راهنما کتاب خود را به دست آورد در معرض آنلاین
بازاریابی کتاب خود را با جستجوگرها با استفاده از متادیتا آغاز می کند
هر کدام از سطح خود و اینکه آیا شما به طور سنتی منتشر شده است، در همکاری با یک ناشر ترکیبی ، یا خود کتاب خود را از طریق یک سرویس منتشر شده ، هدف از این مقاله برای به دست آوردن درک و اقدامات عملی برای بازاریابی با بهینه سازی ابرداده خود را برای موتورهای جستجو.
این ممکن است به نظر پیچیده باشد، اما از این طریق به آن فکر کنید - همانطور که کلیدی برای هر جنبه بازاریابی کتاب است - هدف این است که اطلاعاتی در مورد کتاب در برابر خوانندگان که ممکن است آن را دوست داشته باشند، کسب کنید.
موتورهای جستجو فقط واسطه ها (middle people and middle computer) هستند که با زبان کمی متفاوت از ما کار می کنند.
هدف جستجوگرها برای کتاب ها یک مترجم خوب برای موتورهای جستجو است تا اطالعات کتاب را در جستجو بلافاصله واضح تر نشان دهد، بنابراین گوگل یا یاهو یا آمازون می توانند این کتاب را در برابر خواننده مناسب تر دریافت کنند.
چرا متادیتای کتاب خیلی مهم است
ابرداده بهینه سازی شده با جستجوگرها کلید برای هر کتاب است، اما در جهان پررونق انتشارات دیجیتال بسیار مهم است، جایی که بسیاری از کتاب های خود منتشر شده و کتاب های منتشر شده هیبرید فقط آنلاین هستند.
همچنین، به عنوان اکثر نویسندگان خود منتشر شده، پلتفرم رسانه ای کم و یا هیچ رسانه ای ندارند، حضور کتابخانه های سنتی ، یا بازاریابی کتاب های سنتی یا پوشش تبلیغاتی ، ابرداده بهینه سازی شده با جستجوگر SEO ابزار مهمی است که این کتاب ها کشف می شوند.
ابزارهایی مانند جستجوگرها، متادیتا، کلمات کلیدی و کدهای BISAC نیز برای کتابهای به طور سنتی منتشر می شود. اما در حالیکه بازاریابان کتاب های دیجیتال در نشریات، بسیاری از کلمات کلیدی تفکر و افزایش metadata سنگین را در اینجا انجام می دهند، روش های مهمی وجود دارد که در آن نویسندگان به طور سنتی منتشر می توانند دانش ابرداده را نیز برای کمک به بهینه سازی کشف کتاب در جستجوی به کار ببرند.
بنابراین اول، اصول اولیه.
متاداده برای کتابها - تعریف ساده
"اطلاعات"، البته، اطلاعات است؛ "متا" از یونانی به معنی "سطح بالاتری" است.
"متادیتا" می تواند به وضوح به عنوان "اطلاعات خط بالا در مورد داده ها" تعریف شده است. برای کسب و کار هاردکور مبتنی بر داده (مانند شرکت های بازاریابی پایگاه داده)، این می تواند پیچیده شود. اما برای کتاب ها و نویسندگان، ما می توانیم با یک فرض ساده ساده شروع کنیم:
کتاب "داده ها"
اگر از یک کتاب به عنوان داده فکر می کنید، یک متادیت کتاب، اطلاعات بالای خطی در مورد کتاب است. یک فراداده اساسی کتاب شامل موارد زیر است:
- عنوان کتاب
- زیرنویس کتاب
- نویسنده
- شرح کتاب (معروف به "فلپ کپی" و "کپی پشت")
- ناشر
- ISBN
- کد BISAC / کتاب (بیشتر در مورد آن)
- تعداد صفحات
- تعداد تصاویر
- تاریخ انتشار
- و غیره.
