آیا دونالد تامپس تبلیغات سیاسی را برای همیشه تغییر داد؟

چگونه اعتماد کوتاه مدت قوانین را بازنویسی می کند.

دونالد ترامپ. گتی ایماژ

دونالد جی Trump.

نام او بلافاصله چشم انداز یک تاجر پر جنب و جوش را احاطه کرده توسط بانوان طلایی و جذاب، پرتاب کانون توجه و گفتن چیزهای التهابی است. عبارت "او را دوست داشته یا از او نفرت دارد، شما نمیتوانید او را نادیده بگیرید" احساس می کند که فقط برای Trump نوشته شده است. و اکنون، با تد کروز و جان کاشیچ از نژاد سیاسی، تقریبا مطمئن است که دونالد تامپف نامزد جمهوریخواهان برای انتخابات ریاست جمهوری 2016 خواهد بود.

ولی چطور این ممکن است؟ او چگونه از مبارزات ابتدایی ترین مبارزات انتخاباتی در تاریخ سیاست جلوگیری کرد و همه منتقدان را شکست داد و گفت که او چیزی بیش از یک نمایشگاه نیست؟

در حالی که این درست است که او یک بیگانه واشنگتن است و عموم مردم به وضوح ناامیدانه برای تغییری چون این بود، او تنها نیست. فیورینا بیگانه بود. دکتر بن کارسون بیگانه بود. و در عین حال، آنها نزدیک به نوع توجه رسانه ای نبودند که Trump در طول فرآیند اولیه دست داشت. پس از میلیون ها دلار در تبلیغات، یک مرد در حال ظهور است ... و او کمتر از هر کس دیگری هزینه می کند.

آگهی صرف تا کنون

در حالی که رقبای خود پول را در کمپین های تبلیغاتی پرتاب می کردند، بسیاری از آنها حملات خشونت آمیز به یکدیگر و به ویژه Trump، Donald بسیار کم گذاشته بود. تا اول مارس سال 2016، Trump فقط 10 میلیون دلار برای تبلیغات صرف کرده است. بادام زمینی در این عرصه سیاسی، به ویژه هنگامی که شما در نظر بگیرید که چقدر پول او در واقع باید صرف.

در مقایسه هیلاری کلینتون 32 میلیون دلار خرج کرده است، مارکو روبیو 49 میلیون دلار صرف کرده است و جب بوش 85 میلیون دلار صرف کرده است.

در حال حاضر، روبیو و بوش بیرون می روند، و هیچ چیزی برای نشان دادن آن هزینه های تبلیغاتی گسترده ای نشان نمی دهند. و همانطور که مسابقه به قراردادها بستگی دارد، پول به تبلیغات میرسد ... اما نه از Trump.

در زمان این مقاله، کل تبلیغاتش صرف 49 میلیون دلار است که 36 میلیون دلار پولش است. هیلاری کلینتون، که تا کنون 187 میلیون دلار هزینه کرده است، مقایسه کنید. این صرف هزینه های شگفت انگیز 155 میلیون دلار فقط در 2 ماه است، در مقایسه با 39 میلیون دلار Trump. و با این حال، چه کسی همه صحبت می کند؟

دونالد ترامپ.

این همه به یک استراتژی میرسد؛ شوک و هیاهو


شما نیازی به تبلیغات ندارید

رسانه های به دست آمده، همانطور که معمولا می گویند، ارزش محسوب می شود که شما مجبور نیستید آن را پرداخت کنید. این که آیا آن را در سخنرانی رسانه های اجتماعی، اخبار، نشان می دهد دیر یا شب، و یا مقالات در نشریات، این پوشش است که هیچ کاندید هزینه نامزدی. این سناریو ایده آل برای هر نامزدی است ... به اندازه ای که ممکن است صرف کنید، پوشش رسانه ای را پوشش دهید.

در ماه مارس، جب بوش 214 میلیون دلار پوشش رسانه ای رایگان در مقابل هزینه تبلیغ 82 میلیون دلار دریافت کرده است. کروز 313 میلیون دلار در مقایسه با 22 میلیون دلار هزینه تبلیغ کرد. کلینتون، او 746 میلیون دلار در پوشش آزاد در برابر تبلیغات خود را صرف 28000000 $.

سپس Trump وجود دارد. تبلیغات هزینه - 10 میلیون دلار، رسانه های خبری - 1.89 میلیارد دلار دریافت کرد. اجازه دهید که یک لحظه غرق شوید، زیرا این یک دستاورد فوقالعاده است.

در حال حاضر رسانه های به دست آمده برای Trump به بیش از 2 میلیارد دلار می رسند، و این دلیل او رقبای خود را از بین برد.

