یاد بگیرید چگونه به دانستن رتبه بندی تلویزیون Nielsen

متخصصان تلویزیون از طریق شرکت Nielsen، که مخاطبان را برای ایستگاه های مشتری تماشا می کند، کارت های گزارش های منظمی را در عملکرد خود می گیرند. شناختن گزارش های خود در شناخت ساختن یک مخاطب تلویزیون و جذب تبلیغ کنندگان به ایستگاه یا شبکه شما مهم است.

درک اینکه چگونه Nielsen جمع آوری داده های مخاطبان آن است

خانواده ها خواسته شده اند عادت های مشاهده خود را برای مدت زمان مشخصی دنبال کنند.

مجموعه کوچکی از این خانواده ها اندازه نمونه ای را تشکیل می دهد که نیلسن برای تخمین اندازه یک مخاطب ملی یا مخاطب در یک منطقه خاص استفاده می کند.

گزارش Nielsen را دریافت کنید

اگر در یک ایستگاه تلویزیونی کار می کنید، از یک مدیر بخواهید که یک کتاب رتبه بندی را ببینید. از آنجا که این اطلاعات گران است و به موفقیت کسب و کار بسیار مهم است، معمولا از امنیت محافظت می شود. اگر نمیتوانید کتاب رتبهبندی فعلی را دریافت کنید، یک گزارش قدیمی نیز به خوبی کار خواهد کرد.

در بیشتر مناطق کشور، رتبه بندی دقیق حدود 30 روز پس از ماه های بعد - فوریه، مه، جولای و نوامبر منتشر می شود. در مناطق دیگر و در شبکه ها، رأی ها به طور مداوم ردیابی می شوند و به عنوان گزارش های "یک شبه" صادر می شوند.

به دنبال یک امتیاز برنامه باشید

این برآورد درصد تماشاگران تماشای یک برنامه خاص است. اگر "کانال 6 اخبار در ساعت 6 صبح" رتبه 15 نفر را داشته باشد، به این معناست که Nielsen تخمین زده است که 15 درصد از مخاطبان خانوار بازار آن را تماشا می کنند.

در طرف مقابل، 85 درصد از مخاطبان ممکن است تماشای یک ایستگاه دیگر، پخت و پز شام یا در فیلم.

مخاطبان خانگی خانه ها را اندازه گیری می کنند، نه افراد. از نظر تکنیکی، "کانال 6 اخبار در ساعت 6:00" در 15 درصد از خانه ها قرار دارد - یک نفر ممکن است در یک خانه تماشا کند، چهار نفر دیگر. اندازه گیری خانوار این تفاوت را در نظر نمی گیرد.

اشتراک گذاری برنامه را پیدا کنید

سهم برآورد درصد از تعداد خانوارهایی است که از تلویزیون استفاده می کنند، تماشای برنامه را دارند. اگر "کانال 6 اخبار در ساعت 6:00" دارای سهم بازار از 30 باشد، یعنی 30 درصد از خانه ها در حال تماشای تلویزیون در ساعت 6 است که این خبر را تماشا می کنند. این شماره آن شام پخت و پز، در فیلم ها و یا انجام هر چیز دیگری را حذف می کند. در نتیجه، سهم همیشه بالاتر از امتیاز خواهد بود. این به این دلیل است که پای با کاهش خانه های تماشای تلویزیون کم شده است.

پیگیری جمعیت شناسی برنامه

این جایی است که شما می خواهید اعداد را برای مردم بجای خانه ببینید. گزارش Nielsen به یک لیست طولانی از گروه های سنی تقسیم می شود. در حالی که ممکن است برای مقایسه تعداد زنان بین 18 تا 34 سال در برابر مردان 25 تا 54 ساله خسته کننده باشد، اینها تعداد بیشتری هستند که برای تبلیغ کنندگان مهم هستند.

