تعریف یک قاتل
با توجه به کارشناس گرامر، پان اساسا "بازی در کلمات است، یا در حواس مختلف از یک کلمه و یا در معنای مشابه و یا صدا از کلمات مختلف".
این همان توصیفی دقیق از یک مدافع است که در هر کجا پیدا می کنید. و در اینجا چند نمونه است، فقط برای این که خانه را چک کنید:
- هواپیما یک هواپیما را حمل می کند و دو موش مرده را حمل می کند. طرفدار به او نگاه می کند و می گوید: "من متاسفم، آقا، فقط یک قوطی به هر مسافر اجازه داده می شود."
- پادشاهان در مورد یک خط موی زودگذر نگران هستند.
- سگ در کنار یک جاده می میرد؛ با لخت شدن متهم شده است
- خواندن در حالی که آفتاب گرفتن شما را خیلی خوب قرمز می کند.
شما این ایده را دریافت می کنید. شما می گویید یک چیز، اما اشاره به چیز دیگری با همان صدا و یا املا، اما معنای دیگری.
پان معمولا پس از یک نفر از مردم خوابیده یا خواندن آن را دنبال می کند. این به ندرت به دنبال خنده شاداب و تقریبا هرگز به عنوان هوشمندانه و پیچیده فکر نمی شود. همینه که هست؛ یک بازی روی کلمات است که بر روی فونتیک تکیه می کند.
چرا Puns در تبلیغات کار نمی کند
اگر شما فقط به عنوان یک کپی رایت و یا دیگر حرفه ای تبلیغاتی خلاقیت را شروع کرده اید، در هر کاری نوشتهاید.
این اجتناب ناپذیر است فرایند خلاقانه ای است که نیاز به تمرین ایده های خوب و بد را از ذهن دارد. آنها بر روی کاغذ ریخته می شوند و ایده ها با هم مخلوط می شوند، با آنهایی که شکوفا می شوند و افراد بد در یک شمع مخرب همراه با سطل زباله می میرند.
بنابراین، پانزده ها آن را روی کاغذ می کنند. شما فقط باید ببینید که آنها برش نهایی را انجام نمی دهند.
یا، برای آن موضوع، اولین برش. پان معادل هنری رنگ با اعداد است. Puns آسان هستند، زیرا آنها برای اولین بار به ذهن می آیند و به نظر می رسند wordplay هوشمندانه هستند.
اما اینها را در نظر بگیرید، که فقط در چند ثانیه توسط راهنمای فروتنانه نوشته شده است:
- کتابخانه ما در یک ساختمان چند طبقه قرار دارد.
- باتری های مرده اکنون رایگان هستند
- قطعات شطرنج برای فروش در یک فروشگاه پیاده محلی.
- این طرفداران سقف جدید انقلابی هستند.
خب، بسیاری از آن ها حتی این همه هوشمندانه را ندارند، اما نمونه ای از پانک هایی هستند که هر روز به تبلیغات می رسند. آنها لکه دار هستند، آنها محصولات یا خدمات را از بین می برند و از هر هزینه باید اجتناب شود.
"آه بله، اما من واقعا خوب بنویسم."
این واقعا در واقع شک و تردید است. یک "پانک خوب" اگر یک کتاب وجود داشته باشد، یک کتاب اکسیمورون وجود دارد و یک کتاب پر از آنها شما را به مکانی دائمی در شمع رد می کند. برای صادق بودن، می توانید بهتر عمل کنید. شما باید بهتر کار کنید.
از تمام جوک های بزرگ که در طی سالها شنیده اید، فکر کنید و در نظر بگیرید که چند نفر از آنها جوک ها را گول زده اند. این قلمروی است که در آن مشغول به کار هستی. بالا بردن پانویس، از مغزت استفاده کن و با چیزی که هر دو قانع کننده و ریشه در محصول است، آمده است. این روزهای هفته بیشتر قانع کننده است.
گاهی اوقات Puns Work آنها عاقبت به قانون هستند.
در موارد بسیار نادر، یک جادوگر میتواند کار کند. با این حال، این مجوز برای شروع نوشتن پانزده ها برای هر مشتری نیست (یا خودتان، اگر شما مشتری هستید) و شروع به پرورش دنیای با کپی بسیار بد می کنید.
هنگامی که یک قرص به خوبی مورد استفاده قرار می گیرد، توسط کسی نوشته شده است که قوانین copywriting را می داند و می داند زمانی که زمان مناسب است آنها را شکست دهد. درست مثل هری کانیک جونیور، بازی پیانو بد است، او ابتدا باید بداند چگونه به خوبی بازی می کند.
با در نظر گرفتن این موضوع، چند نکته که باعث قطع شدن آن شده است. آنها جامد هستند، و به عادلانه بودن آنها، به سختی از بین می روند (به استثنای میشلین).
- هنگامی که آن را ریخته، آن را حاکم است - Michelin Tires
- بهزاد مینز هاینز - هاینز
- مبهم نباش بپرس برای هیز - هیک اسکچ ویسکی
با این حال، برچسب های زیر به صورت بی انتها هستند و طعم کمی ناخوشایند را در دهان به عنوان آنهایی که بالاتر است را ترک نکنید: همیشه بدون درد به راه رفتن بروید.
- ما سعی می کنیم سخت تر - Avis
- فقط آن را انجام دهید - نایک
- فکر می کنم کوچک - Volkswagon
- این است. شما هستید؟ - مستقل
به خاطر داشته باشید که ناسازگاری ها خود و یا صنعت تبلیغات را انجام نمی دهند. اجتناب از استفاده از آنها در تمام هزینه ها، و اگر مشتری اصرار دارد که برخی از آنها را مشاهده کنید، همیشه گزینه های بهتر را ارائه دهید. کپی رایت کافی نیست که بخواهیم قافیه یا آزار دهنده باشیم. این متقاعد خواهد شد، و آن را به زیبایی انجام خواهد داد. فقط به کار دیوید ابوت، نیل فرانسوی و دیوید اوگیلوی به خاطر شواهدی از آن نگاه کنید.