جدا کردن واقعیت از داستان در جهان آگهی
تبلیغات دارای غرفه است
هنگامی که شما از این کلمه فکر می کنید، شما هیچ ارتباطی مثبت یا منفی با آن ندارید. این بستگی به این دارد که آیا شما در صنعت هستید، آنچه در تلویزیون دیده اید، و در فیلم ها، و آنچه شما در مورد خروجی صنعت فکر می کنید. اما منصف است که بگویم، حرفه های تبلیغاتی درست در کنار حقوق و مالیات ها هستند. به عبارت دیگر ... آنها نماینده بد می کنند.
متأسفانه، زمانی که به سمت حرفه ای این بحث می آید، می تواند بسیار ناعادلانه باشد. افرادی که در تبلیغات مشغول به کار هستند فروشندگان نرم و صاف در لباس گران نیستند. این حرفه ها به شدت متفاوت هستند و تنوع افراد پر از آن ها نیز به همان اندازه غنی است.
بنابراین اگر شما در حال بررسی کار در صنعت تبلیغات و بازاریابی هستید، 10 اسطوره زیر را آشنا کنید. وقتی کسی آن را به چهره شما می اندازد، شما یک واکنش بزرگ خواهید داشت.
MYTH 1: تبلیغات حرفه ای غیر اخلاقی و نافرمان است.
واقعیت : صنعت تبلیغات، در واقع، یک حرفه بسیار محترم است. متأسفانه افرادی هستند که فکر می کنند چون شما سعی می کنید چیزی را از طریق تبلیغاتی که شما در حال تلاش برای فریب دادن یا فریب دادن عموم است، به فروش برسانید.
تبلیغات باید قوانین بسیار خاصی را دنبال کند که اطمینان حاصل کند همه پیام های تبلیغاتی در بالا و بالا هستند. آخرین چیزی که یک آژانس تبلیغاتی می خواهد انجام دهد این است که آسیب رساندن به شهرت مشتری خود را با تولید موادی که می تواند به عنوان تبلیغات فریب آمیز محسوب شود نادیده بگیرد. در این صورت، چند سیب بد وجود دارد.
اما اکثریت آژانس های تبلیغاتی در حال انجام هر کاری هستند که می توانند به قوانین بسیاری اعمال شده توسط FCC و اداره استاندارد های تبلیغاتی بپردازند.
میت 2: هر کس در تبلیغات، فورچون می کند.
واقعیت : اگر فقط در حالی که درست است که شما می توانید مقدار زیادی پول در تبلیغات کار کنید، اکثر مردم میلیونر نیستند.
در حقیقت، اکثر مردم حتی به حقوق شش رقمی نزدیک نمی شوند. اکثریت افرادی که در این حوزه کار می کنند، از پایین ترین سطح نردبان شروع به کار می کنند، به صورت رایگان کار می کنند و حتی ممکن است حداقل دستمزد را برای شروع کار خود در صنعت آغاز کنند. و بعضی از مردم بدون هیچ هزینه ای کار می کنند، به امید یک روز تبدیل شدن به یک کارمند پرداخت می شود.
همانند هر حرفه، در تبلیغات شما هزینه های خود را پرداخت می کنید و راه خود را بالا می برید. کاری که شما از حرفه تبلیغات خود انجام می دهید کاملا به شما بستگی دارد. و اگر شما آن را به سمت بالا و یا تبدیل به یک مالک، آژانس موفق خود را به ارمغان خواهد آورد مقدار زیادی از پول.
MYTH 3: این واقعا سخت است که در تبلیغات آغاز شود.
واقعیت : قطعا به این واقعیت وجود دارد. رقابت زیادی وجود دارد، به ویژه در شهرهایی که تعداد محدودی از سازمانها وجود دارد. اما، بسیاری از فرصت ها برای کسانی که می خواهند در این زمینه شروع به کار کنند وجود دارد. این بدان معنا نیست که شما قصد دارید که دفتر گوشه را با نظر، درآمد معتبر و کنترل خلاقانه کمپین های تبلیغاتی با اولین کار خود دریافت کنید.
بسیاری از چیزهایی که شما باید انجام دهید وجود دارد. اما اگر شما در مورد حرفه خود در صنعت جدی هستید، می توانید وارد شوید. شما می توانید مشتری را شروع کنید و حرکت کنید، که یک کل دنیای شرکت های مختلف را برای شما آغاز می کند.
حتی قبل از پیدا کردن یک کار دائم، حتی می توانید به صورت رایگان کار کنید.
MYTH 4: کار در تبلیغات مانند کار در روابط عمومی است .
واقعیت : این دو صنایع معمولا به عنوان یک حرفه ای برچسب گذاری می شوند. در حالی که تبلیغات و روابط عمومی می تواند دست در دست، تمرکز خود را بسیار متفاوت است. شما می توانید مهارت های تبلیغاتی خود را برای کار در PR و برعکس استفاده کنید، اما فقط به این دلیل که شما در یک صنعت کار می کنید، به این معنا نیست که شما به طور خودکار همه چیز را به دیگری می دانید.
MYTH 5: تمام ایده های خلاقانه شما برای استفاده خوب استفاده می شود
واقعیت : یک روند مشخص برای هر کمپین تبلیغاتی وجود دارد. برخی از مشتریان یک آژانس تبلیغاتی را یک مفهوم اساسی می دانند و اجازه می دهند آژانس با آن کار کند. بعضی همه چیز را به تخصص آژانس رها می کنند و اجازه می دهند همه جنبه ها را مدیریت کنند. مشتریان دیگر می خواهند بیشتر در روند آژانس شرکت کنند.
