صنعت رسانه ای با سایر پیشنهادات که دارای یک نام تجاری نامناسبی است، خالی است. به نظر نمی رسد که آنها برای هر چیزی یا هر کسی ایستادگی کنند. اگر محصول رسانه ای شما در این دسته باشد، این دلایل احتمالا دلیل است.
شما اهداف هدف خود را از دست می دهید
شما باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. اگر نام تجاری با خواسته ها و نیازهای مشتریان خود مواجه شده اید، آن ها نتایجی به دست نخواهند آورد.
اگر مجله را منتشر کنید، احتمالا یک گروه خاص از افرادی که آن را خوانده اید. این کلید شخصی شماست. اگر خوانندگان شما زنان 25 تا 54 ساله باشند، اگر شما یک کمپین تبلیغاتی را طراحی کرده باشید که فقط به افراد 18 تا 24 ساله توصیه می شود، ممکن است آنها را خاموش کنید.
درست است که شما همیشه میخواهید با خوانندگان فردا ارتباط برقرار کنید، اما نه به نفع خوانندگان وفادار امروز خود. شما نمیتوانید تصمیم بگیرید که فوق العاده مدرن و شاد باقی بمانید اگر آن را با محصول شما مطابقت نداشته باشد. با نگاهی به صنعت مواد غذایی مصرفی، Smucker دارای یک تصویر خانوادگی سالم برای خط ژله، مربا و حفظ آن است. این نمی تواند یک تن از نوشیدنی انرژی مردانه را اتخاذ کند. شما باید محصول خود و فضای آن را در بازار بدانید.
نگاهی به محصول شما اشتباه است
در تمام انواع رسانه ها، نگاهی به محصول مهم است.
با این مراحل در طراحی لوگو رسانه شروع کنید. انتخاب فونت و رنگ شما نباید بر روی هوی و هوس انجام شود، زیرا این تصمیمات درباره نام تجاری شما بسیار ارتباط برقرار می کند.
شرکت های رسانه ای به طور منظم به طور منظم خود را به روز می کنند تا به عنوان تازه، تکنولوژی پیشرفته و مرسوم، دیده شوند. یک نگاهی به روزنامه USA USA که بسیار متفاوت از The New York Times است .
هیچ مقاله نمی تواند نگاه دیگران را بیابد بدون ایجاد اختلال عمده در آنچه خوانندگان خواسته اند ببینند.
یک صفحه را از کتاب گوگل، یاهو یا مایکروسافت بیرون بکشید. هنگامی که این شرکتها به نظر خودشان نگاه می کنند، ظریف است. هر سه شرکت دارای میلیاردها دلار منابع هستند تا بتوانند آرم خود را کاملا تغییر دهند، اما آنها می دانند که استراتژی درست نیست. عواقب مورد نظر را در نظر بگیرید که تحت نظارت چشمگیر قرار گرفته است.
پیام شما پیوسته نیست
فراتر از لوگوی خود، شرکت رسانه ای شما احتمالا دارای یک شعار است که مورد استفاده برای نشان دادن همه چیز شما ایستاده است. "کلاسیک راک بازدید از 60s و 70s" ممکن است خط ایستگاه رادیویی استفاده می کند.
اگر این شخصیت شماست، در صورتی که موسیقی را از دهه 80 و 90 بفروشید، هویت نام تجاری شما را آسیب خواهد دید. این به این دلیل است که شما یک چیز را به مردم میگویید و سپس دیگران را انجام میدهید. کارگردان برنامه رادیویی می داند که لیست های پخش در ایجاد یک موقعیت ایستگاه در بازار حیاتی هستند. مدیر برنامه نمی تواند تصمیم بگیرد که آهنگ های مورد علاقه شخصی خود را پخش کند، اگر این موسیقی با فرمت های رادیویی مطابقت نداشته باشد .
شعار شما باید چیزی خاصی داشته باشد که مخاطبان آن را درک کنند. ایستگاه رادیویی که می گوید "پخش می کند" چیزی نیست.
