هنگامی که لایکزر محافظ کوبي برانت در سال 2003 متهم به تجاوز جنسی به یک زن 19 ساله شد، متخصصان تبلیغات و بازاریابی در سراسر کشور بلافاصله شروع به گمانه زنی درباره قراردادهای تأییدش کردند.
چه اتفاقی می افتد به بزرگترین پشتیبانانش؟ چه کسی از او میگریزد و چه کسی از طرف او ایستاده است؟ پس از همه، در ایالات متحده آمریکا، تا زمان اثبات جرمی بی گناه می شوید (هرچند، همانطور که در مورد جارد فوگل است، چیزی شبیه به این است که فقط کابوس PR در انتظار انفجار است ).
هنگامی که گرد و غبار حل و فصل شد، انتظار می رود اتفاق افتاده است. کوبي بريانت از متهمان خود خارج از دادگاه قرار گرفت و البته اين معيارها در مورد وضعيت حل و فصل هيچگاه عمومي نبوده است. اما آنچه ما می دانیم این است که چگونه پشتیبانان اصلی خود، قبل و بعد از این حل و فصل، پاسخ دادند. همچنین لازم به ذکر است که بریانت در سال 2008 به عنوان بازیکن مهم ترین بازیکن NBA تبدیل شده است، بنابراین اتهامات عنوان شده علیه بازجویی به طور واضح بر حرفه او تاثیر نمی گذارد.
مک دونالد
McD به راحتی به عنوان بزرگنمایی مورد توجه قرار گرفت و احتمالا بیشترین کاهش را داشت. زنجیره غذای سریع فقط یک تبلیغات تبلیغاتی را به سوی مادران با سالادهایی تازه ارائه داد که نتایج مطلوب نشان داد. سالاد یک ضربه بود و در خانواده ها نقش دارد. علاوه بر این McD's اعلامیه ای جدید از "من آن را دوست دارم" را اعلام کرده ام و در تلاش بود تا مشتریان را به عقب برگردانند. مشتریان تمام سنین مجرم و یا بی گناه، اتهامات تنها افراد زیادی را تشکیل دادند که قضاوت خود را انجام می دادند. این شامل زنان بود، و مخاطبان McD در حال تلاش برای رسیدن به تبلیغات جدید خود بودند.
در سال 2004، مک دونالد تمام روابط خود را با کوبه بریانت قطع کرد و هرگز آنها را تمدید نکرد. واضح است که ادعاهای حمله به اندازه کافی برای نگه داشتن یک زنجیره سلامت، خانواده محور مانند McD به خوبی از این نوع رسوایی بود. و اگرچه این پرونده حل شد، آسیب برداشته شد، و گلی گیر افتاده بود. بریانت کالاهای آسیب دیده، و پس از 3 سال با غول غذای سریع، تمام شد.
نایک
نایک چند روز قبل از اعلام اتهامات بیگانگان، بریانت را امضا کرد. این شرکت فقط از تبلیغات رسانه ای به صورت رایگان تبلیغ می کند، اگر چه تقریبا نوعی مطبوعات آزاد است که هر شرکت می خواهد. هنگامی که حل و فصل شد، این قایقرانی ساده برای نایک بود. آنها بریانت را به یک قرارداد 40 میلیون دلاری امضا کرده بودند و قصد ندارند اسلاید را بگذارند. علاوه بر این، بر خلاف مک دونالد، نایک یک شرکت بر پایه دستاوردهای ورزشی است و نیازی به داشتن یک تصویر خانوادگی سالم نیست.
از سال 2003، معامله بریانت / نایک سودآور بوده است و میلیون ها دلار برای بریانت و حتی بیشتر برای نام تجاری کفش به دست آورده است. کفش کوبه براانت نایک هنوز هم تا به امروز فروشندگان بزرگ است، فروش بیش از 100 دلار در هر جفت. بعضی از آنها کالاهای ارزشمند هزاران دلار در بازار کفش است. با این حال، بریانت در پایین ترین فهرست 10 تأیید قرارداد قرار می گیرد و تقریبا 8 میلیون دلار در سال به دست آورده است. نقطه بالای این موضوع هنوز به مایکل جردن مربوط می شود که بیش از 60 میلیون دلار در سال از نایک به ارمغان می آورد.
