بازاریابی کتاب چیست؟
به طور کلی، عملکرد بخش بازاریابی کتاب در یک نشر سنتی، کمک به ادارات مختلف فروش کتاب شما در برابر خریداران کتابفروشی، توزیع کنندگان کتاب و سایر کانال ها است تا اطمینان حاصل کنید که کتاب شما در دسترس است و (ایده آل) نمایش داده شده و تبلیغ شده است از طریق آنها به مصرف کننده عمومی.
بازاریابان کتاب همچنین به طور کلی نظارت بر ارتقاء مصرف کننده آنلاین (در برخی از خانه ها این به بخش تبلیغات می رسد).
در سنتی یک نشر، هر کتاب یک مدیر بازاریابی یا مدیر بازاریابی قرار می گیرد. این بازاریاب در هر زمان در حال کار بر روی ده ها عنوان است. برای کتاب های خود منتشر شده ، برخی از یا همه توابع بازاریابی کتاب های سنتی ممکن است از سرویس خود چاپ و یا از دیگر مشاوران انتشار کتاب (در هزینه) در دسترس باشد.
اما با این حال شما در حال آمدن به عنوان نویسنده هستید، درک توابع سنتی بازاریابی کتاب کمک خواهد کرد که شما در انتشار کتاب خود حرکت کنید:
استراتژی بازاریابی کتاب
در اوایل فصل چاپ (و یا حتی در اوایل مدت کوتاهی پس از ارسال نویسنده پرسشنامه نویسنده )، بازاریاب درگیر می شود تا به تعیین خوانندگان بالقوه برای یک کتاب فردی، اندازه بازار کتاب و استراتژی برای چگونگی دسترسی بهتر به خوانندگان که ممکن است در کتاب علاقه مند شوند.
بر اساس استراتژی، بازاریاب یک طرح بازاریابی تاکتیکی ایجاد می کند (که شامل برخی یا همه موارد 2-6 زیر است).
همانطور که بسیاری از عناصر طرح بازاریابی مانند مواد تبلیغاتی خاص، نمایشگاه های فروش، تبلیغات و غیره هزینه هزینه، طرح بازاریابی در متن بودجه بازاریابی برآورد شده برای این کتاب انجام می شود.
برای خرید کتابهای مهم که نیاز به سرمایه گذاری بزرگی در بخش ناشر دارند، حتی قبل از خرید کتاب، بخش بازاریابی کتاب نیز به استراتژی تبدیل شده است و به عنوان یک قاعده کلی، بیشتر ناشر برای خرید کتاب پرداخت کرده است ، بیشتر بودجه بازاریابی.
توسعه کتاب فروش مواد و پشتیبانی فروش کتاب
قبل از انتشار این کتاب، بخش بازاریابی کتاب با اداره ارتقاء کار می کند تا ابزارهای فروش استاندارد برای هر کتاب، مانند شرح آنها در فهرست فصلی لیست ناشر، را توسعه دهد. ادارات فروش این موارد را برای ارائه کتاب به کتابفروشی ، توزیع کننده عمده فروشی، فروشگاه هدیه، کتابخانه و غیره استفاده می کنند. این پشتیبانی همچنین به حضور هر کتاب در نمایشگاه های تجاری صنعتی مانند BookExpo America یا نمایشگاه های تجاری پاییز که توسط کتابفروشی مستقل منطقه ای برگزار می شود، گسترش می یابد. سازمان های.
توسعه مواد تبلیغاتی Point-of-Sale
بخش بازاریابی کتاب مسئول مدیریت طراحی و ایجاد نشانه های فروشگاه، بوک مارک ها و سایر مطالب است که کتاب را به مصرف کننده در سطح فروشگاه ارتقا می دهد. توجه داشته باشید که با افزایش کانال های فروش کتاب آنلاین، این اقلام مورد فروش گران به چاپ کمتر شایع است.
(توجه داشته باشید که در زنجیره های فروشگاه زنجیره ای و خرده فروشی مانند Barnes & Noble ، تبلیغات تبلیغاتی فروش - مثلا حضور کتاب در نمایش جدول فصلی - توسط حساب تعیین می شود، نه بازاریابی ناشر اداره، و از حساب صندوق های تبلیغاتی تعاونی حساب می شود که معمولا "co-op" نامیده می شود)
توسعه رسانه های اجتماعی و وبلاگنویسی
در برخی از نشریات، تبلیغات برای وبلاگ نویسان و سایر وبلاگ نویسان مرتبط به بخش بازاریابی می رود؛ در خانه های دیگر، وبلاگ نویسان به عنوان بخشی از رسانه ها در نظر گرفته می شوند و اطلاعات آنها را در مورد کتاب هایی که منتشر می شوند به بخش تبلیغات می فرستد.
در حالی که برخی از کمپین های رسانه ای اجتماعی ممکن است در خانه (برای کتاب های بزرگ بودجه) توسعه، رسانه های اجتماعی اغلب به نویسنده به عنوان بخشی از توسعه پلت فرم است.
تبلیغات
در حالی که تبلیغات چاپی از بین رفته است، هنوز در وسایل نقلیه نظیر The New York Times Book Review وجود دارد . تبلیغات آنلاین شایع تر است. بخش بازاریابی و بودجه بازاریابی کتاب تعیین می کند که آیا، کجا و چه زمانی یک کتاب تبلیغ خواهد شد. (باز هم تبلیغاتی که از طرف کتاب انجام می شود، اما به یک حساب خاص متصل شده، احتمالا برای خارج از همکاری پرداخت شده است.)
حمایت و توسعه صلیب
شرکت هایی که محصولات خود را با مخاطبان برای کتاب ها سازگار می کنند، گاهی اوقات برای کمک به تبلیغ کتاب های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرند. به عنوان مثال، یک شرکت مواد غذایی ممکن است جایزه کتاب آشپزی را در وب سایت خود تبلیغ کند. حمایت های مالی و تلاش های متقابل تبلیغاتی نیز شامل بخش های دیگر (فروش ویژه، تبلیغ در صورت سفر تور به کتاب).