چگونه متادیتا برای کتاب ها به صورت آنلاین منتشر می شود
هنگامی که یک کتاب به دست می آید و به قرارداد می رسد، ابرداده کتاب شروع به جمع آوری می شود در پایگاه داده ناشر، که در طول توسعه و تولید کتاب به روز می شود و در کاتالوگ های فروش ناشر، هر دو چاپ و آنلاین است. در اینجا، اطلاعات بصری معمولا اضافه می شود، مانند عکس ژاکت.
به طور كلی، برای كتاب خود منتشر شده، نویسنده این اطلاعات فراداده را به خدمات خودپرداخت و توزیع ارائه می دهد.
هنگامی که یک کتاب منتشر می شود، ابرداده آن از طریق کامپیوتر "خوراک" به پایگاه های کتابفروشی مناسب و وب سایت های خود را انتشار دهنده سنتی یا ترکیبی، از طریق خود خدمات انتشار خود و یا خود نویسنده خود ارائه. نمونه هایی از این پایگاه های داده عبارتند از:
- کتابفروشی کتاب فروشی بزرگ و عقب پایان و کتابخانه موجودی، فروش و سیستم های توزیع مانند Baker & Taylor ، Ingram، Edelweiss / Above the Treeline.
- خرده فروشان کتاب، مانند Amazon.com، Barnes & Noble، و IndieBound (که سیستم آن فروش را از طریق کتابفروشی های مستقل امکان می دهد).
مجددا، برای کتاب های خود منتشر شده، پایگاه های داده ای که متادیتای کتاب را دریافت می کنند، بستگی به سرویس خاص خود انتشار و توافق نامه نویسنده فرد با سرویس دارد و تحت آن خرده فروشان چاپ و کتاب الکترونیکی این کتاب را توزیع می کنند.
علاوه بر این، متادیتا توسط نویسندگان یا تیم بازاریابی و تبلیغاتی به سیستم های آنلاین به صورت دستی وارد می شود:
- وب سایت ها و وبلاگ های نویسنده
- نویسنده رسانه های اجتماعی مانند صفحات فیس بوک، توییتر BIOS و غیره
کشف کتاب آجر و مارته در برابر کتاب کشف آنلاین
در یک کتابفروشی، خوانندگان می توانند "واقعی" داده ها و همچنین فراداده ها را جستجو کنند. و در دنیای کتاب چاپ، "متادیتای" اساسی را می توان بر روی کت کتاب یافت . خواننده "جستجو" برای یک کتاب چاپ شده در یک کتابفروشی می تواند "خزیدن" نه تنها متادیتا بلکه "داده های واقعی" نیز باشد.
یک خریدار بالقوه در یک کتابفروشی آجر و ملات می تواند به پوشش نگاه کند، کل فلاپ و کت کت را بخواند، بیوگرافی نویسنده را بیاموزد، حتی مطالب جدول را بخواند و صفحات فلیپ از کتاب فیزیکی را بخواند. آنها می توانند یک عکس را با کشیدن یک تصویر کامل از تمام اطلاعات، کشف کنند.
اما موتورهای جستجو "داده ها" را جستجو نمی کنند ....
موتورهای جستجو جستجو در متادیتای کتاب
موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ از طریق کل کتاب ها یا وب سایت های نویسنده (و یا هر صفحه وب دیگر برای اطلاعات (هنوز) نگاه نمی کنند).
در عوض، به عنوان یک نوع میانبر، از الگوریتم های پیچیده تر و بسیار مخفی استفاده می کنند تا صفحات اینترنتی (crawl) (اسکن) را برای متادیتای مرتبط که جستجوهای خواننده را انجام می دهند، انجام دهند. در جستجوي كوتاه مدت يك ثانيه، حدود ده صفحات وب گزيلون از پايگاه هاي اطلاعاتي، سايت هاي ويكي، وب سايت هاي نهادي، وبلاگ ها، سايت هاي رسانه هاي اجتماعي - از همه انواع اطلاعاتي كه به بهترين نحو پاسخگويي مي كنند بررسي مي شود.
توجه داشته باشید که الگوریتم های اختصاصی نیز عوامل دیگر را در نظر می گیرند تا دقیق تر ارتباطات، قدرت، محبوبیت و غیره را بررسی کنند، اما در حال حاضر ما نگران ابردادها هستیم.
