جواهر در چنگال تبلیغات بیرونی
گفته شده است که شما بیش از 1000 آگهی را در هر روز مشاهده می کنید و هنوز فقط 7 را یاد می گیرید. این روزها با ظهور تبلیغات دیجیتال، این تعداد اول احتمالا بالاتر است. اما اگر روزانه رانندگی کنید، بخش بزرگی از آگهی های تبلیغاتی شما آگهی های تبلیغاتی خواهد بود. تبلیغات بیلبورد در بسیاری از اشکال و اندازه های مختلف صورت می گیرد و آن صفحات بزرگ را در هر دو طرف بزرگراه اشغال می کنند. شما همچنین آنها را در مراکز شهر مشاهده خواهید کرد و صادقانه آن را در هر کجا که یک تولید کننده بیلبورد می تواند آنها را برای کسب درآمد بسازد.
قبل از غواصی به انواع تابلوهای تبلیغاتی و مزایا و معایب استفاده از آنها، بیایید به تعریف اساسی تبلیغاتی بیلبورد نگاه کنیم.
تعریف پایه
بیلبورد نام از اصطلاح "هیئت صدور صورت حساب" مشتق شده است و یک فضای تبلیغاتی بزرگ در فضای باز طراحی شده است تا توجه رانندگان و عابران پیاده را جلب کند. به طور معمول در اطراف مناطق ترافیکی بالا (هر دو خودرو و ترافیک پایینی)، بیلبورد ها ساده، قابل توجه و خلاق هستند. در واقع، بخش خلاق در هر آژانس تبلیغاتی هنوز فضای تابلوهای تبلیغاتی را جلب می کند، زیرا این فرصت طلایی برای انجام کارهای نوآورانه و تاثیر گذار است.
آمار بیلبورد
- بزرگترین بیلبورد موجود در هر کمپینی به عنوان "بولتن" شناخته می شود، اما اندازه بیلبورد می تواند به میزان زیادی بر اساس مکان متفاوت باشد. با این حال، اندازه معمول یک بیلبورد تبلیغاتی 14 فوت و 48 فوت است.
- در گذشته، بیلبورد ها با استفاده از بخش های کاغذ با هم ترکیب شدند تا یک تصویر ایجاد کنند. امروزه چاپ دیجیتالی روی وینیل اجازه می دهد کل تصویر را بر روی یک ورق چاپ کنید و می توان آن را بسیار سریع و راحت نصب کرد.
- مدت زمان معمول برای خرید یک بیلبورد 12 هفته است. به همین دلیل، مهم است که بیلبورد ها دارای محتوای اندکی سبز باشند. بیلبوردها مکان ایده آل برای پیام های بلند مدت هستند، اما هر واکنش پذیری بیشتر باید جایی دیگر باشد.
- بیلبوردهای دیجیتال اجازه اجرای خلاقانه را می دهند که می توانند شخصی شوند یا با سایر آگهی های خلاقانه تبادل شود. گاهی اوقات، مشتریان می توانند تبلیغات خود را با شرکت های دیگر انتخاب کنند، و هر چند دقیقه خلاص شدن از آنها خلاصه می شود.
- بیلبورد ها بخشی از مجموعه بازاریابی OOH هستند که از Out Of Home نام می برد.
استفاده از بیلبورد
تبلیغات بیلبورد می تواند بسته به اندازه و موقعیت مکانی نسبتا ارزان باشد. با این حال، این هزینه را باید با توجه به نوع پیامی که میخواهید در آن قرار دهید، محاسبه کنید. به عنوان یک قاعده کلی، بیلبورد ها بسیار خواندنی هستند و بنابراین باید اطلاعات زیادی نداشته باشند.
اگر مبارزات انتخاباتی شما از آگاهی و نام تجاری باشد، تبلیغات بیلبورد یک گزینه عالی است. اگر می خواهید اطلاعات زیادی در مورد محصول یا سرویس خود بفرستید، بایگانی باید اجتناب شود. گفته شده است که شش کلمه یک مقدار ایده آل کپی در بیلبورد است و می تواند توانایی شما را برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان بالقوه بطور جدی محدود کند.
شما همچنین باید محتوای و تن خلاق بیلبورد را در نظر بگیرید، زیرا ممکن است برخی عوارض جانبی منفی داشته باشد. در گذشته، بیلبورد های تحریک آمیز جنسی باعث ایجاد حوادث در جاده ها و بزرگراه ها شده اند (تبلیغات Wonderbra برای این بدانند)، و شما نمی خواهید تبلیغات منفی تصادفات خودرو به طور مستقیم با کمپین تبلیغاتی شما مرتبط شود.
بیلبوردها برو فراتر از
بیلبورد های معمولی وجود دارد و بیلبورد های 3D وجود دارند که واقعا از بین می روند تا توجه تماشاگر (و جشنواره های جوایز) را جلب کنند.
اگرچه محدودیت ارتفاع و عرض برای بیلبورد ها و قوانین حواس پرتی وجود دارد، تبلیغ کنندگان توانایی واقعا مرزها را فشار می دهند و تخته هایی را که قابل توجه هستند ایجاد می کنند.
در گذشته، بیلبورد ها سقوط ماشین را شبیه سازی کرده اند، دود استفاده کرده اند و جلوه های ویژه ای دارند و حتی افراد واقعی نیز در آن زندگی می کنند. این نوع بیلبورد به طور کلی خیلی گرانتر از تولید نیست، زیرا بیشتر هزینه ها از اجاره فضا است. خلاقیت مانند این است که ارزش آن را بررسی، به عنوان آن را به شما ROI بیشتر، و ارائه اعتبار رسانه های به دست آورده است که می تواند بسیاری از هزاران چشم بیشتر در پیام خود را دریافت کنید.