انجمن برای خالق: مقالات مردم خلاق خواهد شد عشق

خلاق یا مبتکر؟ کار در تبلیغات شما این را دوست دارید

تصویر با استفاده از GettyImages ایجاد شد

برگه ای از "porn for women" و "porn for new moms" کتاب های محبوب و خنده دار (نگران نباشید، هیچکدام از آنها x-rated نیستند)، مقالات زیر به افراد خلاق دقیقا همان چیزی را که آنها می خواهند بشنوند، نیاز به شنیدن و هرگز به اندازه کافی شنیدن نیست از مبانی نوشتن یک خلاق خلاقانه که مدیران هنری و کپی رایتان می توانند استفاده کنند، صحبت کردن در مورد روحیه و ایجاد تبلیغات جامع، این مقالات مانند گربه به آنها است.

Mediocrity و وانیلا دشمنان تبلیغات هستند

وانیلی عطر و طعم همه، یا 99٪ از خوردن بستنی، مانند. آن را به ندرت دوست داشتنی و یا با شور و شوق صحبت کرد، اما شرط امن است. اگر شما در حال خدمت بستنی هستید، با وانیل بر روی چیزی مانند Rocky Road یا Cherry Garcia بروید.

اما چند نفر از بستنی وانیل و بلاگ در مورد آن را دوست دارند؟ یا در مورد آن به دوستان خود می گویند؟ یا اصرار داشته باشید که دستورالعمل خود را دریافت کنید؟ وانیل متوسط ​​است، به عنوان طعم رفتن. امن است. واقعا امن و تبلیغات امن رنج می برد همان معایب. اگر شما آن را امن، شما بازی برای از دست دادن.

قدرت شکست و موفقیت آن می تواند به ارمغان بیاورد

FAIL و HARDER. دو کلمه که وقتی با هم قرار می گیرند یک ایده خیلی بزرگتر از خود ایجاد می کنند. این دو کلمه بر روی یک دیوار در دفتر اصلی Wieden & Kennedy به تصویر کشیده شده است - تصویری که به طور کامل از انگشتان دست ساخته شده است؛ بیش از 100،000 آنها دقیق تر هستند.

البته، آسانتر است که این کلمات را با ضربه گیرها ایجاد کنید و فضای اطراف آنها را خالی نگه دارید.

این روش W & K نیست. در عوض، فضای منفی با ضربه گیرها پر می شود و کلمات FAIL HARDER، در یک فونت زیبای اسکریپت شده، را از بین می برند. برای تکمیل آن 351 ساعت طول کشید.

در اصل، آنها راه سختی برای دریافت پیام را انتخاب کردند. این در DNA یکی از موفق ترین و خلاق ترین آژانس های تبلیغاتی در جهان است.

و این یکی از مهم ترین درس های تبلیغات را برجسته می کند ...

یک راه سریع و آسان برای انجام کار بهتر

هیچ ارتباطی میان استعداد و خلاقیت وجود ندارد. در حالی که همیشه می توانید بهتر شوید و بیشتر یاد بگیرید، باید توانایی خام را برای موفقیت در تبلیغات داشته باشید.

با این حال، روش های مورد آزمایش و اعتماد شما می توانید برای انجام کار بهتر استفاده کنید. بعضی از اینها که بسیاری از آفرینندگان به آن اعتقاد دارند، در این مقاله ذکر شده است. ادامه مطلب

تبلیغات بزرگ نیازمند مشتریان عالی است

صنعت تبلیغات برخی از مبارزات واقعا قابل توجه در طول سال تولید کرده است. از حماسه 1984 Superbowl نقطه برای اپل (آژانس: TBWA \ Chiat \ روز) به مرغ مرسوم، خوب مرغ برای برگر کینگ (آژانس: Crispin، پورتر و Bogusky)، و صدها نفر در میان، تبلیغات بزرگ تولید واکنش از مصرف کننده است که برند را به سمت جلو حرکت می دهد و تاثیر زیادی می گذارد.

بعضی ها می گویند که این ایده ها اندکی دور از هم هستند و این تبلیغات 90 درصد متوسط ​​بودن و درخشندگی 10 درصد است. اما کسانی که از ما در صنعت، حداقل از جانب خلاق هستند، می دانند که ایده های درخشان هر روز به دنیا می آیند. متأسفانه داشتن یک ایده عالی فقط نیمی از نبرد است. گرفتن مشتری برای خرید آن، این یک داستان متفاوت است.

دادن اعتبار کافی است

در اکثر مشاغل، تبلیغات شامل افرادی بودند که مایل به دریافت اعتبار برای کار سخت که آنها انجام می دهند.

با این حال، بر خلاف اجرای نمایشنامه، پزشکان بزرگ و یا حسابداران نابغه، اغلب دشوار است که منبع الهام در یک آژانس تبلیغاتی را از بین ببرید.

چرا آفرینندگان همیشه باید کار خود را ارائه دهند

در تبلیغات، آژانس های بازاریابی و طراحی، نقش های مختلف برای تسهیل تولید کار خوب و خلاق وجود دارد. افرادی هستند که در مدیریت حسابداری آموزش دیده اند، دیگران که در تولید آموزش دیده اند و یک بخش کامل با ذهن خلاق وجود دارد. اینها نویسندگان کپی رایت ، کارگردانان هنری و طراحانی هستند که کار خلاقانه ای را انجام می دهند که آژانس را در اختیار دارد.

با این حال، اغلب این خلاقیتها برای ارائه کار خود نیستند. این به چند دلیل به شرح زیر است. عجیب است که فکر می کنم هرکسی بتواند آنجا ایستاده و بگوید «خالق این کار را از اتاق جلسه نگه دارد، ما نیازی به دانستن دلیل خود نداریم»، اما اتفاق می افتد.

پیدا کردن چرا