کمپین های خود را با این دستورالعمل ها موفقیت آمیز کنید
هر ساله، روند و تکنیک های مختلف، شیوه ای را که ما می بینیم تبلیغات را تغییر می دهد. این تکنیک ها و تاکتیک هایی هستند که باید در کمپین های 2018 و فراتر از آن مورد توجه قرار دهید.
1. بخشی از اختلال نباشید
اختلال زمانی نیروی محرکه بسیاری از کمپین های تبلیغاتی بود. هر خلاق خلاق تولید شده در دهه 90 و یک دهه فراتر از آن، در مورد اختلال صحبت کرد. چطور میتونیم از کلاهبرداری کنار بیاییم؟
چگونه توجه ما را جلب می کنیم؟ چگونه آنها را در چهره می بینیم و آنها را متوقف می کنیم تا کارهایی را که انجام می دهند را متوقف کنیم، به طوری که آنها به تبلیغات ما توجه خواهند کرد؟ این تاریخ است
اختلال در هر کسی، به خصوص در تلفن همراه، یک بلیط یک طرفه به یک کاربر محرمانه است. آنها از همه چیز خسته شده اند. آنها نفرت را قطع می کنند آنها قبل از اینکه بتوانند مقالات خود را بخوانند، منتظر آگهی برای بارگذاری هستند. آنها هنگامی که تجربه خود را با محتوای پرداخت می کنند، خشمگین می شوند. شما نمی خواهید در پایان دریافت چنین احساس بدی قرار بگیرید. همانطور که سید گودین چند سال پیش در "مجوز بازاریابی" پیش بینی کرد، اگر شما بخواهید با نام تجاری خود ارتباط برقرار کنید، خیلی بهتر خواهد شد. اگر مصرف کننده پیامهای شما را نادیده بگیرد، شما درست کار می کنید.
2. بازاریابی اثر انگشت بزرگتر از همیشه خواهد بود
آشپز مشهور تلویزیون در انگلستان به نام دلیاس اسمیت وجود دارد. هر زمان که محصول مورد نظر خود را در نمایشگاه خود استفاده کردید یا از آن ذکر شد، فروشگاه ها از روز بعد به مقصد می آیند.
اگر آن را به اندازه کافی خوب برای دلیا بود، آن را به اندازه کافی خوب برای عموم بود.
در امریکا، چیزهای مورد علاقه اوپرا وجود داشت. و البته، دکتر اوز فقط باید نام یک محصول را شگفت زده کند و آن را اجرا کند. اینها همه نمونه هایی از تاثیر گذاران هستند که به طور مثبت به فروش ها تاثیر می گذارند، هرچند اغلب اوقات آنها هیچ هزینه ای برای گفتن ندارند و یا از محصولات استفاده نمی کنند.
در حال حاضر، در سن Snapchat، Instagram، فیس بوک، توییتر، و حتی Pinterest، بازاریابی تأثیرگذار یک تجارت عظیم است. به عنوان مثال، کیم کارداشیان غرب بیش از 94 میلیون دنبال کننده در Instagram و بیش از 50 میلیون دنبال کننده در توییتر دارد. اگر کیم با استفاده از یک محصول یا تایید آن دیده می شود، می توانید حدس بزنید چه اتفاقی می افتد. این نوع بازاریابی میلیون ها دلار ارزش دارد و تبلیغ کنندگان مایل به پرداخت آن هستند. بهتر است که پول را برای تأیید محصول از یک آگهی فوقالعاده سوپر باول با بودجه وسیع رسانه صرف کنید.
البته، فقط یک نام تجاری نمی تواند از طریق فیلتر KKW دریافت کند و حتی اگر آن را نیز داشته باشد ممکن است پول نداشته باشد. بنابراین، اعمال نفوذ خود را عاقلانه انتخاب کنید. و در ذهن داشته باشید، هر زمان که خودتان را به یک شخصیت مشهور پیوستید، باید با خشن بودن آن را بیاموزید. آنها کامل نیستند، و اگر آنها در رسانه ها دچار مشکل شوند، نام تجاری خود را می توان با هم کشید.
3. دریافت خارج از صفحه نمایش
برای چند سال گذشته، تبلیغاتی که گاهی با دقت لیزر در تبلیغات قرار دارند، هدف قرار دادن تلفن همراه، رایانه های لوحی و رایانه است. در حالی که این یک روند است که رفتن به دور، پاندول نیاز به نوسان است. و این سال شروع خواهد شد.
این به این معنی نیست که سنتی که از خانه و چاپ خارج می شود، احیاء فراوانی می شود.