از آنجایی که مخاطب بر پایه جنسیت و گروه سنی قرار می گیرد، این تعداد به طور فزاینده ای کاهش می یابد. در حقیقت، "کانال 6 اخبار در ساعت 6:00" ممکن است در بعضی دسته ها مانند "کودکان" "-" (که معمولا نامیده می شود) نامیده می شود. این نشان دهنده صفر یا عددی است که برای اهمیت بسیار کوچک است.

روند بازار در بازار

مدیران رسانه ها از آنها استفاده می کنند تا تصمیم بگیرند که آیا برنامه آنها دارای مخاطب است یا خیر.

گزارش نیلسن این روند را نشان می دهد. اما چون اندازه گیری مخاطبان هرگز علمی دقیق نیست، در طول مسیر ممکن است قابل توجه باشد.

به عنوان مثال، "کانال 6 اخبار در ساعت 6:00" ممکن است در مقایسه با رقابت آن در دوره های ماه مه در هر سال ضعیف باشد. اعداد ممکن است در هر گزارش ماه نوامبر بهبود یابد.

دلیل آن ممکن است به این دلیل باشد که خبرگزاری جوانان خانواده ها را جذب می کند. این افراد در ماه مه از آب و هوای خوب برخوردار هستند و اخبار را از دست می دهند. آنها هر نوامبر وقتی سرد می شوند.

اتاق را برای خطا آماده کنید

نیلسن چندین دهه را در حال توسعه سیستم اندازه گیری مخاطبان خود گذرانده است، اما در هنگام خواندن اعداد، چندین عامل وجود دارد. Nielsen به افراد وابسته است که با دقت مشاهدات عادت های خود را ثبت کنند. در برخی از نقاط کشور، این شامل پر کردن خاطرات کاغذی است که باید ارسال شوند.

مردم می توانند اشتباه کنند و کانال اشتباه را بنویسند یا فراموش کنند که خاطرات را به طور کامل پر کنند. اندازه نمونه کوچک است. نیلسن نمیتواند هر خانه در یک شهر را نظارت کند، و کل کشور را کمتر کند، بنابراین تعداد کمی از مردم را برای نمایندگی ملت انتخاب می کند.

چطور شبکه ها و تبلیغ کنندگان امتیازات را تفسیر می کنند

گزارش ضخیم نیلسن پر از تمام انواع اعداد است، اما هنوز هم یک تصویر لحظه ای از یک لحظه در زمان است. این امر به دنبال یک سری گزارش ها می رود تا عادات تماشا را دقیق اندازه گیری کند. اما حتی یک کتاب رتبه بندی دارای یک بخش است که شماره ها را در طول یک سال ردیابی می کند. این یک راه سریع برای تشخیص الگوهای است.

اکثر ایستگاه ها فراتر از مراقبت از شماره اول است. این به این دلیل است که یک ایستگاه خبری بالا ممکن است بعد از ظهر یا صبح سوم باشد. این یک ایستگاه است که در طول روز در رتبه بالا قرار دارد.

همچنین، تبلیغ کنندگان بیشتر در مورد جمعیت شناسی مراقبت می کنند. اگر آنها می خواهند به جوانان بالغ برسند، اهمیت نمی دهند که اخبار شما شماره یک با افراد 55 ساله و بالاتر باشد.

رتبه بندی را می توان در روش های بی نهایت تفسیر کرد. یک ایستگاه ممکن است بگوید که رتبه بندی آن برای اخبار بیداری آن دو برابر شده است. این بدان معنی است که برنامه از 1 امتیاز به 2 رسیده است. ادعا می کند که "سریع ترین ایستگاه خبری روزافزون" منطقه می تواند درست باشد اما هنوز هم گمراه کننده است.

این را در نظر داشته باشید زمانی که رتبه بندی به عنوان بخشی از تبلیغات استفاده می شود . هر ایستگاه (یا شبکه) می تواند چیزی را در مورد اینکه آیا به اندازه کافی سخت به نظر می آید، پیدا کند.