شرکت خود را به جای رقبای خود تنظیم کنید
آگهی متنی
تبلیغات رسانه ای موضعی ساده تر برای تولید است و هدف خاصی دارد. شما میخواهید مخاطب را به عمل دعوت کنید - به عنوان مثال، به لحظه خبری از خبرهای امشب و یا انتخاب مقاله فردا بروید.
محتوای خود را برجسته کنید یک روزنامه می تواند یک آگهی چهار صفحه ای بنویسد که می گوید: "کامل پیش نمایش فوتبال 14 صفحه ای در مجله ی روزانه ی قهرمان هرالد-رهبر Sugar Valley .
یک ایستگاه تلویزیونی می تواند اخبار خود را تبلیغ کند، گفت: "امشب، جنگ های اشکال زدایی، چه کارکنان هتل نمی خواهند شما را بدانند - امشب در کانال 2 اخبار در ساعت 6:00".
هنگامی که محتوای منحصر به فردی دارید که افراد را مجبور به خواندن، گوش دادن و تماشا می کند یا هنگامی که شما نیاز به افزایش سریع تعداد مخاطبان خود دارید، از تبلیغات موضعی استفاده کنید. تبلیغات موضعی دارای یک عمر کوتاه است. پس از پیش نمایش فوتبال توزیع می شود و یا داستان اشکال تخت، کار آگهی به پایان رسید. اما اگر چندین روز یا چند هفته یکبار از یک سری آگهی های تبلیغاتی استفاده کنید، می توانید این پیغام های کوچک استفاده را به روند طولانی مدت تبدیل کنید.
آگهی تصویر
یک آگهی تصویری میتواند مخالف یک موضع در نظر گرفته شود. این یک زندگی طولانی است، زیرا به افرادی که به محتوای روزنامه نگاری یا انتشار خبر برای محتوای خاص نیاز ندارند، کمک می کند.
در عوض، یک آگهی تصویری برند شما را با برجسته کردن ویژگی هایی که می خواهید مخاطبان را با محصول رسانه خود مرتبط کنید، ایجاد می کند.
ممکن است یک ایستگاه تلویزیونی به عنوان رهبر در شکستن پوشش خبری شناخته شود . این یک نقاشی ریزه و تهاجمی با ویرایش سریع تیم خبره در جریان سیل، بحران گروگانگیری یا سقوط هواپیما است.
یک رقیب ممکن است یک تصویر متفاوت را پیدا کند، یکی از همسایگان مهربان که در مورد مشکلات شما مراقبت می کند. آگهی تصویری، اعضای تیم خبری جامعه را نشان می دهد، یک کودک را در یک نوسان در زمین بازی نشان می دهد، یک گلدان گل را به خانم سالخورده می دهد، یا سطل های زباله را بر روی محوطه بیرون می کشد.
این فرم تبلیغات رسانه ای به سرعت افزایش رتبه بندی Nielsen برای هر ایستگاه ترجمه نمی شود. اما به دلیل اینکه ایستگاه های تلویزیونی اغلب با درک این موضوع که همه آنها یکسان است، ادغام تصویر می تواند محصول شما را از رقبای شما متمایز کند. این نیز یک راه خوب برای جمع آوری اطلاعات جمعیتی جمعیت است زیرا تصاویر خاص با مردان جوان و زنان مسن تر بهتر می شوند.
مقایسه تبلیغات
تبلیغات مقایسه ای تصویر های کنار را برای واقعیت های سخت قرار می دهد. این روش دیگری است که خود را از شرکت های رقیب جدا می کند.
"کانال 4 تنها ایستگاه رادار زنده است. نه کانال 5. نه کانال 17. هیچ کس جز کانال 4 این تجهیزات نجات را ندارد،" یک فرم تبلیغات مقایسه است.
اگر مخاطبان شما دلایل دلالت بر اینکه محصول رسانه ای شما منحصر به فرد است، متوجه نشوید، تبلیغات مقایسه ممکن است راه حل باشد. اما باید مراقب باشید که به نظر می رسد به معنای واقعی نیست. اگر ایستگاه شما می خواهد به عنوان ایستگاه دوستانه و همسایه دیده شود، تبلیغات مقایسه ای ممکن است در همه کارها نباشد.
شما می توانید پانچ را با رد کردن رقبای خود مستقیما نادیده بگیرید. "هیچ ایستگاه دیگری، اما کانال 4 رادار زندگی می کنند،" مودبانه تر است، اما آگهی خود را کاهش می دهد آن را کمتر موثر است.
مشتریان مشتری
یک تبلیغ گواهینامه مشتری اجازه می دهد تا کاربر را به صحبت کردن، ارائه مزایای شرکت رسانه ای خود را. این تبلیغات اغلب به عنوان نوعی دیگر از تبلیغات قابل اعتماد است زیرا "افراد واقعی" به عنوان قابل اعتماد تر از داوطلبانی هستند که زمین را در نظر می گیرند.