جهنم (کوکا کولا)
کوکا کولا برای اولین بار اعلام اتهام حمله اعلام آمادگی برای برانت را نکرد، اما اعدام ها در مورد برنامه هایشان محکم بودند. در حقیقت، کلمه رسمی این بود که آنها به دنبال پیشرفت پرونده هستند.
بنابراین شما فکر می کنید که حل و فصل و حکم مجرمان برای آنها و برین خوب است، درست است؟ خب، نه. به نظر می رسد که Sprite یک نوشیدنی است که برای بچه های جوانتر طراحی شده است و کوکا کولا سرپرستی با تصویر بریانت و تلطیف مترادف نیست. آنها اجازه دادند معامله صریح منقضی شود.
اما این پایان داستان نیست. در سال 2008، کوکا کولا Glaceau بخش Kobe Bryant را برای تبلیغ Vitaminwater امضا کرد. روحان اوزا، SVP بازاریابی، اظهار داشت:
"Glaceau به عنوان یک واحد مستقل در کوکا کولا عمل می کند. این تصمیم هوشمندانه ای بود که توسط مدیریت آنها زمانی کسب کرد که ما را به دست آورد. با حفظ مردم و فرهنگ با هم که باعث موفقیت ما شد، دلیل آن است که ما سالهاست که سه ساله بوده ایم رشد رقمی. پس ما تصمیم گرفتیم پس از کوب، زیرا ما طرفداران او هستیم و ما این واقعیت را دوست داشتیم که او قبلا نوشیدن ویتامینوبر بود و این بود. "
Nutella (Ferrero SpA)
این مورد را به یک مورد دیگری از تصویر که همه چیز را می پوشید، کرم بکشید. ایده ای که کوبی برین می تواند یک حمله جنسی مرتکب شده را برای Ferrero SpA، سازندگان Nutella بیش از حد. هنگامی که اخبار رسید، شرکت تصمیم به قطع ارتباط با بریانت یک بار قرارداد خود را در ماه ژانویه منقضی شده است. این شرکت در بیانیه مطبوعاتی گفت:
"با توجه به پیشرفت های اخیر، تصویر کوب در برچسب های Nutella و مواد تبلیغاتی در حال کاهش است"
اسپالدینگ
هنگامی که شما به یک محصول مرتبط با ورزش مانند اسپالدینگ نگاه می کنید، مقابله با یک ستاره ای مانند بریانت، بی نظیر است. بریانت مواجه یک خط منحصر به فرد از بسکتبال کبای برانت بود و بسکتبال های او در آن زمان برای نزدیک به 200 دلار در Ebay.com بود.
برای جستجوی کبیرانت و Spalding یک جستجوی سریع در حال حاضر انجام دهید و ببینید که غول بسکتبال با ستاره گیر کرده است. بسکتبال Bryant / Spalding بین 25 تا 35 دلار در سایت هایی مانند آمازون و eBay فروخته می شود و در حال حاضر توپ اسپالدینگ امضا شده می تواند از 500 دلار یا بیشتر جذب کند. این حل و فصل به فروش بسکتبال به اندازه کافی برای متوقف کردن تاییدیه صدمه دیده است.
سایر موارد تأیید
این گل به وضوح برای بعضی از مارک ها نبود و رسم بریانت به عنوان یک ستاره بسکتبال نام بزرگ برای نادیده گرفتن بیش از حد بود. هر دو هواپیمای Lenovo و Turkish Airlines با بریانت پس از اتمام پرونده اتهامات قرارداد بستند و مجله فورچون گزارش داد که بریانت تنها 20 میلیون دلار در سال 2013 تایید کرده است. این کوبه را در شماره 3 Fortune 50 در لیست شماره 3 قرار داده است.