میخواهید چشمانداز را جذب کنید؟ شروع کن اینجا
اگر شما یک کار خوب را انجام دهید، مردم همه کارهای سنگین را برای شما انجام می دهند. این روزها تقریبا همه دوربین ها و دوربین های ویدئویی را در جیب خود حمل می کنند و بیشتر از اینکه عکس ها و فیلم هایی را که می توانند به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند، خوشحال می شوند. اگر اینطور است، ارزشش را دارد.
بنابراین، چگونه توجه خود را جلب می کنید؟ چه کاری می توانید انجام دهید که در واقع هزاران نفر، یا نه میلیون ها نفر از مردم، تبلیغ نام تجاری یا محصول خود را برای شما می کنند؟ خوب، این 10 راه یک شروع عالی است. فقط به یاد داشته باشید، مانع های دیگر انجام شده در رسانه ها را از بین نبرید. اگر قبل از آن انجام شده است، آن را به عنوان قابل اشتراک گذاری نیست، و همچنین باعث می شود که شما به نظر برسد.
1. اولین چیزی را انجام دهید
ایده آل، چیزی بسیار سرگرم کننده و یا تاثیر گذار است. و شما باید زمینه اولین تلاش جهان را در نظر بگیرید و آن را به آنچه که شما در حال فروش است مربوط می شود. اگر شما در حال فروش بیمه اتومبیل هستید، نخستین مدیر اجرایی نباید برای 48 ساعت در حمام پر از لوبیای پخته نشسته باشد.
با دیگران چکار باید کرد؟ یک نمونه کلاسیک اخیر از اولین شیرین کاری جهان که زیبایی را با نام تجاری مرتبط کرد، پرش فضایی Red Bull Stratos بود. شما از آن خبر دارید، هر خبرخوان و منبع اینترنتی آن را پوشش داده است. در سال 2012، فلیکس باومگارتنر شخص دیگری در تاریخ برای شکستن مانع صدا بدون کمک یک ماشین شد.
او به معنای واقعی کلمه از یک کپسول در فضا به زمین پرید بیش از 23 مایل، رسیدن به سرعت باور نکردنی. شکار بیش از 8 میلیون تماشاگر زنده را کشیده و ردبول در طول پرش دیده شده است.
2. سرگرمی در یک رقابت
خط خوبی برای رفتن به اینجا وجود دارد. شما باید اطمینان حاصل کنید که شما در حال دیدن نیست به عنوان بیش از حد snarky، و یا بیش از حد indulging در schadenfreude. اما این کسب و کار است و می تواند بسیاری از وزوز را هنگامی که شما به طور آشکار در نزاع بر شکست یک نام تجاری رقیب تولید کنید. معروف ترین نمونه از تبلیغات Mac و PC می آید که در آن Mac به PC در سریال های تبلیغاتی نگاه می کند و میلیون ها بار آنلاین آن را تماشا می کند. سپس، آئودی در برابر BMW Billboard جنگ وجود داشت. آئودی آن را با Your Move BMW آغاز کرد، اما تعداد کمی از افراد در این آژانس فکر می کردند که BMW با یک بیلبورد درست کنار آن می گوید: Checkmate. و در بریتانیا در دوران هزاره، خط هوایی British Airways London Eye مشکلی داشت. این زمانی بود که مارجین ویرجین اقیانوس اطلس با نامزد رقیب بر روی این شانس مواجه شد، با یک بادکنک نزدیک با گفتن "بله می توانست آن را بگیرد". کلاسیک ریچارد برانسون.
3. Zig زمانی که دیگران Zag
یکی از بزرگترین مسائل مربوط به بخش خلاق یک آژانس تبلیغاتی، متقاعد کردن مشتری به انجام کاری است که رقبای آن انجام نمی دهند.
