چگونه کتاب "راه اندازی" به بازار می شود
همانطور که با راه اندازی یک کشتی موشک از کشش گرانش زمین، انتشار کتاب که با موفقیت ارسال حجم را به دست خریداران می گیرد، نیازمند توجه زیادی به اهداف کتاب (خوانندگان بالقوه آن) است. پس از آن، مقدار زیادی منابع، تلاش و انرژی نیاز دارد تا آن را برای لغو مورد نیاز برای اطمینان از اینکه زمین در آن قرار داشته باشد، فراهم می کند.
تاریخ انتشار / تاریخ انتشار
به طور کلی، ناشران به هر کتاب یک تاریخ انتشار می دهند. اگرچه به نظر می رسد بسیار خاص است، این اغلب یک تاریخ کلی است که ناشر می داند که این کتاب به طور گسترده در دسترس خواهد بود. (تاریخ انتشار نباید با "تاریخ کشتی" زودتر اشتباه گرفته شود، معمولا به طور خاص روزی است که کتاب انبار را ترک می کند و همچنان راه هایی برای رفتن به فروشگاه های مجازی یا فروشگاه آجر و ملات دارد).
بخش عمده ای از فعالیت های راه اندازی - تبلیغات و بازاریابی بازاریابی که نشان می دهد ورود به کتاب زمان برای تاریخ انتشار برای اطمینان از حداکثر حرکت فروش است.
راه اندازی کتاب برای نویسندگان معتبر
برای نویسندگان معتبر مانند نیویورک تایمز بهترین فروش (فکر می کنم جان گریشام یا دوریس کیرنس گودوین)، آخرین کتاب را به این معناست که ناشر مجبور است اجازه دهد که دانشمند بزرگ و خواننده فعلی خود را بشناسند که یک کتاب جدید به آن دست یافته است قفسه کتاب فروشی.
به طور سنتی، انتشار یک کتاب از یک نویسنده با بهترین فروش، مستلزم فشار "رسانه های بزرگ" و برخی از سطوح تبلیغات آجر و ملات یا فروشگاه آنلاین است تا حضور خود را به خوانندگان معرفی کند.
در بخش بازاریابی، ناشر ممکن است تبلیغات تمام صفحه را در روزنامه نیویورک تایمز روزنامه یا نیویورک تایمز کتاب بررسی (هر دو در نظر گرفته شده به عنوان نخستین محل برای جلوگیری از خوانندگان مشتاق).
انتشارات کتاب تلاش خواهد کرد تا اطمینان حاصل کند که نویسنده در یک برنامه تلویزیونی صبحانهی کلیدی، مانند CBS این صبح ، America 's Good Morning America یا NBC Show Today ، رزرو خواهد کرد و این کتاب احتمالا در فروشگاههای قبلی نمایش داده خواهد شد. بارنز و نجیب و برجسته قرار دادن آنلاین تبلیغاتی در Amazon.com.
راه اندازی کتاب های "کوچکتر" با خوانندگان ثابت نشده
همانطور که هنوز یک مخاطب ثابت ایجاد نکرده است، عنوان اصلی (جدید) یک نویسنده جدید یا اثبات نشده نیازمند برنامه استراتژیک توسعه است تا خوانندگان بالقوه را از آنچه که در مورد کتاب است آگاه کند و دلایل آنها را بخرد.
برای انجام این کار، بهتر است برنامه ریزی بازاریابی و تبلیغاتی خوبی داشته باشید (و این فرض می کند که این کتاب قبلا با یک عنوان ممتاز ، زیرنویس و جعبه کتاب ساخته شده است ).
پرسنل تبلیغاتی و بازاریابی که زمان کار خود را برای به دست آوردن آن در فروشگاه ها و توجه رسانه ها به موقع برای تاریخ انتشار. در اینجا چیزی است که شما باید در مورد تلاش هایی که کتاب خود را برای راه اندازی مناسب تنظیم می کنید، بدانید (و اگر خودتان نشر هستید، مسیر مشابهی را برای راه اندازی دنبال کنید - بسیاری از بازاریابی و تبلیغاتی در مورد اطلاعات در این سایت وجود دارد به شما کمک کند)
- چه چیزی به یک بازاریابی کتاب و برنامه تبلیغاتی می آید؟
- چه چیزی از اداره بازاریابی ناشر شما انتظار دارد؟
- چه چیزی از اداره تبلیغات ناشر انتظار دارد؟
از آنجایی که بسیاری از کتاب های جدید هر ساله منتشر می شود، یک کتاب جدید با همه ی دیگر که برای عناصر کلیدی برای دریافت آن در مقابل مصرف کننده راه اندازی می شود رقابت می کند:
- فضای قفسه کتابفروشی (آجر و ملات یا مجازی)
- فرصت های تبلیغاتی و رسانه ای
- دلارهای بازاریابی - از جمله بودجه تبلیغات همکاری - که به فروش آنها کمک می کند.
یک مزیت یک کتاب جدید این است که تولید کنندگان تلویزیونی مانند رسانه های سنتی و سردبیران مجله می خواهند چیزی جدید و قابل توجهی داشته باشند. یک عنصر برای تفکر تبلیغاتی این است که آیا شما می توانید کتاب خود را به یک رویداد موجود قلاب کنید یا نه، به رسانه ها یک زاویه تازه در مورد موضوع چند ساله بدهید.
توجه داشته باشید که در حالی که ناشران کتاب گاهی اوقات عناوین خاصی را صرف پول می کنند، اکثریت عناوین آن با بودجه های بازاریابی و تبلیغاتی کم نظیر اجرا می شود. اما اگر ناشر (یا شما) پولی برای صرف هزینه های بودجه داشته باشد، تبلیغ کردن "اضافی" را، مانند یک کتاب یا یک تور کتاب ، برای افزایش سرعت حرکت موشک در پشت کتاب تازه راه اندازی کنید.