یک تاریخچه مختصر یک افسانه تبلیغاتی.
نام های مختلفی در صنعت وجود دارد که مترادف با تبلیغات هستند. دیوید اوگیلوی شاید معروف ترین و محترم شمرده شود. اغلب به عنوان "پدر تبلیغات" نامیده می شود، او میراثی از کارهای شگفت انگیز را پشت سر گذاشت، سازمان های قدرتمند و چندین کتاب که باید تبدیل به هر کسی می شود که حتی در مورد ورود به کسب و کار تبلیغاتی فکر می کند.
یک ورزشکار متولد و متولد شده است
دیوید مکنزی اوگیلوی در غرب هورسی انگلستان، در تاریخ 23 ژوئن 1911 متولد شد، از خانواده ای از ابزار متوسط استفاده کرد.
گرچه او در هر دو دانشگاه فیتس، ادینبورگ و کلیسای مسیح، آکسفورد حضور داشت، او تحت بورس تحصیلی بود. کسب و کار پدرش به شدت تحت تاثیر افسردگی قرار گرفت و دیوید مجبور بود راه خود را برای حمایت از تحصیلات خود پیدا کند.
فارغ التحصیل، سرآشپز و دربدار به درب فروشنده
مسیرهای حرفه ای تبلیغات در دهه ی سی و چهلم همانند امروز نیستند. بسیاری از آگهی های تبلیغاتی از مسیرهای بسیار متفاوت شروع شده و دیوید اوگیلوی یکی از آنها بود. او هرگز از کلیسای مسیح فارغ التحصیل نشد و در سال 1931 او برگشت به انگلستان برای تبدیل شدن به آشپز در هتل Majestic، پاریس. یک سال طول کشید تا اوگیلوی به اسکاتلند بازگردد تا آکواریوم را از درب به درب باز کند.
در اینجا، او برای یک فروشنده دیگر دستورالعملی تحت عنوان " نظریه و تمرین فروش اجاق گاز AGA" را نوشت. در میان سنگهای داخل آن این یکی بود: "بیشتر چشم انداز شما صحبت می کنید، فروش بیشتری که به خودتان نشان می دهید، سفارشات بیشتری دریافت خواهید کرد.
اما هرگز به اشتباه تعداد تماس های مربوط به کیفیت از فروش. "
فورچون مجله آن را بهترین هدیه دستورالعمل فروش تا کنون نوشته شده است. این نشانه ای از چیزهای بزرگتر بود.
تماس امریکا
اویلوی در سال 1938 با انگلیس عادت کرده بود و به آمریكا مهاجرت كرد و حرفه ای بسیار متفاوت را پشت سر گذاشت.
او کار را در موسسه تحقیقات مخاطبان جورج گالوپ یافت و بعدها ادعا کرد که تأثیر مهمی در توانایی او در فکر کردن و تکیه بر تحقیقات دقیق است. این پایه و اساس موفقیت بزرگ Ogilvy در جهان از پست مستقیم است.
جنگ جهانی دوم، امنیت ملی و آمیش ها
مهارت Ogilvy با تجزیه و تحلیل، رفتار انسان، مصرف گرایی، و ناسیونالیسم، سرویس اطلاعاتی را در سفارت بریتانیا در واشنگتن جذب کرد. در اینجا او توصیه های دیپلماتیک و امنیتی را «استفاده از تکنیک Gallup به زمینه های هوش مخفی» تهیه کرد. پیشنهاد اوگیلوی با موفقیت بزرگی در اروپا توسط هیئت مدیره جنگ روانی آیزنهاور استخدام شد.
اوگیلوی پس از کار در چنین شرایط شدید، شرایط روانشناختی تخلیه، خود را به تحقیق بازگرداند و یک مزرعه کوچکی را در شهر لنکستر، PA خریداری کرد. او در میان آمیش ها زندگی می کرد، که چندین سال به عنوان یک موجود آرام و آرام زندگی می کرد. اما منهتن تماس گرفت و دیوید اوگیلوی خوشحال بود که به آن پاسخ دهد.