این به 50 و 60 سالگی میرسد، زمانی که مشتریان کار جالبی را انجام میدهند و میگویند "این به نظر آگهی برای محصول ما نیست". اما این روش ایدهآل برای جذب توجه مردم است. وقتی شرکت های دیگر کوچک می شوند، بزرگ می شوند. هنگامی که آنها با صدای بلند هستند آرام باش. هنگام استفاده از کمدی، از درام استفاده کنید. نمونه خوبی از این مبارزات انتخاباتی Dove برای زیبایی واقعی است. در زمانی که همه شرکت های دیگر محصولات زیبایی از مدل های زنانه استفاده می کردند که "ده ها" بودند، داو تصمیم گرفت از زنان واقعی در تبلیغاتشان استفاده کند. و، آنها را "پشت پرده" لحظات نشان داد که چگونه هر زن می تواند با استفاده از فتوشاپ "کامل" تبدیل شود. فیلم ها ویروسی شدند
4. یک رویداد یا تعطیلات را ربودن
لازم نیست یک روز بزرگ مانند کریسمس یا هالووین باشید. اگر این یک رویداد است که هر گونه پوشش خبری را دریافت می کنید، شما یک مزیت فوری دارید.
در انتخابات سال 2016 ایالات متحده، بسیاری از مارک ها بر سر راه پویان جست و جو کردند و توجه مردم را جلب کردند. روز کار یک وسیله ایده آل برای بسیاری از محصولات و خدمات برای انجام کاری بزرگ و متفاوت است. رویدادهایی مانند اسکار، جام جهانی، بازی های المپیک، و حتی رویدادهای محلی، دارای برخی از ویژگی های قابل توجهی هستند که می توانید از آنها استفاده کنید. با این وجود، مهم است که در ارتباط با رویداد قرار گیرید، و اگر شما آن را بد بدانید، به عنوان ناامید خواهید شد. اگر در روز رییس جمهور کاری انجام دهید، بهتر است که به طور طبیعی با آن ارتباط برقرار کنید.
5. رکورد جهانی را شکستن
کتاب رکوردهای جهانی گینس در سراسر جهان شناخته شده است. هزاران رکورد بایگانی شده است و هر روز رکوردهای جدید شکسته می شوند. این تبدیل به یک راه عالی برای تصور تخیل عمومی است که گینس بخش هایی از وب سایت خود را اختصاص داده است به شرکت هایی که در پرونده های جدید یا موجود دخیل هستند. آنها مزایای شکستن رکورد را به عنوان افزایش آگاهی از نام تجاری، ساخت تیم، تبلیغات علمی، و سالگرد نشان می دهد. اخیرا Porsche Cayenne رکورد جهانی را برای "سنگین ترین هواپیمایی که با یک خودرو تولید می شود" شکست داد؛ یک رکورد که قبلا توسط گشت زنی نیسان برگزار شد. نگران نباشید اگر یک رکورد حتی وجود نداشته باشد؛ به سادگی بر روی آن برند با نام تجاری خود ایجاد کنید، حتی اگر آن چیزی احمقانه باشد مانند "تعداد کوکی هایی که روی بینی شما تعبیه شده است." کسی که در جایی، آن را انتخاب می کند.
6. یک رویداد "ویروسی" ایجاد کنید و فیلم را آزاد کنید
کلمه "ویروسی" در بازاریابی و تبلیغات به شدت مورد استفاده قرار گرفته است. اکثر زمان ها، رعد و برق در یک بطری بسیار سخت است. مردم یا با نام تجاری خود ارتباط برقرار می کنند یا نه. با این حال، راه هایی برای تقریبا تضمین یک ویدیو به ویروسی وجود دارد، و این است که با قرار دادن یک رویداد و فیلمبرداری آن. سپس، فیلم ها را در YouTube، فیس بوک و سایتی دیگر آزاد کنید. نمونه های کلاسیک از این موارد در سالهای اخیر شامل TNT's Push To Add Drama، Chucky Comes to Life Poster و Telekinetic Coffee Shop است. هر یک از این مانکن ها بیش از 50 میلیون بازدید در یوتیوب دریافت کرد و تعداد بیشتری سهام در فیس بوک، توییتر و ردیت وجود داشت. اگر شما در کار خود قرار داده اید، آن را پرداخت کنید.
