این یکی از چیزهایی است که ما هرگز انجام نداده ایم (مگر اینکه احساسات شخصی را نجات دهیم). با این حال، پس از چند هفته در آژانس تبلیغاتی، مردم برای آن پاداش می گیرند.
خوب، آن را در معنای سنتی کلمه دروغ نمی گویند. اما روش های مختلفی برای دروغ وجود دارد و تبلیغ کنندگان حرفه ای همه آنها را خوب می شناسند. آنها عبارتند از:
- دروغ ناکافی: این احتمالا شایع ترین دروغ در تبلیغات است. به عبارت ساده، اطلاعات مربوطه را از جدول جدا می کند تا تنها بهترین ویژگی های محصول یا سرویس برجسته شود. بنابراین برای مثال، اگر شما یک قرص رژیمی دارید که در 10 هفته شما 50 کیلوگرم را از دست می دهید، اما باید با ورزش های خشمگین و رژیم غذایی کم کالری ترکیب شود، دروغ گویی رژیم را ترک می کند و حقایق را بر روی کف اتاق برش
- دروغ های کمیسیون: دروغ های بیرون و بیرون، مانند "خرید این سی دی و شما یک میلیون دلار زیر یک سال" در تبلیغات بسیار نادر است. آنها به راحتی قابل مشاهده هستند، و همچنین برای دفاع سخت است.
- دروغ های خطا: یک مورد در اینجا، کمپانی Sketchers Shape Ups هایی است که کفش را راه اندازی کرده است. آژانس تبلیغاتی به این باور رسید که این نشان می تواند به شما در از دست دادن وزن کمک کند و همچنان باقی بماند و به همین ترتیب با آن فرار کنید. این یک خطا بود. هیچ بدبینی به معنای آن نبود، اما هنوز هم فریب بود.
- دروغ از اغراق: همچنین بسیار رایج در تبلیغات است، اگر چه اغراق آمیز است به طرز وحشیانه استفاده می شود که تعداد کمی از مردم در واقع اعتقاد دارند که تبلیغ کننده می گوید. بدیهی است، پاشیدن بعضی از دئودورانت ها زنان را بعد از اینکه شما از چند کیلومتر دور می کنند، اجرا نکنید. برای گرفتن یک نقطه، چیزهایی را به شدت می گیریم. بنابراین، سرگرم کننده بی ضرر.
- دروغ انکار: این خطرناک است. رد هر چیزی که منفی در رابطه با محصول یا سرویس آگهی شده را باور دارد و هر ارتباطی را از آن خارج می کند. برای مدت طولانی، صنعت دخانیات از پذیرفتن اینکه محصولاتش مضر است، خودداری کرد. حتی پزشکان آنها را هک کردند.
- دروغ کم کردن: به عبارت دیگر، مخالفت با غلبه بر سود؛ شما نقش های منفی را بازی می کنید. بنابراین، "این محصول ممکن است باعث ناراحتی ناخوشایند" شود، زمانی که محصول شناخته شده به علت درد و رنج اصلی است، این دروغ به حداقل رساندن است.
- دروغ های اصلاح: اگر داستان مناسب نباشد، داستان را تغییر دهید. این را می توان در بسیاری از موارد انجام داد، از استفاده از سارکاسم و تن به منظور بازنویسی حقایق و نقل قول ها به نفع محصول یا خدمات گفته می شود.
نمونه هایی از دروغ های رایج در تبلیغات استفاده می شود
شما تبلیغات بد از سازمان های بدتر را می بینید، و آنها به شدت دروغ می گویند و یا به هدف گمراه کردن در راه های جسورانه ترین ممکن است. بعضی از مکانها بین خط مشی و غیرقانونی بین خطوط قرمز قرار می گیرند و از هر گامی در قانون برای جلوگیری از پیگرد قانونی استفاده می کنند.
این آگهی هایی است که از جنایات تبلیغاتی مانند:
- "مقایسه با 100 دلار!" - این بدان معنی نیست که محصول به ارزش 100 دلار باشد، به این معنی که شما باید محصولی را که میخواهید با آن خریداری کنید که 100 دلار هزینه دارد مقایسه کنید. این اغلب مانند مقایسه یک حلقه زیرکونیوم مکعبی با یک حلقه الماس است. بله، آنها تقریبا یکسان هستند، اما می آیند به طور مشابه، این تبلت عمومی 59 دلاری که نمیتواند صادقانه با iPad مقایسه شود، اما اغلب آنها وجود دارد
- "10 دقیقه بعد تماس بگیرید ..." - و چه اتفاقی می افتد؟ شما حمل و نقل رایگان دریافت می کنید؟ شما سفارش خود را بدون هزینه اضافی دو برابر می کنید؟ شما یک تسویه حساب رایگان دریافت می کنید؟ مهم نیست، زمان بی اهمیت است. شما این معاملات را بدون توجه به آنچه انجام می دهید. این به سادگی یک راه برای گرفتن مردم مسابقه به تلفن است. اما آنها نمی گویند "اگر در عرض ده دقیقه بعد از تماس تلفنی نمی توانید آن را دریافت کنید." این فریب آشکار است که شما فکر می کنید که پاسخ سریع شما چیز دیگری را به شما می دهد، افراد لاغر نمی توانند دریافت کنند.
- "پرداخت چیزی برای خدمات تحت پوشش." اوه، زبان بیشتر روی حیله و تزویر. این عبارت به معنای چیزی نیست هیچ چیز در همه اما به نظر می رسد این به معنای همه چیز است. مثل این است که "هیچ چیز برای نفس کشیدن هوا در حیاط خلوت تان نکنید". خوب، باشه اگر خدمات پوشش داده شود، برای آن پرداخت می شود. دیدن.
بنابراین، این ها انواع "دروغ" است که تبلیغ کنندگان می گویند. آنها قوانین را نقض نمیکنند، آنها فقط با زبان آشنا هستند. اما بیرون و بیرون دروغ می گویند، آنها به سرعت مورد بازنویسی قرار می گیرند و باعث می شوند که کارما خیلی نامناسب برای نام تجاری باشد. تصور کنید اگر مارک ها چیزهایی مثل:
- "تضمین شده است که شما 25 امتیاز IQ بالاتر است."
- "چسببرگرهای بیکن ما 100٪ چربی و کالری آزاد دارند."
- "ما هر روز در 29 ثانیه یا کمتر خواهیم بود."
این فقط تبلیغکنندگان را برای پروندههای حقوقی و مشتریان ناامید باز میکند. هر چیزی که به ظاهر غلط باشد، کشف خواهد شد و از طریق دهان نام تجاری از بین خواهد رفت.
تبلیغات حقیقت را خم می کند، اما معمولا، آنقدر غریب است که هیچ کس آنرا باور نمی کند که چیزی جز سرگرمی برای افزایش توجه باشد. از صحبت کردن از تمساح ها به اتومبیل های رانندگی در سقف، آن را به سادگی مبهم خیره به شما را به مشتریان به توجه.