در اغلب آژانس ها بعد از جلسه بعد از جلسه در مورد هر کمپین تبلیغاتی بدون توجه به اینکه چه گروهی هستید، بعد از جلسه جلسات، می توانید بعضی از ایده های خود را به مقدار زیادی تمرین کنید اما ممکن است آنها را به مشتری ندهید.
به عنوان بخشی از تیم آژانس، سطوح بسیار بالایی از ایده های شما وجود دارد و حتی مطالب شما باید پیش از پایان پروژه کامل شود. کپی بزرگ که شما در روز سه شنبه نوشتید ممکن است تا روز چهارشنبه با تعدادی تغییرات در کنار میز شما قرار بگیرد. شما آن را پنجشنبه دوباره ارسال کنید و تا جمعه شما تغییرات بیشتری خواهید داشت.
اکثر آژانس ها به ایده های خلاقانه شما احترام می گذارند، اما در صورتی که این ایده ها برطرف شوند، احساسات شما صدمه نمی بینند. این شخصی نیست، فقط کسب و کار است. ایده ای که ممکن است در یک جلسه خلاقانه پرتاب کنید ممکن است کاملا مخالف آنچه که یک مشتری به مدیر اجرایی آنها می گوید یا آنچه که در جلسه قبلی با سایر اعضای هیئت مدیره در آژانس شما تصمیم گرفته است، باشد.
MYTH 6: پر زرق و برق، سرگرم کننده، حرفه ای آسان است.
واقعیت : آیا شما فیلم های تلویزیونی و تلویزیونی را که در آن شخصیت ها در تبلیغات فعالیت می کنند را دوست ندارید و به نظر می رسد آنها بسیار سرگرم کننده هستند؟ دوستان بسام ، مردان دیوانه ، اعتماد به من، دوستان ، هیچ چیز مشترک ، گزاف گویی، چه زنان می خواهند - این فقط بعضی از نمونه هایی از نمایش ها یا فیلم هایی است که شخصیت های حرفه ای در تبلیغات دارند . و این فقط آنها هستند: شخصیت های داستان داستان.
هیچ اشتباهی نکن. تبلیغات سخت است. اواخر شب، تعطیلات آخر هفته، مشتریان عصبانی، اخراج، استرس و رقابت شدید باعث می شود که صنعت بیش از 20 سال باقی بماند.
متی 7: شما به همه چهار گوشه جهان سفر می کنید
REALITY : فقط برای چند انتخاب. در حالی که این درست است که آژانس های تبلیغاتی بزرگتر مشتریان در سراسر جهان هستند، و عکس های بین المللی عکس و ویدئو بخشی از تصویر است، مسافرت برای اکثر مردم نادر است. اگر شما در بخش خلاق هستید، احتمالا شما برای سفر به ایده های خود می توانید سفر کنید. با این حال، کاهش بودجه اغلب به این معنا است که مردم کمتر میروند. در سمت حساب، مجددا باید در کنار شما باشید.
MYTH 8: این تمام روز نوشیدن و شب بخیر است
واقعیت : یک بار، به عنوان مردان دیوانه به خوبی نشان داده شده است، زندگی آژانس آگهی متاهل بود. در هر دفتر یک کابینه مشروب وجود داشت و کاملا انتظار می رفت که قبل، در طول و بعد از کار می نوشیدید. در واقع، مشروبات الکلی در صنعت آگهی، از دهه شصت تا اوایل دهه 80، فراوان بود.
این قطعا تغییر کرده است در حال حاضر، زندگی تمیز، اتاق های تمرینی رایگان و مکالمات صحیح سیاسی است. بله، زمانی وجود خواهد داشت که شما مشتری را اخراج کنید یا بعد از کار نوشید. اما "نوشیدن تمام روز، حزب رژیم شبانه" مرده و رفته است.
میثم 9: هر کسی می تواند کار را در تبلیغات انجام دهد
واقعیت : این همه بستگی دارد که تعریف شما از "هر کس" در واقع چیست. در گذشته، مردم فقط به یک حرفه تبلیغاتی افتادند زیرا آنها نمی دانستند چه چیز دیگری باید انجام دهند. این افراد زمینه های نوشتاری و یا درجه های انگلیسی داشتند. نیل فرانسوی، کپی رایت و کارگردان خلاق، فقط نوعی سرگردان به میدان رفت و به کارگردانی شد.
امروزه رقابت برای مشاغل صنعتی شدید است. این ایده که هر کسی می تواند تصمیم بگیرد که تبلیغات را امتحان کند، خنده دار است. شما باید آن را در کالج یا یک موضوع بسیار نزدیک به آن مطالعه کنید. اگر خلاق هستید، باید به یک برگ طنابی بروید. و این عادلانه است که بگویم، حتی با همه اینها، باید توجه خاصی به آن داشته باشید.
میت 10: با سخت کار، شما به پایان رسیدن آژانس پایان دهید
REALITY : شما همه وقت آن را می شنوید، از مدیران حساب کاربری تازه وارد و خلاقیت های پر سر و صدا. "یک روز، نام من بالا می آید و من فقط باید سخت کار کنم."
نه واقعا. افرادی که در تبلیغات می توانند 30 سال + سال را صرف شستشو آن روزانه، شب های کار، خواب در دفتر در آخر هفته ها، تنها برای چند تبلیغات و چند برابر افزایش پرداخت. افراد دیگر می توانند به آژانس بیایند و چند سال بعد یک شریک زندگی کنند. اغلب اوقات نه در مورد چیزی است که شما می دانید و چه چقدر سخت کار می کنید. این در مورد کسی است که می دانید اتصالات شما پس زمینه شما ارزش خالص شما.
آيا ميتوانيد يک روز آژانس خود را اداره کنيد؟ شاید. اما این کار بسیار بیشتر از کار سخت است.