7. برو بیگ واقعا بزرگ
اگر نمیخواهید نادیده بگیرید، چیزی را خیلی بزرگ کنید که غیر قابل چشم پوشی باشد. این در مورد مقیاس رویداد صحبت نمی کند بلکه ساختن چیزهایی است که فیزیکی عظیم و چشمگیر است. هنگامی که مایکل جکسون آلبوم HIStory را منتشر کرد، همراه با تور همراه، مجسمه های غول آسا مایکل (بیش از 30 فوت ارتفاع) در نقاط مختلف جهان از جمله لندن، لس آنجلس، پاریس، برلین، میلان و پراگ قرار گرفت. هر یک از این مجسمه ها اخبار را در کشورهای جهان منتشر کرد و میلیون ها دلار در رسانه های به دست آمده به دست آورد. هنگامی که مریلند یک نسخه محدودی از Unreleased Fudgey Object (UFO) را راه اندازی کرد، Cunning آژانس PR، یک کوکی عظیم ایجاد کرد و آن را به وسط میدان ترافالگار سقوط کرد. Game of Thrones یک سر بزرگ اژدها ایجاد کرد و آن را در یک ساحل در انگلستان قرار داد. و سپس طوطی 50 تن مرده مورد استفاده برای ترویج مونتی پایتون وجود دارد. این پروژه ها زمان، پول و برنامه ریزی زیادی را می طلبد، اما سرفصل ها را جذب می کنند.
8. از قدرت شخصیت استفاده کنید
راه دیگری برای جذب توجه مردم وجود دارد، اما این قطعا ارزان ترین گزینه نیست. اگر شما با یک مشهور بزرگ کار می کنید، شما یک مخاطب تضمین شده از میلیون ها نفر دارید که تقریبا هر چیزی را که می بینید تماشا می کند. البته، شما باید شیرین کاری مناسب، محصول یا خدمات مناسب و زمان مناسب برای انجام آن را پیدا کنید. در سال 2004، تیمر وودز در اوج موفقیت خود و بلندترین هتل جهان در دبی بود. اگر چه او یک میلیون دلاری برای بازی در این مسابقات پرداخت کرد، اما او از بالای ساختمان 1،053 فوت ساخته شده بود. نام تجاری خود را به کیم کارداشیان، ریحانا، اشتون كاتچر یا دوین جانسون اضافه كنید و شما میلیون ها نفر را مشاهده خواهید كرد، اما احتمالا میلیون ها دلار برای آنها هزینه خواهد كرد.
9. چیزی عجیب و غریب
اگر شما یک ایده دارید که فکر میکنید فقط مرزهای زیادی را تحت فشار می گذارد، هنوز آن را قفل نکنید. این ممکن است این می تواند راه حل کامل برای به دست آوردن آگاهی است. در سال 2007، تاد دیویس، مدیر عامل شرکت Lifelock، شماره واقعی اجتماعی خود را در تبلیغات، بیلبورد ها و تبلیغات تلویزیونی چاپ کرد. او از محصول خود مطمئن بود، او به معنای واقعی امنیت خود را در خط قرار داد. همانطور که معلوم شد، چندین جنایتکار از این مزایا استفاده کرده و برخی وام های کوچک را گرفته اند. اما میزان توجه رسانه ها او آن مقادیر کوچک را نابود کرد. در سال 2000، eBay به شهر Halfway، اورگان پرداخت و نام خود را به Half.com تغییر داد. و فقط نگاهی به تمام عجایب هیجان انگیز است که جان الیور از هفته گذشته امشب در حال کشیدن است، از جمله ایجاد یک کلیسا، و خرید بدهی دانش آموز برای پنی دلار.
10. تمرکز بر یک نشانه
نشانه های عمده در سراسر جهان همیشه روی آنها چشم می گذارند. و این باعث می شود آنها علوفه ای مناسب برای مانورهایی که به سرعت مورد توجه قرار می گیرند. در سال 2002، فعالان Greenpeace مجسمه مسیح رستگار را به اعتراض به نتایج نشست جهانی تقلیل دادند. در سال 1999، مجله محبوب FHM یک تصویر از گیل پورتر برهنه در مجلس پارلمان را پیش بینی کرد. و در سال 2016، نات ژئو با قرار دادن یک شیر غول پیکر ساخته شده از قطعات ساعت در مرکز میدان ترافالگار، هفته ی بزرگ گربه را تبلیغ کرد. آثار و نشانه ها از این پس محافظت می شوند، بنابراین مطمئن شوید که تمام مجوز های مناسب را از قبل دریافت کرده یا عواقب آن را به مخاطره می اندازید. شما نمیتوانید مجسمه آزادی یا برج لندن را بدون پروندههای زیادی رعایت کنید.
