چگونه تبلیغات غلطی شما را خریداری می کند

تمرین هوشمندانه در برقراری ارتباط در سطح ناخودآگاه

هنگامی که مردم درباره تبلیغات غم انگیز صحبت می کنند، آنها به یک نوع خاص از پیام ها اشاره می کنند - یعنی ارتباطات که خیلی سریع به ذهن آگاهانه درک شده است، چیزی است که توسط ناخودآگاه شما جذب می شود.

آن را به عنوان نوعی پیشنهاد هیپنوتیزم در نظر بگیرید که پیام در یک فیلم، تلویزیون تلویزیونی یا حتی لوگو پنهان می شود، اما فقط در سطح ذهنی شما ثبت می شود.

این باعث می شود که شما بخواهید چیزی را انجام دهید، خرید یک خودرو، نوشیدن یک نوشابه یا خوردن یک چیسببرگر. شما واقعا نمی دانید چرا، اما شما می خواهید این موارد ... بد.

تاریخچه تبلیغات نامحدود

مورخان شواهدی وجود دارد که معتقدات متعصبانه در قرن پنجم پیش از میلاد مورد استفاده قرار گرفت، زمانی که متفکران و فیلسوفان یونان پیشنهاد سوء ناامیدی برای نفوذ در توده ها داشتند.

با این حال، تبلیغات غم انگیز همانطور که امروز می دانیم، سر خود را در دهه 1940 به وجود آورد. یک نمونه معروف داکی دیک کوتاه "The Wick Quacking Duck" است که کلمات "BUY BONDS" را در یک مجسمه در کارتون پخش کرد. این به سختی قابل تشخیص بود مگر اینکه شما به دنبال آن هستید.

در 1950s، یک آزمایش غم انگیز توسط محقق بازار جیمز Vicary ادعا کرد که با فریز کلمات "EAT POPCORN" و "DRINK COCA-COLA" برای یک ثانیه تقسیم در طول یک فیلم، فروش این اسنک به طور قابل توجهی افزایش یافته است. نتایج معلوم شد که جعلی است و در طول سالها مطالعات مختلف نشان داد که تبلیغات غم انگیز چنین نوعی کار نمی کند.

تبلیغات مدرن زیردریایی

سریع به جلو و به 2000s و امروز، و تبلیغات مخفی تغییر کرده است. تمرین قرار دادن پیام های خاص فروش در هر نوع تبلیغات یا پخش در بعضی از کشورها (بریتانیا، استرالیا) غیرقانونی است و می تواند باعث ایجاد یک شبکه در ایالات متحده برای از بین بردن مجوز پخش آن، اگر FCC از این اقدامات مطلع باشد.

اما این به این معنا نیست که استفاده نشده است. این به سادگی به چیزی دیگری تبدیل شده است. در حال حاضر، تصاویری ظریفانه به فیلم ها، تبلیغات، سریال تلویزیونی، آرم ها، و به خوبی، هر چیزی و هر چیزی که مردم تماشا می کنند و یا با آن ارتباط برقرار می کنند، پیدا می کنند.

شاید رایج ترین تبلیغات متعارف در استفاده امروز در قالب قرار دادن محصول قرار می گیرد . در شرایط نابینایان، این به سادگی محصولات و علامت های تجاری است که خود را درون یک مجموعه تلویزیونی یا فیلم حرکت می کنند. به طرز ماهرانه و متعالی، این کار بر روی نام تجاری و فیلم بستگی دارد.

به عنوان مثال، اگر شما در طول فیلم Little Nicky خودتان را طعم مرغ Popeye کنید، این به خاطر آن بود که جبهه و مرکز است. او حتی یک نیش می زند و می گوید آن را "f * cking عالی" است که به سختی می تواند به عنوان زیرنویس در معنای واقعی کلمه است. با این حال، یک فیلم مانند ترانسفورماتور نام تجاری مارک های GM را نگرفت، اما آنها در همه جا بودند. به علاوه، کوه Dew در این فیلم نوشیدنی بود. امید این است که با دیدن آن اغلب، شما بعد از فیلم یک کوه دون را خریداری می کنید. ناخودآگاه شما دوباره برنامه ریزی شده است.

اگر می خواهید حتی عمیق تر و دقیق تر عمل کنید، هنوز نمونه هایی از این موارد وجود دارد. برای مثال، آرم جدید Wendy به نظر می رسد یک به روز رسانی ساده یک چهره آشنا، درست است؟

خب، دوباره نگاه کن

گردن در اطراف گردن وندی یک الگوی بر روی آن دارد؛ یکی که تصادفی نیست اگر شما واقعا در مورد آنچه که آن را به نظر می رسد فکر می کنم، آن کلمه کلمه MOM را بیان می کند. ایده در اینجا این است که مغز شما باعث ایجاد ارتباط ناخودآگاه بین غذای آماده شده در وندی و مامان می شود. آیا کار می کند؟ این سخت است که بگویم، اما مطمئنا به فروش نمی رسد.

KFC در سال 2008 چیزی مشابهی به دست آورد که بخشی از کاهو در KFC Snacker در واقع یک دلار 1 دلار بود. 99 سنت ساندویچ یک ضربه بزرگ بود و امکان پذیر است که ناخودآگاه پیامی متعلق به $ 1 = KFC Snacker را دریافت کرد.

بنابراین، تبلیغات زیردستان هنوز زنده است؟

در یک کلمه، بله

در حالی که چشمک زدن سریع سریع پیام های سخت فروش که غیرقانونی است (یا حداقل، به طور جدی به نظر می رسد)، مارک ها هنوز هم می توانند با ذهن ناخودآگاه مصرف کننده با استفاده از پیام های متعارف بازی کنند.

اگر شما در مورد اثربخشی آن تعجب کنید، «ترفند» باورنکردنی را که توسط Darren Brown در سریال محبوب بریتانیا اجرا شده، در نظر بگیرید. او یک تیم تبلیغات خلاق را به چالش کشید تا پوستر، لوگو و شعار را برای یک شرکت ساختگی ارائه دهد. او 30 دقیقه به آنها داد و گفت که او برخی از ایده های خود را دارد.

هنگامی که وقت آن رسیده است تا کار را به نمایش بگذاریم، دارن کارهایی را که تیم با آن روبرو بود، پیش بینی کرده بود. چگونه او می تواند این کار را انجام دهد؟ خوب، اوایل آن روز پیام های متعصبانه ای را در مسیری که تیم به استودیوی وارد کرده بود، کاشته بود. او به معنای واقعی کلمه این ایده را در سر خود گذاشت و پیام را با صدای بلند و روشن دریافت کرد.

اگر یک تیم از حرفه ای های تبلیغاتی را می توان به راحتی دستکاری کرد، چه اتفاقی می افتد؟