پرسش و پاسخ با Adrienne Sparks استراتژیست بازاریابی کتاب برنده جایزه
اول، کنار: تعاریف صنایع چاپ و نشر برای فهرست پیش نمایش در مقابل کتابهای پشت سر هم : اگر چه زمان بندی های مختلف برای ناشران مختلف، یک کتاب به عنوان "لیست جلو" از زمانی که آن را به تازگی در بازار منتشر می شود تا زمانی که در آجر و ملات یا کتابخانه قفسه کتاب مجازی شش چند ماه یا بیشتر
یک عنوان پشت سر هم یک کتاب است که معمولا 6 ماه تا یک سال در فروش بوده است.
چگونه یک کتاب را به بازار عرضه کنیم؟
والری: چگونه کتاب جدیدی را به بازار عرضه می کنید؟ استراتژی تبلیغاتی چیست؟
Adrienne: عناوین Frontlist باید به مصرف کنندگان معرفی شوند، به همین دلیل است که آنها را به بازار عرضه می کنند . به این دلیل است که ناشران باید خریداران کتاب را از آنچه در مورد یک کتاب جدید هستند آگاه کنند - و دلایل آنها را برای خرید آن می دهد.
از آنجایی که بسیاری از آنها هر ساله منتشر می شوند، کتاب های مقدماتی با هم رقابت می کنند برای فضای قفسه کتاب فروشی، فرصت های تبلیغاتی و رسانه ای و بازاریابی دلار که به فروش آنها کمک می کند. آنها از مزایای استفاده از کتابهای تبلیغاتی استفاده می کنند زیرا رسانه های سنتی مانند تولید کنندگان تلویزیون و سردبیران مجله می خواهند چیزی جدید و قابل توجهی داشته باشند.
از دیدگاه بازاریابی، ناشران سعی می کنند آگاهی از کتاب های جدید را افزایش دهند و تولید را با استفاده از روش های متنوعی از جمله ایجاد اطمینان حاصل کنند که کتابفروشی های آجر و ملات کتاب را در حوزه های ترافیکی نمایش می دهند و خرده فروشان آنلاین این کتاب را در مبارزات تبلیغاتی پست الکترونیکی
چگونه برای فروش یک کتاب پشت سرهم
والری: و چگونه یک کتاب فهرست بازگشت به بازار؟ چگونه استراتژی متفاوت است؟
Adrienne: فضای قفسه کتابفروشی محدود است و فقط عناوین بازگشتی که به میزان قابل توجهی فروش می کنند یا بخشی از تبلیغات فصلی هستند، نقطه ای در قفسه فیزیکی پیدا می کنند. اما بسیاری از ناشران سنتی بخش عمده ای از درآمدهای خود را از فهرست های خود تولید می کنند و بعضی از بازاریابان که به طور کامل بر روی تبلیغ نمایش نامه های عقب افتاده تمرکز می کنند، کار می کنند.
همچنین افزایش فروشگاه های آنلاین، رشد کتاب های الکترونیکی و گسترش تکنولوژی چاپ بر روی تقاضا، برخی از تمایز بین لیست جادویی و کتاب های بازگشتی را کاهش داده است. بازار دیجیتال همه کتاب ها - انتشارات جدید و کتاب های برگردان را به طور یکسان قرار می دهد - در همان فضای بی حد و حصر ارائه شده توسط قفسه کتاب مجازی. این واقعیت که کتابهای فهرستبندی در حال حاضر در دسترس عموم هستند و همچنین تغییرات در عادات مرورگر مصرف کننده، تغییرات مهمی در زمینه چاپ و نشر و کمپینهای بازاریابی ایجاد کرده است. این خبر خوب برای نتایج فروش بالقوه برای کتابهای پشت سرهم است.
مثال تبلیغ بازاریابی کتاب بازاریابی
والری: نمونه ای از یک کمپین بازاریابی پشت سرهم چیست؟
Adrienne: یکی که به ذهن می آید مبارزه برای کتاب پرفروشترین نویسنده هیجان انگیز کیت Thomson، دزدان دریایی Pensacola . از لحاظ فنی یک کتاب پشتوانه بود، اما با انتشار دیجیتال برای اولین بار، ما لیست مقدماتی و استراتژی های بازاریابی کتاب بازخوانی را به منظور ایجاد مخاطبان جدید از کتاب آگاه کردیم.
در حال حاضر، بیشتر از همیشه، بسیاری از استراتژی های بازاریابی آنلاین خلاق و نوآورانه استفاده شده برای یک لیست جدید در لیست جلو، می تواند با موفقیت بزرگی برای عناوین که به طور سنتی به عنوان لیست بازگشت تعریف می شود استفاده شود.
Adrienne Sparks از Sparksarketing.net یک مشاور بازاریابی است که کمپین بازاریابی را برای نویسندگان نخستین و همچنین ده ها تن از بهترین فروشندگان نیویورک تایمز ، مانند کتابهای Pat Conroy و Jonathan Lethem، طراحی کرده است. او یک جایزه Marketer از سال تبلیغات سرگرمی عکاسی برای کار خود را در کمپین داوینچی کد دریافت کرد.