تجزیه و تحلیل SWOT به نظر می رسد مانند برخی از نظریه های دانشگاهی از یک کتاب درسی کالج کسب و کار، اما این یک راه حیاتی برای ارزیابی شرکت رسانه ای خود را در برابر رقابت خود است. با استفاده از تجزیه و تحلیل SWOT به شما یک کارت گزارش برای استفاده از شناسایی راه هایی برای بهبود محصول رسانه ای، نام تجاری و بازاریابی می دهد.
تحلیل SWOT: این چیست؟
SWOT در تجزیه و تحلیل SWOT نشان دهنده نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدات است.
شما باید جنبه های کسب و کار خود را در زیر هر یک از این دسته بندی ها را لیست کنید تا مکان هایی را که در برابر رقابت های خود آسیب پذیر است و در آن شانس رشد را داشته باشید ببینید.
این یک تمرین برای تمام کارکنان شما نیست. چند نفر کلیدی را در یک اتاق بگیرید و یک بررسی دقیق و صادقانه درباره اینکه چگونه شرکت رسانه ای شما با رقابت مقایسه می شود، انجام دهید. به سادگی می گویند: "ما بهترین ها هستیم و هیچ کس نمی تواند ما را شکست دهد"، شما را از بینش هایی که شما نیاز دارید تا با بازار تغییری سازگار شوید، ارائه نمی دهد.
شما باید جنبه های شرکت خود را تحت چهار دسته تحلیل SWOT فهرست کنید. بعضی موارد را می توان تحت بیش از یک عنوان قرار داد. به عنوان مثال، اگر مخاطبان شما 40 سال وفادار بوده اند، این قدرت است. اما همچنین می تواند یک ضعف باشد زیرا این افراد در نهایت از بین می روند و رقابت شما ممکن است جمعیت های جدید را جذب کند که در سال های آینده آنها را تحت سلطه قرار می دهد.
تجزیه و تحلیل SWOT: نمونه هایی از رسانه ها
هنگامی که به اخبار شبکه تلویزیونی می آید، هر یک از سه شبکه بزرگ پخش دارای نقاط قوت و ضعف مختلف است. در اینجا یک مثال از این که چگونه در تجزیه و تحلیل SWOT بازی خواهیم کرد:
اخبار NBC Nightly در رتبه بندی های نیلسن شماره یك است. با این حال، هنگامی که بریو ویلیامز از تلویزیون پخش شد، NBC مجبور شد تصمیم بگیرد که آیا او قدرت، ضعف یا هر دو است.
در نهایت، شبکه او را به کانال کابل MSNBC انتقال داد، احتمالا با استفاده از تجزیه و تحلیل SWOT به منظور تعیین اینکه او قدرت برای شبکه است، اما مسوولیت آن در انتشار اخبار مهم آن است.
رقیب CBS نیز یک موضوع را با پخش آن مطرح کرد. NewsMagazine آن 60 دقیقه یکی از برنامه های تحت نظارت در کشور است، اما CBS News Even در رتبه سوم قرار دارد. CBS قبل از قرار دادن Scott Pelley خبرنگار 60 دقیقه در صندلی لنگر ممکن است تحلیل تجزیه و تحلیل SWOT انجام داده باشد، زیرا او به مخاطبان 60 دقیقه آشنا بود.
تجزیه و تحلیل SWOT: با استفاده از یافته های شما
تجزیه و تحلیل SWOT یک برنامه عملیاتی را در صورت نیاز به زمان برای استفاده از آن ارائه می دهد. به همین دلیل، دسته بندی های فرصت ها و تهدیدات بسیار مهم هستند.
رقابت شما احتمالا کاری بهتر از شما انجام می دهد یا حداقل این فرصت را دارد. این تهدیدات باید به هم ریخته شوند.
اگر شما در رادیو کار می کنید و یک ایستگاه رقیب بر روی یک رژه بزرگ کریسمس قرار می دهد که به ساختن نام تجاری آن کمک می کند، می توانید آن را با یک رژیم غذایی کنسروی تعطیل کنید که در طول ماه دسامبر طول می کشد و بعد از رژه یک روزه به یاد می آید. یک ایستگاه تلویزیونی محلی که با داشتن محبوب ترین اخبار لنگر در شهر در یک ایستگاه رقابت مواجه است، ممکن است تصمیم بگیرد که او را استخدام کند یا حداقل او را در یک DMA بزرگتر کار کند تا او را از شهر بیرون کند.
تجزیه و تحلیل SWOT بخشی به طور منظم از جلسات برنامه ریزی بلند مدت خود را انجام دهید و در سال های آینده به این گزارش ها مراجعه کنید تا پیشرفت خود را پیگیری کنید. احتمالا رقبای شما از این ابزار استفاده می کنند تا خود را در برابر شما قرار دهند.