کتابفروشی های آنلاین، از جمله Amazon.com، بزرگترین خرده فروش آنلاین، موتورهای جستجوی عمومی نیستند، اما شامل موتورهای اختصاصی خود برای طراحی کتابفروشی هستند. همانطور که فروشندگان آنلاین کتاب و کتابخوانی میلیونها چشم چشم انداز بالقوه و بهترین کارت های اعتباری خواننده را ارائه می دهند، آنها برای کشف و فروش هر دو کتاب چاپی و کتاب های الکترونیکی حیاتی هستند.
موتورهای جستجوی آنلاین کتابفروشی علاوه بر منابع تغذیه ابرداده از ناشر، اطلاعات مربوط به کتاب مربوطه را که خود کتابفروشی خود جمعآوری کردهاند، بررسی میکند، مانند رتبهبندی خوانندگان و رتبهبندیهای فروش واقعی.
چرا رتبه بندی جستجو برای کشف و فروش کتاب مهم است
بالاترین سطح کتاب در صفحات نتایج موتور جستجو ("SERPs") - همانند موتور جستجو یا آمازون "رتبه بندی" - بیشتر خوانندگان بالقوه خواهد دید و "کشف" کتاب، و فروش بیشتر کتاب خواهد داشت.
بودن در سه یا چهار نتیجه عالی ایده آل است؛ بودن در صفحه اول نتایج جستجو برای توجه به کتاب شما حیاتی است. این یک هدف آسان نیست و بسیار ساده است که یک کتاب را از دست بدهد.
جستجو پرداخت شده
برای اهداف پیچیده، موتورهای جستجو و فروشندگان آنلاین، املاک و مستغلات با ارزش را به تبلیغ کنندگان و سایت های خرده فروشی (از جمله ناشران و نویسندگان) می پردازند که برای خدمات و محصولات خود پرداخت می کنند تا در نتایج جستجوی خاص یا در صفحات خاصی که خوانندگان به احتمال زیاد آن ها را ببین. (به عنوان مثال، به عنوان یک کتابفروشی، آمازون منابع مالی کمپنی را برای انتشار کتابهای مربوط به تبلیغات در تبلیغات خاص استفاده کرد).
موتور جستجو "جستجو پرداخت می شود" و یا "نتایج حمایتی" از "جستجوی طبیعی"، که نمی تواند خریداری شود، متمایز است. با این حال، جستجوهای حمایت شده، "املاک و مستغلات" را به نمایش می گذارند و در نتیجه نتایج جستجوی ارگانیک کمتر در صفحه قرار می گیرند.
به همین دلیل مهم است که بدانیم چگونه ارزیابی رتبه بندی - نوع آزاد که نویسندگان و ناشران برای آن هدف می گیرند می توانند با بهینه سازی متادیتای کتاب و استفاده از سایر روش های جستجوگر خوب مورد استفاده قرار گیرند.
بهینه سازی متادیتای کتاب برای جستجو
با این حال، بهینه سازی موتور جستجو یک هدف بسیار انسانی دارد: بهترین کتاب را برای بهترین کتاب برای بهترین کتابچه ها و همچنین به عنوان بهترین خواننده ممکن است از طریق موتورهای جستجوگر ترجمه کند.
سه قطعه ابرداده وجود دارد که استراتژی بهینه سازی می تواند تاثیر مثبتی داشته باشد:
- کدهای BISAC (که کدهای موضوعی برای دسته هستند)
- عنوان کتاب و زیرنویس
- توضیحات کتاب
بهینه سازی استفاده از کلید واژه برای کشف کتاب
هر دو عنوان کتاب و استراتژی توصیف کتاب شامل کلمات کلیدی است که بخشی جدایی ناپذیر از فراداده هستند. قبل از ایجاد عنوان کتاب و ابرداده توصیف کتاب، باید تحقیق کلمه کلیدی خود را انجام دهید.