سالهای اولیه Ogilvy و Mather
در سال 1948، در سن 37 سالگی، دیوید اوگیلوی اولین سازمان خود را تاسیس کرد. این شرکت Hewitt، Ogilvy، Benson & Mather، یک شرکت بود که در نهایت تبدیل به Ogilvy و Mather Worldwide شد. البته، Ogilvy در این تنها نبود.
این شرکت در پشت یک آژانس موفق در لندن به نام Mather & Crowther تاسیس شد که به راحتی توسط برادر بزرگترش فرانسیس اداره می شد.
آنچه در مورد این آژانس راه اندازی شگفت انگیز است این است که در این مرحله در زندگی او، دیوید اوگیلوی هرگز تبلیغی نداشته است. حتی یک ایده برای یک طرح برای یک آگهی وجود ندارد. برخی از این غرور را می گویند. دیگران، حماقت اما Ogilvy در مورد او اعتماد داشت که توسط کار سخت، استعداد و حریص غیر قابل مقاومت بود. او همچنین در این بانک تنها 6000 دلار داشت. برای یک حساب پس انداز به طور متوسط Joe بد نیست، اما قطعا نه یک ثروت برای یک آژانس تبلیغاتی در قلب نیویورک. از این آغاز های فروتن، اویلوی یک امپراتوری را ساخت.
"این خلاق نیست مگر اینکه آن را فروخته است." - دیوید اوگیلوی
این یکی از رایج ترین عبارات در صنعت تبلیغات است، به ویژه در حال حاضر، زمانی که کارهای بسیار زیادی برای به دست آوردن جوایز نسبت به فروش محصول بیشتر اهمیت دارد.
اما این این اخلاق بود که Ogilvy & Mather را در موفقیت جهانی به وجود آورد.
در میان برخی از مبارزات نمادین که به Ogilvy آژانس خود را به عنوان یک بازیکن ایجاد کرد، عبارت بودند از:
- مرد در پیراهن هاتاوی
- مرد از Schweppes است در اینجا
- آگهی Rolls-Royce (در 60 مایل در ساعت، بلندترین نویز در این Rolls-Royce جدید از ساعت الکتریکی می آید)
- پابلو کاازالز به خانه می آید - به پورتوریکو (دستاوردهای افتخار اویلوی)
- فقط Dove یک چهارم کرم مرطوب کننده است
کمپانی Dove به Dove تبدیل شد به بهترین فروش صابون در ایالات متحده. و این موفقیت ایجاد یک اثر گلوله برفی به Ogilvy مشتریان قابل توجه مانند Lever Brothers، General Foods، Shell و American Express را در اختیار داشت. این سال های طلایی Ogilvy & Mather بود.
در و خارج از بازنشستگی
پس از ایجاد یک امپراتوری تبلیغاتی، دیوید Ogilvy در سال 1973 در سن 62 سالگی به عنوان رئیس Ogilvy & Mather افتتاح شد. او به Touffou، املاک لوکس خود را در فرانسه، جایی که او هفت سال صرف لذت بردن از آرامش حومه شهر، نقل مکان کرد. اما در دهه 1980 Ogilvy از دوران بازنشستگی خارج شد تا رئیس Ogilvy & Mather هند شود.
او با این وظیفه ملاقات نکرد، او یک سال به عنوان رئیس موقت در دفتر Ogilvy & Mather، آلمان ماند و روزانه بین توفو، فرانسه و فرانکفورت، آلمان سفر می کرد. آنها 902 کیلومتر فاصله دارند. این 560 مایل یا فاصله بین منهتن و سینسیناتی، اوهایو است. برای یک مرد در 70 سالگی خیلی بد نیست.
در سال 1989 گروه Ogilvy توسط WPP خریداری شد. این باعث شد WPP متعلق به سر مارتین سورل، بزرگترین شرکت ارتباطات در زمینه بازاریابی در جهان باشد. دیوید Ogilvy رئیس غیر اجرایی نامیده شد، موقعیت او برای سه سال برگزار شد.
دیوید اوگیلوی در تاریخ 21 ژوئیه 1999 در خانه خود در Touffou فرانسه فرار کرد. او 88 ساله بود. او هنوز مشهورترین نام در تبلیغات است و بسیاری از آگهی هایش در آزمون زمان ایستاده اند. واقعا یکی از بزرگان است