک مورد که مرمت شده یا رها شده تا ملزومات بسیار لاغر باشد. این اتفاق می افتد با دوربین های دیجیتال، زمانی که تبلیغ کنندگان یک دوربین جدید را برای نیمی از قیمت خرده فروشی ارائه، اما سپس چیزی از بازار خاکستری به فروش می رسد. این یک دوربین است که به معنای فروش در ایالات متحده نیست و با هیچ چیز دیگری از بدن نمی آید. این نیز ضمانت ندارد. در حالی که فروش دوربین های بازار خاکستر غیرقانونی است، قانونی است که آنها را به عنوان معامله واقعی تبلیغ کنند و آنها را بدون اطلاع دادن به مصرف کننده به فروش برسانند.
چه پیشنهاد یک طعمه و سوئیچ نیست؟
به همان اندازه اهمیت دارد که بدانید که یک پیشنهاد طعمه و سوئیچ نیست، چرا که دروغ گفته است که کسی از استفاده از این تاکتیک متهم است می تواند پیامدهای قانونی گسترده ای داشته باشد. بنابراین، آبهای گل آلود این اصطلاح را روشن کنید.
موارد زیر مواردی هستند که مصرف کنندگان اغلب ادعا می کنند طعمه و سوئیچ هستند، اما در واقع فقط موارد بدبختی، اشتباهات و شیوه های تبلیغاتی (اما قانونی) هستند.
یک خطای قیمت گذاری
این بسیار شایع ترین شکایت است، به خصوص با افزایش تعداد انجمن های معامله آنلاین. تبلیغ کننده یک محصول را برای قیمت نامعلوم 50 دلار برای یک تلویزیون ال سی دی جدید 60 اینچی معرفی خواهد کرد. این به سادگی یک خطای قیمت گذاری است، این به وضوح خیلی خوب است که صادق باشیم و فروشگاه خرده فروشی صدها هزار دلار از این پیشنهاد راضی خواهد شد. با این حال، فروشگاه آنلاین قیمت را می پذیرد و به شما اجازه می دهد با معامله دیوانه چک کنید.
بعدا، یک ایمیل دریافت خواهید کرد که نشان می دهد سفارش لغو شده است و پول شما بازپرداخت شده است. مردم "طعمه و سوئیچ" گریه می کنند! اما این مورد نیست. این فقط خطایی است و مصرف کننده باید بهتر بداند.
مقدار محدود موجود است
یکی دیگر از مواردی که به مصرف کنندگان بی اعتمادی میرسد معاملات محدودی است. فروشگاه خرده فروشی 90 درصد تخفیف را تبلیغ می کند، اما تنها برای 10 مشتری اول قابل استفاده است. پس از آن، هر کس دیگری قیمت معمول را می پردازد. این طعمه و سوئیچ نیست، مگر آنکه تبلیغ کننده نتواند جزئیات پیشنهاد را افشا کند. این سناریو اغلب در جمعه سیاه مطرح می شود، اما طعمه و سوئیچ نیست. این بیشتر شبیه یک رهبر از دست رفته است که مردم را به خاطر صرفه جویی باور نکردنی به فروشگاه می برد امیدوارم که بیشتر بخرند.
اصلاح صریح
این مرز سایه است، اما اگر به درستی انجام شود، این فقط یک مورد نیست که درک درستی از نحوه آگهی نوشته شود. به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ کننده می گوید "تمام پخش کننده های Blu-ray تا 90 درصد OFF !!!" سپس شما را به نتیجه گیری می رساند که تمام پخش کننده های Blu-Ray خواهد شد به شدت با تخفیف. نه خیلی اگر یک پخش کننده Blu-Ray در فروشگاه در واقع 90 درصد تخفیف خریداری شده باشد، تبلیغ کننده الزامات تبلیغ را برآورده کرده است. هر بازیکن دیگر می تواند 5 درصد باشد. و یکی که شدیدا کاهش می یافت می توانست شکسته شود، یک مدل نمایشگر، قطعات قدیمی، بسته بندی شده یا از دست رفته. راه دیگری برای استفاده از زبان روی حیله و تزویر این است که بگوییم "ارائه در همه فروشگاه ها معتبر نیست" یا "فقط قیمت گذاری آنلاین، قیمت فروشگاه های مختلف متفاوت خواهد بود." باز هم خوب نیست، اما طعمه و سوئیچ نیست.
تبلیغات بات و جاسوسی غیرقانونی، زیر پا گذاشتن و پناه دادن به تجارت نادرست است. هرگز از آن استفاده نکنید. و اگر شما یک مصرف کننده هستید، هر زمانی که دست به دست می دهید، آن را فریاد نزنید؛ تبلیغ کننده همیشه سعی نمی کند پشم را بر روی چشمان شما بکشد. با این حال، اگر این یک کلاهبرداری واقعی و باطل است، بلافاصله این کسب و کار را گزارش کنید.