تأثیر جمعیت در صنعت تبلیغات.
اگر شما در تبلیغات یا بازاریابی کار می کنید، شما تا به حال حداقل مواجه شده اید با کلمه "crowdsourcing". یک اصطلاح که برای اولین بار توسط جف هوو از مجله سیمی منتشر شده است، crowdsourcing " عمل گرفتن شغلی است که به طور سنتی توسط نماینده تعیین شده (معمولا یک کارمند) انجام می شود و برون سپاری آن را به گروه نامشخص، به طور کلی بزرگ از مردم در قالب یک تماس باز "
پرورش خلاقیت در عمل
بنابراین، در نظریه خوب است.
اما چگونه در صنعت تبلیغات کار می کند؟ خوب، یک نمونه خوب از آن، مدل آژانس امیدوار کننده و فعلی است. در حقیقت، این اولین آژانس تبلیغاتی است که بر اساس اصول خرید و فروش قرار می گیرد.
یک پروژه معمولی برای یک مشتری شامل مواردی است که شما از یک آژانس تبلیغاتی انتظار دارید، از جمله:
- یک مدیر حساب یا AE
- یک مدیر استراتژی
- مدیر خلاق
- یک بخش تولید
این همه در یک ساختمان اداری هم قرار گرفته است. این یک چشم انداز مجازی نیست تفاوت بزرگ، با این حال، بخش خلاقانه است. این crowdsourced است، بدان معنی است که هر پروژه ای که به آژانس تبلیغاتی می آید به "جمعیت" برون سپاری می شود.
قرار دادن جمعیت در برون سپاری
جمعیت چیست؟ خوب، این یک عرضه به ظاهر بی حد و حصر استعداد فردی است که در آن زندگی می کند در جهان، آماده برای کار در هر مشاغل که می آیند. آنها عبارتند از:
- مدیران هنری
- کپی رایتان
- تهیه کنندگان
- طراحان
- نویسندگان
- استراتژیست ها
پیروان و خرابکاران یک پایگاه داده را شمارش صدها (یا شاید هزاران) خلاقیت را حفظ می کنند و به این پایگاه داده دسترسی خواهند داشت و زمانی که نیاز به تولید کار دارند.
خلاصه ای خلاقانه برای جمعیت منتشر خواهد شد، ایده ها سیل می شود و مسیرها از ایده های آژانس دریافت می شود.
مزایای جمع آوری اطلاعات
تعداد زیادی وجود دارد.
1. سربار پایین است. شما فقط زمانی که به آنها نیاز دارید، برای افراد خلاقی پرداخت می کنید و حتی اگر فردی را انتخاب کنید، فقط به مردم می پردازید.
به علاوه، هیچ مزایایی برای پرداخت، تعطیلات و غیره وجود ندارد.
2. استخر استعداد بزرگ است. یک آگهی تبلیغاتی بر روی crowdsourcing می تواند از هزاران آگهی موجود را انتخاب کند.
3. این اجازه می دهد تا آژانس به رشد و کاهش در صورت لزوم. در این زمان های سخت، سازمان ها کارکنان خلاق را خاموش می کنند و با یک خدمه اسکلت کار می کنند. هنگامی که زمانها بهتر میشوند، آدمهای بیشتری استخدام میشوند. اما با جسارت، بخش خلاقانه برای هر شغل در نظر گرفته و رشد می کند.
4. کار، از لحاظ نظری، تازه تر است. شما می توانید تیم های مختلفی را برای سالی یک بار در یک مشتری داشته باشید، نه اینکه چند بار انتخاب کنید و خلاقیت را خشک کنید.
5. شما به استعداد بین المللی دسترسی دارید. موانع از بین رفته است، شما می توانید یک نویسنده در هند با یک طراح در ژاپن، همه از طریق محاسبات ابری.
6. همکاری بزرگ در رشته های مختلف، زبان ها و محدوده های سنی.
طرف تیره تر از برهم زدن
متاسفانه، برای هر عمل، یک واکنش برابر و برابر وجود دارد. در این مورد، چه چیزی برای یک سازمان خوب است، لزوما برای همه آنها مناسب نیست. و این است که حتی استعداد استعداد نیز وجود دارد. مسائل مهم عبارتند از:
1. استعداد فقط برای ایده های انتخاب شده است. این به این معنی است که دهها نفر، شاید صدها نفر از مردم به صورت رایگان با امید انتخاب ایده خود کار می کنند.
این استعداد خلاق به شدت کاهش می یابد.
2. سایر سازمان های سنتی آن را سخت به رقابت می کنند. بر خلاف رستگاری شاوشان که زندانیان زندان می توانند یک قطار از قیمت یک کسب و کار معمولی ایجاد کنند، crowdsourcing سخت است که ضرب و شتم. آیا این اشتباه است؟ نه. اما بازار در بازار به نفع فقط مدل های کسب و کار آزاد است که می تواند خبری بسیار بدی برای حرفه های خلاق باشد.
3. دستمزد به طور متوسط پایینتر از حد متوسط است، برای کسانی که خوش شانس هستند که در واقع ایده های خود را انتخاب کرده اند.
4. احتمال بیشتر شکست. گروه های خلاق در آژانس های برتر دنیا دارای بهترین ذهن هستند. استعداد بالایی که باقی می ماند، از استعداد بالایی برخوردار نیست، زیرا 99 درصد از آن ها استخدام می شوند. Crowdsourcing یک تیم گران قیمت A را برای تیم B بسیار ارزان تر قربانی می کند.
5. تجزیه روابط کاری. همانطور که خلاقیت در هر شغل تغییر می کند، ایجاد ارتباط قوی با کارکنان قابل اعتماد سخت است.
6. عدم پاسخگویی با هیچ قراردادی و دستمزد کم (یا نه)، تیم خلاق همیشه در معاشرت با معامله بزرگتر، بهتر قرار خواهد گرفت. هنگامی که آنها را می گیرند، آژانس کیسه را ترک کرده است.
آینده تبلیغات چیست؟
شاید. در حال حاضر خیلی زود است که بگویم. بسیاری از معافیت ها و ضعف های بسیاری وجود دارد. اما همانطور که فروپاشی در شانه استعدادهای خلاقانه فرو میرود و صنعت در حال رشد خلاقیت است، احتمالا crowdsourcing احتمالا بخش بسیار کوچکی از صنعت تبلیغات خواهد بود.