قبل از مسابقه، او قبلا یک نام خانوادگی بود و دارای شناخت عظیم است. حالا ... خوب، نام بر روی لب های همه Trump است.

در حال حاضر، به عنوان اسکار وایلد یک بار معروف گفت: "تنها یک چیز در زندگی وجود دارد بدتر از آن است که در مورد صحبت کرد، و در مورد آن صحبت نشده است."

درست است که کمپین Trump به طور خلاصه است. بگو چیزی تحریک آمیز، صحبت کردن مردم، و رعایت امواج رادیویی باشد. همراه با چگونه Trump می گوید آنچه او می گوید، و او خودداری از خود سانسور، و شما دینامیت. مطبوعات قادر به دریافت کافی نیستند. کمدینان آن را دوست دارند رسانه های اجتماعی در آتش است.

سایر کاندیداها تلاش کردند و نتوانستند فرمول Trump را کپی کنند. آنها گفتند به نظر می رسد چیز دیوانه و یا هشدار دهنده، و آنها را با علف های هرز با Trump در مورد مسائل مختلف وارد شده است. اما آنها به چنگال خود حمله کردند. این زمین بازی او است.

همانطور که او در کتاب "هنر معامله" خطاب می کند، او از تاکتیک هایی مثل این استفاده می کند تا افراد را از حراست و کنترل مکالمه بگذراند. او دقیقا می داند چه کاری انجام می دهد وقتی که او چنین چیزهای آتش زا را می گوید ، اما او استاد است که از این موضوع دور می شود تا تمرکز خود را حفظ کند.

بیانیه های Trump که Headlines را به دست آوردند

آنها می توانند فهرست همه آنها را غیر ممکن کنند، Trump ظاهرا چیزی جدید و تحریک آمیز را به صورت روزانه منتشر می کند، اما در اینجا تنها چند اظهاراتی است که Trump میلیون ها نفر را در رسانه های آزاد به دست آورد:

"دونالد جی Trump خواستار پایان دادن کامل و کامل مسلمانان به ایالات متحده است تا زمانی که نمایندگان کشور ما بتوانند آنچه را که می گذرد پیدا کنند.

"من می توانستم در وسط خیابان پنجم ایستادم و مردم را شلیک می کردم و من رأی دهندگان را از دست نمی دادم

"من فکر می کنم تنها تفاوت بین من و دیگر نامزدها این است که من صادقانه تر هستم و زنان من زیباترند".

"Lyin 'تد کروز فقط یک تصویر از Melania از یک عکس در تبلیغ خود استفاده می شود. مراقب باشید، Lyin' تد، و یا من لوبیا را بر روی همسر خود را از بین ببرید!"

"شما می توانید ببینید که خون از چشمانش بیرون می آید، خون از هر کجا بیرون می آید. به نظر من، او خاموش بود."

"هنگامی که مکزیک مردم خود را می فرستد، آنها بهترینشان را نمی فرستند، آنها شما را نمی فرستند، آنها شما را نمی فرستند، آنها افرادی را فرستادند که مشکلات فراوانی دارند، و آنها این مشکلات را با ما درمی آورند. آنها مواد مخدر را می آورند و جرم می زنند، آنها مزدوران هستند و بعضی ها فکر می کنند مردم خوبی هستند. "

پس این چه معنایی برای تبلیغات سیاسی آینده دارد؟

این انتخابات سال 2016 برای سالهای آینده مورد بررسی قرار خواهد گرفت. از شمار زیادی از نامزدهای جمهوریخواه که وارد جنگ شدند، به نظرات باور نکردنی عجیب و غریب و درگیری با آن ها پرداخته است. اما بزرگترین جنبه این همه این است که مبارزات انتخاباتی Trump به رسانه ها غلبه می کند بدون صرف مقدار زیادی پول.

احتمال دارد که در سال 2020، نامزدها از این اطلاعات استفاده کنند تا زمینه را برای کمپین هایی که بر روی پوشش رسانه ای به دست آمده متمرکز شده اند، بجای تبلیغات تبلیغاتی معمولی و کمپین های در فضای باز استفاده کنند. انتظار می رود که نامزدها از کارکنان رسانه های اجتماعی بهره مند شوند و آژانس های سازمان های پرستاری مسئول ایجاد روحیه ای هستند که ROI عظیم را در پوشش رسانه های رسمی دریافت خواهند کرد. و این نبرد در درجه اول بر روی تلفن ها مبارزه خواهد کرد.

البته، اگر دونالد تامپم در ماه نوامبر برنده شود، او در سال 2020 مسابقه خواهد داشت. چه کسی می داند چه کاری انجام خواهد داد یا در آن لحظه می گوید که در دفتر حضور داشته باشد.