همانند صنعت زغال سنگ، این رسانه ها به دلایلی دچار مشکل می شوند. با این حال، به شما این امکان را می دهد که از روی صفحه نمایش برای تعامل با مشتریان خود بیرون بیایید. سپس، می توانید از این تاکتیک ها برای رانندگی افراد به صفحه نمایش خود برای سفارش استفاده کنید یا بیشتر بدانید.
بازاریابی چریکی باید در ذهن شما باشد تبلیغات معمولی در توالت ها و پیاده روها، اما مانع و حوادثی است که توجه را جذب می کنند. نوع توجهی که در سایت هایی مانند Reddit.com، فیس بوک، توییتر و Instagram مشاهده می شود. این روزها، آگهی شما در مقابل افراد واقعی، راه بسیار ساده ای برای گرفتن افراد روی صفحه نمایش برای ارتباط با تبلیغات شما است. یک نمونه کلاسیک - دستگاه های تلوان ماشین که با دوربین های مخفی فیلم برداری می شوند.
همینطور. در مورد تعداد کمی از افرادی که در حقیقت آگهی یا رویداد را ببینند فکر نکنید.
در مورد اشتراک گذاری آگهی فکر کنید. آیا این زمان و تلاش برای عموم مردم فیلم آن است و آن را به اشتراک می گذارد؟ بروید و شما ROI عظیم را در یک شیرین کاری نسبتا کوچک دریافت خواهید کرد، نه صخره صدها هزار نفر برای خرید آنلاین و محتوای تبلیغاتی.
4. هر کلمه ای را بساز
گفته می شود که تنها 28 درصد از کلمات در هر مقاله یا تبلیغ آنلاین در واقع توسط مصرف کننده خوانده می شود. یا به عبارت دیگر، 72 درصد از همه چیز که نوشتید، به طور کامل نادیده گرفته خواهد شد. شما باید هر کلمه ای را در تبلیغات خود دقیق در نظر بگیرید. آیا هر کلمه به اندازه کافی سخت کار می کند؟ آیا پنج به جای پانزده نفر انجام می شود؟ ریاضیدان فرانسوی بلیز پاسکال اولین نفر از افراد هوشمند بود که معتقدند مختصر بودن آن آسان نیست. او می گوید: "من این کار را طولانی تر از معمول انجام دادم، چون زمان کوتاهی نداشتم." به عبارت دیگر، رسیدن به نقطه ای آسان نیست. اما این روزها از قبل از آن ضروری تر است.
5. توجه خود را به سرعت ... و نگه داشتن آن
به عنوان یک جامعه، توجه ما هر ساله کوتاهتر می شود. متوسط طول عمر شخص در سال 2000 12 ثانیه بود. در سال 2015، به 8.25 ثانیه رسیده است. به خاطر داشته باشید، این کوتاهتر از 9 ثانیه فاصله توجه ماهی قرمز است.
در حال حاضر، آسان است که عنوان این بخش را بگویم، اما در عمل کار بسیار سخت تر است. همه برای جلب توجه جیغ می کشند کلاهبرداری هم چنان بدتر از آن شده است که فقط بدتر می شود. بنابراین، تنها راه برجسته کردن این است که واقعا متفاوت باشد. با این حال، این کافی نیست شما همچنین باید با معنی متفاوت باشید. این باید مربوط به هر آنچه که شما در حال فروش، و یا شما را به قدیمی "رایگان SEX - در حال حاضر ما توجه خود را، اجازه دهید در مورد بیمه صحبت کنید."
هنگامی که تقریبا غیرممکنی را انجام می دهید و یک مصرف کننده را به آن وصل می کنید، باید آنها را در خط نگه دارید. این به معنی ترکیب چندین استراتژی در این قطعه است. شمارش كلمه را انجام دهید. مطالب را مرتبط کنید اسکن را آسان می کند و نکات اصلی را جذب می کند. آنها را برای حرکت بعدی آماده کنید.
6. با بمباران رسانه های اجتماعی متوقف شوید
کافی است کافی است، و مصرف کنندگان با کلیک های خود رای می دهند. فیس بوک به طور منظم محتوای تبلیغاتی را تبلیغ می کند و واکنش 90 درصد از افرادی که آن را مشاهده می کنند این است که آن را به حداقل برسانیم یا راه حل هایی را برای از بین بردن آن پیدا کنیم. به عنوان یک مصرفکننده خودتان، باید این را خیلی خوب بدانید. چند بار آگهی خود را دیده اید که بعد از مدتی در خوراک اجتماعی شما ظاهر می شود؟ خیلی، در حقیقت، شما از داشتن هیچ عقیده ای در مورد نام تجاری گرفته تا کاملا از آن نفرت دارید.
