یک راهنمای گام به گام به یک برچسب است که طول می کشد دهه ها
قبل از اینکه شما بتوانید یک شعار بزرگ بنویسید، مهم است که بدانید که کدام یک از شعارها چیست. یا، دقیق تر، آنچه که واقعا باید انجام دهد. پس از همه، شما نمی توانید شروع به حل و فصل کنید اگر نمی دانید مشکل چیست.
یک شعار آنلاین به عنوان "عبارت یا شعار، به ویژه به عنوان استفاده در تبلیغات و یا خط پانچ شوخی" توصیف شده است.
این یک توصیف جالب است، اما حتی حقیقی هم نیست.
یک شعار شوخی نیست
یک شعار یک پانچل نیست
یک شعار یک کلمه کلیدی نیست.
یک برچسب می تواند در طول زمان به عنوان فاعلی تبدیل شود، به ویژه اگر محصول یا سرویس خود به یک نام خانوادگی تبدیل شود. از برخی از راه هایی که از خطوط زیر استفاده می کنید، از یک لیست زیر استفاده کنید:
AVIS - ما سعی می کنیم سخت تر
اگر Avis با چیزی مانند "سرویس دوم به هیچ چیز" رفته بود، این فراموش نشدنی بود. بیل برنکا به آنها یک بیانیه مأموریت داده و هرتز را مجذوب خود کرد و متوجه شد.
NIKE - فقط آن را انجام دهید
این در مورد ورزش ها یا کفش های ورزشی، و یا هر چیز دیگری به عنوان دنیوی صحبت نمی کند. این یک نگرش است و یکی از آن، که برای دهه ها تبلیغات شرکت را شکل داده است. Nike هم چنین مترادف است که نام خودش نباید بیشتر با آن ظاهر شود.
APPLE - فکر می کنم متفاوت است
برای مدتی، این اپل بود. آنها زمانی که دیگران زنگ زدند، زنجیر زدند. آنها وضعیت موجود را به چالش کشیده بودند. تحت هدایت استیو جابز ، آنها جرأت کردند که مرزها را از بین ببرند و محیط تکنولوژیکی را مجددا بازسازی کنند.
متاسفانه، این روزها بیشتر شبیه " جایی که دیگران رهبری می کنند، ما پیروی می کنیم".
AMERICAN EXPRESS - خانه را بدون آن ترک نکنید
چیزی که به شیوهای بسیار زیبایی برای گفتن مردم به میزان اهمیت محصول خود می باشد، بدون اینکه هیچ چیزی را با شکوه یا نجابت بیان کند. این باعث شده مردم در هنگام مسافرت احساس امنیت کنند و این یک ویژگی عالی هر محصول یا خدمات است.
نحوه نوشتن یک TAGLINE ... STEP BY STEP
با دیدن اینکه چگونه یک شعار خوب می تواند باشد، شما چه کاری را با شما انجام می دهید؟ چگونه می خواهید آن را بیابید؟ چه خواهد شد آن را می گویند که مردم را به آن فکر می کنم طولانی پس از آن را دیده اند؟
این همه با ارزش ها و حقیقت هایی که باعث می شود شرکت شما (یا مشتری شما، اگر شما در یک سازمان کار می کنید) شروع می شود. در اینجا یک فرایند گام به گام است که می تواند به شما کمک کند تا یک اسکریپت ارزشمند در طلا ایجاد کنید. همه چیزهایی که شما نیاز دارید یک ورق کاغذ خالی و یک قلم یا یک کامپیوتر است. اما صادقانه، تکنیک یادداشت های قدیمی از این دست بهتر است. اگر شما توجهی را که سزاوار آن هستيد، به شما نشان دهيد، می توان آن را تغییر داد و پایه و اساس یک کمپین که می تواند مردم را به شرکت شما تغییر دهد.
- نوشتن کلمات در مورد کسب و کار شما
هر کلمه ای که می توانید به آن فکر کنید، و هر چیزی که به ذهن می آید. هیچ پاسخ درست یا غلطی به هر یک از اینها وجود ندارد، بنابراین در آن وجود دارد. ایجاد لیست نگران نباشید در برخی موارد به اصطلاحنامه دسترسی پیدا کنید، اما مراقب باشید که در شرایط جایگزین فانتزی برای واژه های رایج از این موضوع استفاده نکنید. هنگامی که شما به بهترین برچسب ها نگاه می کنید، آنها مانند پروزه های شاعرانه خواندن ندارند. آنها از کلمات ساده استفاده می کنند، اما به گونه ای ترکیب می شوند که باعث نشستن و توجه کردن می شود.
- لیست تمام قدرت و ضعف شما
این ممکن است به نظر برسد اما قسمت دوم آن جهت مهم است. خط AVIS مستقیما از یک ضعف بود؛ آنها به اندازه هرتز بزرگ نبودند. اما، Bernbach آن را به یک قدرت بزرگ تبدیل کرد. بنابراین، هنگام جمع آوری لیست شما، شامل معایب است. شما می خواهید یک لیست از PROS و CONS که می توانید نگاه کنید. این می تواند ایده های عالی ایجاد کند. - بررسی مزایا
محصول شما عالی است. خدمات شما بهترین است. شما می خواهید همه این را بدانند. خوب، یک کمدین در صحنه نیست که به مردم بگوید خنده دار است. جوک، و یا داستان های سرگرم کننده، این کار را انجام دهید. همین امر مربوط به کسب و کار شماست. چه چیزی می تواند در مورد مزایا بگوید؟ آیا سریعتر، سریعتر، بزرگتر، ارزانتر، قویتر یا قابل اعتمادتر است؟ دریافت مزایای توصیفی - عبارات را جمع کنید
شما اکنون صفحات و صفحات کلمات دارید لیستی از نقاط قوت، ضعف، مزایا و موارد دیگر. زمان شروع عبارات با هم از این کلمات شروع شده است. در این نقطه، بسیار آسان است که در مورد نوشتار هوشمندانه ای از جمله صحبت کنید. اجتناب از هوشمندانه در هر هزینه. هدف شما در اینجا برقراری ارتباط است. ارتباط سریع Cleverness برای سرفصل ها و سایر تاکتیک های تبلیغاتی عالی است. اما یک شعار، باید مستقیم باشد. هیچ چیز هوشمندانه در مورد "فقط انجام این کار" وجود ندارد، اما دارای قدرت است. بنابراین، به بازی و اصطلاحات نروید. فقط چیزی به یاد ماندنی، قدرتمند و حقیقی بگویید.
- برش، برش و برش
شما در حال حاضر گزینه های زیادی در اختیار دارید. خیلی زیاد. شروع به آزمایش هر گزینه کنید آیا آن را به روش های مختلف کار می کند؟ آیا ابعاد دارد؟ آیا باید توضیح داده شود یا بر اساس شایستگی خود کار کند؟ برش را ادامه دهید تا دو یا سه گزینه قاتل داشته باشید. - هر تگ تگ تست Overnight را بدهید
شما ممکن است چند مورد علاقه داشته باشید، اما اجازه دهید آنها نشستن و دمیدن. یکی بالاتر از دیگران ایستاده است؛ شاید یکی از شما هرگز حتی در نظر گرفته بود. همچنین باید به شما ایده هایی را ارائه دهیم که در آن می توانید کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی خود را ببرید.
این است. این شعار شماست. و اگر خوب است، می تواند دهه ها گذشته باشد.