کد های BISAC
کدهای استانداردهای کتابداری و ارتباطات (BISAC) کد کدهای عددی هستند که دسته یا موضوع را برای کتاب نشان می دهند. 54 عنوان اصلی عنوان کتاب BISAC مانند داستانی، کمک به خود و سفر وجود دارد. تحت عنوان این موضوع تقریبا 3000 موضوع است. مرورگرهای Amazon در حال مقایسه با کدهای BISAC هستند.
در اینجا یک نمونه از یک کد BISAC است:
- SEL000000 برای SELF-HELP / عمومی است
- SEL030000 برای بهبود SELF-HELP / رشد شخصی / حافظه است
هر کتاب منتشر شده نیاز دارد که کدهای BISAC را به آن اختصاص دهد؛ کدها کمک آجر و ملات، و همچنین کتابفروشی آنلاین، طبقه بندی محصولات خود را. به همین ترتیب، آنها ابزار مهمی هستند.
از لحاظ فنی، یک ناشر می تواند به عنوان بسیاری از کدهای BISAC به عنوان آنها می خواهند، هر چند حداکثر سه برای هر یک از کتاب توصیه می شود. کاربران آمازون Kindle می توانند دو کد BISAC را وارد کنند.
کدهای BISAC نسبتا عمومی هستند، اما در ترکیب استفاده می شوند که می توانند از تفاوت های ظریف بیشتری برخوردار باشند. به طور استراتژیک مورد استفاده قرار می گیرد، آنها می توانند چشم اضافی به کتاب بیاندازند.
به عنوان مثال، اگر شما نویسنده رمزگشایی قهرمان قهرمانانه فرار از آمازون بود که شامل یک کارآگاه خصوصی است، شما ممکن است کدهای BISAC زیر را در امید دستیابی به خوانندگان رمز و راز و خوانندگان پارانورامیک که قهرمانان اصلی PI هستند انتخاب کنید.
- FIC009050 FICTION / فانتزی / پارانورال
- FIC022090 FICTION / رمز و راز و کارآگاه / محققان خصوصی
احتیاط باید انجام شود تا توازنی بین توصیف کتاب و رسیدن به مخاطب ایجاد شود. اگر در کدهای خود بیش از حد باریک هستید، مخاطب را از دست می دهید؛ اگر بیش از حد در یک موضوع محبوب هستید، کتاب شما ممکن است از بین رفته باشد.
برای به دست آوردن بینش و به دست آوردن کد های بهینه ترین برای کتاب خود، جستجو برای متن کد BISAC (نه کد عددی آلفا، اما عنوان موضوع کامل و متن مانند داستان / فانتزی / پارانورمال) در سایت های مانند آمازون، bn.com، و Goodreads و نگاهی به صفحات رقابت. اگر می خواهید به طور سنتی منتشر شود، درباره کیت های BISAC کتاب خود با ویرایشگر خود و یا تیم بازاریابی دیجیتال صحبت کنید.
عنوان کتاب و زیرنویس
بسیاری از عوامل بحرانی وجود دارد که به ایجاد کتاب کامل عنوان می پردازند - metadata تنها یک است. دیگران اصالت، زمینه، رقابت، ویژگی "hook"، euphonic و غیره هستند. گفتم چیزهایی هست که باید در مورد عناوین به خصوص در موارد غیر داستانی وجود داشته باشه.
- ببینید که آیا کلمات کلیدی در عنوان مناسب هستند؟ نوع کتاب مقدس زنبور عسل می گوید آنچه در آن است و می گوید این همه کتاب جامع، کلاسیک، ضروری در مورد یک موضوع خاص است.
- فکر می کنم در مورد رقابت بسیار کنونی ... دختر در قطار پرفروش بسیار شایسته است، اما آیا فروش و توجه استراتوسفیک داشته است اگر آن را نیز "دختر"، که مانند پرفروش Gone Girl و The Girl با تاتو اژدها شاید یک کلمه کلیدی "راوی غیر قابل اعتماد" داشته باشد؟
- بیش از 60 کاراکتر در عنوان خود نگذارید. طولانی تر از آن و (با توجه به آمازون، که در موقعیت می دانم)، شما ریسک خواننده را پرش به سمت راست.