در حال حاضر، رسانه های تبلیغاتی و بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند تا تمرکز بر دو چیز اصلی - دسترسی و فرکانس. رسیدن هنوز حیاتی است، اما فرکانس ... این موضوع بسیار پیچیده است. اگر شما بیش از حد با یک پیام از مردم به سرتان ضربه بزنید، و آنها پاسخ نمی دهند، شما به نام تجاری خود آسیب می رسانید.
اما اگر پیام شما در حال پیشرفت باشد و راهی برای بهبود زندگی مصرف کننده به طریقی (کمدی، اطلاعات، موسیقی، سرگرمی یا مشاوره) پیدا کند، فرکانس شما مورد استقبال قرار خواهد گرفت و شروع به کار خواهد کرد. شما می توانید این کار را با صفحات اجتماعی خود در برند خود، همچنین خبرنامه ها و وب سایت هایی که به طور مداوم با محتوای مربوطه به روز می شوند، انجام دهید. در مورد فرکانس هوشمند باشید و آن را پرداخت کنید.
7. به طور کامل از شخصی استفاده کنید
شما ممکن است در گذشته شخصی را استفاده کرده باشید، اما نه تا حدی که در حال حاضر ارائه می شود. وقتی اولین ایمیل مستقیم برای شخصی سازی استفاده شد، خام و غیرقابل تحسین بود. "آقای اسمیت عزیز"، یا بیشتر مکالمه "سلام جان" هر کسی را متقاعد نمی کند. این به وضوح یک نامه پلاگین و بازی بود و گوشت محتوای آن به صورت شخصی و دعوت به عنوان یک فروشنده فروش ماشین مورد استفاده قرار گرفت.
دوره و زمانه عوض شده. اینترنت، همراه با سایر روشهای جمع آوری تاریخ، به این معنی است که شرکت ها اکنون به مقدار زیادی اطلاعات در مورد مصرف کنندگان فرد دسترسی دارند. این فقط یک نام، آدرس و شماره تلفن نیست، بلکه مکانهای تعطیلات مورد علاقه، خودرو، وب سایتهای بیشتر بازدید شده و حتی نام تجاری لباس زیر است. اطلاعات منحصر به فرد است. اگر از آن عاقلانه استفاده کنید، می توانید پیام هایی را که واقعا با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کنند، به طریقی که هرگز تصور نمی کردند، انجام دهید. مطمئنا، بین این دو شناخت خوب و خوب وجود دارد. اگر مصرف کننده احساس کند که حریم خصوصی آنها مورد حمله قرار گرفته است، شما از داشتن نیازهای خود در تماس هستید، به طور کاملا نفوذی. بنابراین، مطمئن شوید که کمپین های شخصی شما شخصی نیست که احساس کند نقض شده است.
8. واقعیت افزوده ادامه خواهد یافت
اگر شما قبلا در مورد آن اطلاعات نداشته باشید، واقعیت افزوده یک بخش رشد سریع تبلیغات، بازاریابی و ترکیب PR است. به طور خلاصه، این تاکتیک از طریق استفاده از تکنولوژی مدرن در تلفن های هوشمند ، قرص ها و سایر دستگاه ها ، جهان دنیای CGI را در دنیای واقعی سوق می دهد. پدیده Pokemon GO واقعیت افزوده را به جریان اصلی سال گذشته تحویل داده است و تنها در حال افزایش است.
چطور می تونی از اون استفاده کنی؟ خوب، راه های زیادی برای فرو رفتن وجود دارد. به عنوان مثال، اگر شما یک زنجیره ای از مغازه های قهوه را بازاریابی می کنید، می توانید مکان های خود را بر روی یک نمای خیابان واقع بینانه از طریق دوربین گوشی قرار دهید. شما می توانید شکار گنج های مجازی ایجاد کنید یا پیام های مخفی را در بیلبورد ها، وب سایت ها و مجلات نشان دهید. در حقیقت، اگر شما بتوانید یک راه برای به دست آوردن یک جهان غیرممکن به زندگی فکر کنید، احتمالا می توانید با AR آن را انجام دهید. یک نکته این است که کاربر باید یک برنامه را برای تجربه آن دانلود کند، و می تواند یک مانع بزرگ برای ورود باشد. فقط مطمئن شوید که محتوای آن ارزش نصب است.
این چشم انداز سال 2018، بر اساس چند ماه گذشته سال 2016 و دو ماه اول سال است. در حال حاضر این روند را پر کنید، قبل از اینکه از جوش برود.