چگونه قتل پهلوی جنرن پدری خرابکاری را انجام داد؟

سرگذشت بدترین آگهی در حافظه اخیر

پپسی کنال جنر. یوتیوب

تیم بازاریابی پپسی باید در حال حاضر یک تظاهرات سنگین از امدادرسانی داشته باشد؛ اما اخیرا انفجار شرکت هواپیمایی یونایتد گرما را از آخرین آگهی خود دور نگه داشته است. اما اشتباه نکن نمایش چند میلیون دلاری تلویزیون توسط تولیدکنندگان لیگ استودیو تیم Pepsi. بیایید با آن روبرو شویم، زمانی که SNL فاجعه روابط عمومی شما را پوشش می دهد، می دانید که شما پیچیدگی می کنید.

هنگامی که آگهی به صورت آنلاین راه اندازی شد، واکنش فوری و مخرب بود.

عبارت "صدای ناشنوا" می تواند در سراسر کشور شنیده شود، و مفسران نمی توانند صبر کنند تا همه کسانی که در ایجاد آن نابود شده اند را نابود کنند. گزارش شده است که کنگل جنر فقط 4 میلیون دلار برای تبلیغ در این نمایشگاه دریافت کرده است. هزینه های واقعی برای ساخت چنین نوعی از راه های تلویزیونی بیش از این هزینه است. بنابراین باید سوال پرسید ... چطور این اتفاق افتاد؟ چطور می توان چنین آشکاری (برای بسیاری از ما) قطعه ای از انفجار آشکار، که بسیار کم اهمیت و مصرف گرایی را تحسین می کند، آن را به هوا تبدیل می کند؟ بیا یک نگاهی بیندازیم.

این یک روستای است که باعث برانگیختگی می شود

اول، این به نفع است که به راحتی تیم داخلی را برای این سرزنش می کنند. تیم داخلی با قدرت شرکت نامحدود ندارد؛ کاملا برعکس در اغلب موارد، تیم های خانگی بسیار راحت هستند که دستکاری و حرکت کنند. افراد می ترسند از ترس از اخراج شدن از ترس سخن بگویند، و نظرات آژانس های تبلیغاتی خارجی معمولا بیشتر از کسانی که در ساختمان کار می کنند بیشتر در معرض دید قرار دارند.

نه، این فراتر از بخش خلاق است. اول، مختصر است. این تبلیغ از خلاء خارج نشد کسی که، جایی، استراتژی را (اگر شما می توانید آن را بگوید) از پپسی بی نظیر بودن؛ یک محصول که می تواند خطوط تقریبا تقسیم شده را در صلح و هماهنگی به وجود آورد. بدون شک معروف "من می خواهم به خرید جهانی کک" آگهی نیز وارد بازی.

این پپسی سعی در بازسازی آن برای دوران مدرن داشت و به طور چشمگیری شکست خورد. و البته رویدادهایی که در سرتاسر جهان اتفاق می افتد و فرهنگ پاپ نیز نقش مهمی ایفا می کند.

اما، به خاطر بحث، بیایید بگوییم این ایده مستقیما از کارکنان Creators لیگ استودیو گرفته شده است، بدون فوری یا تحریک آمیز. اگر آن را انجام داد ... همه آنها نیاز به تماس جدی بیدار در مورد وضعیت فعلی جهان، و محل پپسی و تبلیغات در آن بازی.

تیم مسئول باید این ایده را به بسیاری از مردم برساند. در هر سازمان یک زنجیر فرمان وجود دارد و پپسی هیچ استثنائی ندارد. این باید از طریق دور تصویب، تجدید نظر اسکریپت و جلسات تولید انجام شود. شما میلیون ها دلار را به چیزی که این بزرگ را نمی پردازید بدون اینکه از برخی از افراد برتر در پپسی بیرون بیایید، صرف نکنید. در زمان نوشتن این (ممکن است در یک هفته تغییرات زیادی در تبلیغات ایجاد شود)، باید براد جیکمن، مدیر اجرایی جهانی، و کمپانی تازه کار گرگ لیونز، که در ماه فوریه به هیئت مدیره آورده شده بود، شامل شود. در مورد استعفای دروازه صحبت کن.

یک آگهی شبیه به این میتواند ماهها طول بکشد، بنابراین Lyons در تولید آگهیها کاملا ممکن بود وقتی چرخ دندهها در حال حرکت بودند.

با این حال، این قطعا هیچ بهانه ای نیست. یک نگاهی به نوشتن اولیه، نمایشنامه ها، استفاده از ژنر یا استفاده از شیوه زندگی سیاه و سفید از اعتراض باید در پرچم اول پرچم های قرمز بزرگ ایجاد کرد. هر CMO ارزش نمک خود را می تواند این را در آهنگ های خود را متوقف کرده است. آقای Lyons، که در مورد قضاوت او، ساختار مدیریت در پپسی و نقش CMO صحبت می کند، صحبت نمی کند.

پس از آن به همان اندازه ضعیف عمل کرد

پس از انتشار آگهی، و جریان سدیم مصرفی مصرف کننده، فرصتی دیگر برای کنترل روایت وجود داشت. پپسی می توانست پیشرفت کند و گفت: "وای ... ما این علامت را کاملا از دست دادیم. ما خیلی متاسفیم تبلیغ شده است و ما به روش های داخلی ما نگاه می کنیم تا ببینیم این اتفاق افتاده است. » اما این چیزی نیست که اتفاق افتاده است. پپسی برای مدتی از تبلیغات دفاع کرد، قبل از اینکه آن را بیرون بکشد و دعا کند که پدری ها متوقف شوند.

آنها نکردند.

این ایده که یک زن جوان فوق العاده غنی، بدون سرنخی در مورد مشکلات بسیاری که روزانه با آنها مواجه می شود، می تواند مشکلات را حل کند زیرا پپسی فراتر از خنده دار است. و اینترنت به نوعی پاسخ داد. حتی برنیکس کینگ، دختر مارتین لوتر کینگ جونیور، مجبور بود چیزی در توییتر بگوید: "اگر تنها پدر در مورد قدرت #Pepsi شناخته شود."

این یک خراب شدن قطار برای پپسی بود. چگونه این اتفاق افتاد به چندین عامل که شامل گروه فکر می کردند، زندگی انسانی (چندین نفر از مدیران برتر در پپسی از مبارزین آمریکایی طبقه کارگر می دانستند)، جلسات خودپرداخت، فقدان دیدگاه، فرهنگ سازمانی که نمیتوانستند ببینند جنگل برای درختان و ترس. بله، ترس از سخن گفتن، زیرا مردم کاملا در مسیری بودند که می دانستند چقدر بد است. آنها فقط جرأت نمیکردند که امپراتور لباسهایش را بپوشاند.

بدون شک پپسی بازیابی خواهد شد (دوباره ... با تشکر از براد جیکمن و گرگ لیونون از بریتانیا)، اما هنوز هم به عنوان یکی از بدترین آگهی هایی که تاکنون ساخته شده است، پایین خواهد آمد. PR از آن بود وحشتناک، سهام پپسی در ارزش کاهش یافته است، و میلیون ها دلار هدر رفته است.

پیپ بعدی خود را بسیار بسیار پپسی در نظر بگیرید. جهان تماشا می کند