والدین می توانستند بگویند: "من روزنامه خود را با روزنامه های محلی شروع کردم و از روزنامه های صبحگاهی خوشم آمد. اما اکنون به وبسایت خانۀ من می روم تا بدانم چگونه بچه هایم را برای مدرسه پوشانده ام و چه راه هایی برای راندن برای جلوگیری از ترافیک کار کنید. این وبسایت به من همه چیزهایی را که من باید بدانم، سریع ".
در حالی که والدین به عنوان معتبرتر از داوطلب یا کارمند وبسایت دیده می شوند، حقیقت این است که بسیاری از این توصیفات به صورت اسکریپت نوشته می شوند.
"پدر و مادر" حتی ممکن است یک بازیگر پرداخت شود که تنظیم خانه در واقع یک مجموعه استودیویی است.
آگهی گواهی نامه ای که از مشتریان واقعی یا یک بازیگر استفاده می کنید، در حمایت از نام تجاری خود بسیار مهم است. اگر میخواهید به یک مخاطب جوانتر تجدیدنظر کنید، مطمئن شوید فردی را در 60 سالگی خود در تبلیغ خود قرار ندهید.
اسکریپت نیز مهم است. اگر چیزی برای گفتن برای کسی بنویسید مطمئن شوید که به نظر می رسد مکالمه ای باشد. یک جایگزین این است که اجازه دهید فرد به ذهن خود درباره آنچه که او درباره شرکت شما دوست دارد صحبت کند.
پرش در Bandwagon
آگهی پرش بر روی باند پهن در تبلیغات رایج است. به دنبال تحقق این امر است که "هر کس یک محصول را خریداری می کند، پس نباید این کار را کرد؟"
یک ایستگاه رادیویی بالا 40 می تواند سعی کند تا شنوندگان را متقاعد کند که "هر کس سوئیچ" را از رقبای پیشین 1 ساله دور می کند. این می تواند افرادی را که بخواهند بخشی از یک روند هستند را متقاعد کنند و نمی خواهند عقب نشینی کنند.
از آنجا که این نوع زمین در همه جا است، آن را بهتر کار می کند زمانی که آن را با یک فرم دیگر از تبلیغات استفاده می شود. در غیر این صورت، آن را خالی خواهد دید زمانی که شما می گوئید شما "سریعترین ایستگاه رادیویی در حال رشد" در شهر با کمی دیگر برای حمایت از ادعای خود را.
این هنوز یک رویکرد موثر برای تبلیغات رسانه ای است زیرا مشتریان نمی توانند دیده شوند. هیچ کس معمولا فکر نمی کند که یک روزنامه، ایستگاه رادیویی یا وب سایت محبوب باشد - بر خلاف شمارش اتومبیل خارج از یک رستوران برای تعیین اینکه آیا می خواهید در آنجا بخورید. این کار شماست تا اندازه مخاطبان خود را افزایش دهید.
اثبات عملکرد
اثبات عملکرد تبلیغ یا پاپ، منحصر به فرد است که پس از یک رویداد بزرگ منتشر می شود. شما می خواهید برای نشان دادن اینکه چگونه شرکت رسانه ای شما یک داستان بزرگ مانند یک شبانه روز انتخابات یا طوفان را مدیریت کردید.
"هنگامی که طوفان هیلدا سواحل را خرد کرد، خبرهای اکشن وجود داشت. ما گزارش های زنده، اطلاعات اورژانسی داشتیم و تا زمانی که خطر خطرناک بود، ایمن نگه داشته شدیم.
شما می خواهید مردم را به آنچه که بهتر از هر کس دیگری انجام دادید یادآوری کنید. حتی افرادی که پوشش طوفان خود را از دست داده اند، در معرض آنچه انجام می دهند، قرار می گیرند و با این پیام که دفعه بعد یک اورژانس وجود دارد، آنها باید اطلاعات شما را انتخاب کنند.
اما مراقب باشید که بیش از حد دلسرد شوید. این می تواند یک چرخش، به ویژه در یک بحران شامل از دست دادن زندگی است. شما نمی خواهید بگویید، "هنگامی که 10 نفر مردند، ما برای اولین بار به شما گفتن بود!" و مخاطبان شما شما را از طعم ضعیف متهم می کنند.
بهترین استراتژی تبلیغاتی رسانه تنها بر هیچ یک از این اشکال ارتقاء رسانه ها تکیه نمی کند. با ایجاد یک ترکیب از تبلیغات، شما می توانید به نیازهای یک وضعیت خاص به منظور به دست آوردن بیشترین نتیجه از مخاطبان خود.