این بازدیدکنندگان میتوانند oldies، hip-hop یا کشور باشند. شعار شما باید کوتاه باشد تا آن را به یاد ماندنی باشد، اما مطمئن شوید که چند کلمه به معنای آن است.
شما پیام خود را با دست نزنید
شما ممکن است وسوسه شوید لوگو یا اصطلاحنامه خود را به طور مرتب تغییر دهید تا تازه بمانید. مشکل این است که شما وقت خود را به اندازه کافی برای هضم چیزی که می گویید قبل از چیزی که می گویید نیستید. انرژی شما بهتر خواهد بود برای پخش لوگو و شعاری که شما در حال حاضر به جای آنکه شروع کنید.
وابسته به تلویزیون محلی می تواند خبرنگاران خود را "NBC 7 اخبار"، فقط برای تغییر به "اخبار اخبار کانال 7" و سپس به "NewsCenter 7." معمولا تغییر اسم به معنای آرم جدید، موسیقی اخبار جدید و میز جدید لنگر در استودیو است. این وظیفه بزرگ و گران قیمت است.
گاهی اوقات، چنین تغییر چشمگیر پنهان کردن یک مشکل بزرگتر است.
احتمالا کانال 7 در رتبه بندی Nielsen خوب عمل نمی کند، بنابراین این مسئله سریع است. با این حال، پول و زمان بهتر خواهد بود برای تصمیم گیری اگر بیننده مانند محصول، مانند داستان ها و لنگرها در خبری، به جای این پنجره پوشیدن.
رویکرد شما خسته کننده است
این سخت ترین مشکل برای غلبه بر این است. در حالی که شما می خواهید نام تجاری خود را خلاق و مخاطبان خود را تحریک، شما احتمالا ترس از فشار دادن مرزها خیلی دور، به ویژه از آنجایی که شما نمی خواهید به طور کامل آرم خود را پرتاب و یا انجام هر کاری برای ناراحت مشتریان فعلی خود.
با باز کردن آن بیش از حد امن، شما ممکن است کسی را خاموش نکنید، اما نام تجاری خود را به جای علاقه به سمت خراشیده می کند. یک ایستگاه تلویزیونی که کمپین را راه اندازی می کند، می گوید: "کانال 4، ما یکی هستیم" احتمالا بیننده ها را در مورد "کسی که چیزی می کند" تعجب می کند. شما گفتید شماره 1 نیستید شما نمی گویید شما یکی برای شکستن پوشش خبری هستید. شما چیزی جز چیزی بی معنی نگفتید
صنایع غذایی پر از استراتژی های مارک تجاری کلاسیک است که کار می کنند. یک مثال بردن کینگ "آیا این راه خود را" کمپین تبلیغاتی از دهه های گذشته است. این ساده است، آسان به یاد داشته باشید و به موسیقی قرار داده شده است. دلیل آن کار این است که "آن را به شما راه" طراحی شده بود تا برجسته کنید که شما می توانید سفارشی سفارش همبرگر خود را به هر طریقی که دوست داشتید، که متفاوت از دیگر زنجیره های برگر بود، که به طور خودکار به شما کچاپ، خردل و ترشی کرد و نمی ' اجازه دهید تغییر ایجاد کنید
نام تجاری به نظر می رسد آسان تا زمانی که شما آن را امتحان کنید. شرکت های بزرگ میلیون ها را صرف می کنند تا پیامشان درست باشد. در حالی که شما به احتمال زیاد این منابع را ندارید، می توانید محصول خود را با دقت بررسی کنید و در جایی که می خواهید آن را در مقایسه با رقبا خود قرار دهید. هر کاری که انجام می دهید، روش خود را در روش خود تطبیق دهید و اطمینان حاصل کنید که قبل از اینکه شما آن را به طور عمومی ارائه کنید، آنچه را که میخواهید بگوید راضی هستید.