آیا ما نیازمند تعریف عنوان کپی رایت است؟

آیا "کپی رایت" کلام راست برای کار است؟

کپی رایتر. گتی ایماژ

تیم های خلاق در آژانس های تبلیغاتی دقیقا می دانند که یک کپی رایتنر به جدول می آید. در واقع، هر کسی که با بازاریابی، تبلیغات و طراحی آشناست، می داند که یک کپی رایت نویس متفکر خلاق و استراتژیست است که ایده های بصری زیادی دارد زیرا راه حل های مبتنی بر کپی را ارائه می دهند.

اما از اکثریت افراد خارج از عرصه خلاق، از جمله کسانی که در مدیریت و مشتریان آژانس هستند، بپرسید، و به نظر می رسد کمی با عنوان و تعریف به نظر می رسد.

بعضی معتقدند کپی رایت، یک کار در حرفه ی حقوقی است که متعلق به کسی است که چاپ کوچک را در پایین تبلیغات می نویسد.

"آه، شما کپی رایتین هستید؟ بنابراین، شما چیزهای حق نسخه برداری را در پایین تبلیغات بنویسید؟ وای ... که به نظر می رسد خسته کننده است."

این نمی تواند بیشتر از حقیقت باشد.

بیایید نگاهی به ورودی ویکیپدیا برای کپی رایتنت داشته باشیم:

" کپی رایتنر معمولا به عنوان بخشی از یک تیم خلاقانه کار می کند. آژانس های تبلیغاتی، کپی رایتندرانی با مدیران هنری هستند. کپی رایتنر مسئولیت نهایی در محتوای کلامی یا متنی تبلیغاتی است که اغلب شامل دریافت اطلاعات کپی از مشتری می شود. داستان، آن را به گونه ای طراحی می کند که با بیننده / خواننده تفاوتی داشته باشد، ایده آل پاسخی عاطفی را تولید کند [1] .

مدیر هنری مسئولیت نهایی در ارتباطات بصری است، و به ویژه در مورد کار چاپ، ممکن است نظارت بر تولید را داشته باشد. اگر چه، در بسیاری از موارد، هر فرد ممکن است ایده کلی برای تبلیغات یا تجاری (به طور کلی به عنوان مفهوم یا "ایده بزرگ" اشاره دارد) و روند همکاری اغلب کار را بهبود می بخشد. "

به طور خلاصه، نویسندگان کپی رایت و مدیران هنری هر دو به طور مساوی مسئولیت پذیری این "ایده بزرگ" را دارند. یکی که پایه و اساس برای یک مبارزه است که در سراسر چاپ، دیجیتال، پخش، چریکی و روابط عمومی اجرا می شود. و با این حال، در حالی که عنوان کارگردان هنری احساس مهم و مهم می کند، عنوان کپی رایتنر به سختی سطح نقش را تحمل می کند.

سابق مانند شخصي است که به توليد يک فيلم يا Broadway کمک مي کند؛ دومی، برخی از کتابفروشی که املا و دستور زبان را بررسی می کند.

یک کپی رایت کننده خیلی بیشتر از یک کپی رایت است

یک کپی رایت نویس (یک کلمه) استراتژیست خلاق است، اول و دوم. بنابراین یک مدیر هنری است. در ابتدای پروژه، نقش هر دو جداگانه نیست. هیچ کس بر روی اعدام، تصاویر یا کلمات متمرکز نیست، بلکه هدف کلی مبارزات انتخاباتی است. ایده بزرگ چیست؟ استراتژی چیست؟ چطور می توانیم از بین برود؟ کپی رایت و کارگردان هنری دقیقا مشابه هستند. آنها هر دو بر ایده های بزرگ تمرکز می کنند و به این معنی است که مدیران هنری می توانند در کلمات فکر کنند و نویسندگان کپی رایت می توانند بصری فکر کنند. این فقط راه است.

پس از انجام این کار، مشخصه های کاری به بازی می پردازند. کلمات، سرفصل ها، کپی بدن، همه آنها را به copywriter سقوط به سادگی. طرح بندی، طراحی، اجرای تصویر، و نگاه کلی و احساس قطعه، این است که بر روی شانه های مدیر هنری است.

شایان ذکر است که بسیاری از اعداد بصری عالی در تبلیغات از copywriters آمده است، و مدیران هنری همانند بسیاری از سرفصل های بزرگ نوشته شده است. این طبیعت کسب و کار است و قرار دادن هر تخصص در یک سطل خاص با انجام وظایف خاص، خستگی بزرگی برای همه، از جمله آژانس است که استخدام این تیم را انجام می دهد.

خطوط بین خطوط کپی رایت و مدیر هنری را خنثی کنید

شایان ذکر است که در این روزها اعدام های تصویری سنگین در برخی از رسانه ها و اعدام های خالص کپی در دیگران (رسانه های اجتماعی در خط مقدم) خطوط بین copywriter و مدیر هنری به طور فزاینده تار. بعضی از پروژه ها به آگهی های تبلیغاتی و آژانس های بازاریابی می آیند که نیاز به کمی، و اگر هر، verbiage. اما آنها نیاز به ایده های قوی دارند، و کپی رایت نویس اغلب بیشتر به عنوان یک کاتالیزور برای این ایده ها از مدیر هنری یا طراح است. این معمولا به این دلیل است که نویسنده بیشتر با بیشتر مواد آشنا است، زیرا در بعضی مواقع باید در مورد آن بنویسید، آن را در یک وبسایت یا در بروشور بنویسید. و استراتژیها اغلب از همکاری بین نویسندگان، برنامه ریزان و مدیریت حساب می آیند. در موارد دیگر، مدیر هنری تنها به عنوان کپی رایتنر برای ایجاد یک کمپین که بر اساس کپی است، مسئول است.

اگر کپی رایت نباشد، چه باید عنوان شود؟

همانطور که اصطلاح "مدیر هنری" خیلی بیشتر توصیفی و معتبر از "copywriter" است، زمان آن است که این نقش را دوباره تعریف کنیم؟ آره یا نه؟ و اگر بله، شما چه پیشنهاد می دهید؟ آیا این مورد است که ما فقط باید شرایط "مدیر هنری" و "کپی رایتنر" را به طور کامل کنار بگذاریم و به جای آن به نقشهایی مانند "خلاقیت تبلیغاتی" یا "متفکر خلاق" اشاره کنیم؟ در اینجا یک لیست از عناوین پیشنهاد شده است که در طول سالها پیشنهاد شده است. احساس رایگان به ترک پیشنهادات خود و یا نظرات زیر.