AQ & A با مشاور کتاب توسعه Sandra Beckwith
کمپین های بازاریابی کتاب، قطعا از استفاده موثر از شبکه های اجتماعی آنلاین سود می برند. در بخش اول این پرسش و پاسخ با مربی و مشاور بازاریابی کتاب و مشاور، ساندرا بکوث، او افکار خود را درباره اینکه چگونه نویسندگان می توانند بهتری از کار با استفاده از شبکه های اجتماعی آنلاین خود برای تبلیغ کتاب های خود، به اشتراک بگذارند، به اشتراک می گذارد.
شبکه های رسانه های اجتماعی به نظر می رسد که بیشترین فروش کتاب در این روزها باشد. چگونه نویسنده اطمینان می دهد که او بالاتر از نویز است؟
ساندرا بکوث: شبکه های رسانه های اجتماعی قطعا بخش مهمی از کمپین بازاریابی کتاب هستند و به همین دلیل است که بیشتر آنها در دسترس هستند.
اما یک نکته ارتقاء کتاب که به شما در تمام شبکه های خود، رسانه های اجتماعی و غیره کمک می کند، برجسته می شود: تمرکز بر آنچه خوانندگان از کتاب شما دریافت می کنند. واقعیت این است که کتاب وجود ندارد اخبار به اندازه کافی نیست. دوستان شما ممکن است نوشتاری شما را بخرند زیرا می خواهند از رویای مادام العمر خود برای نوشتن یک کتاب حمایت کنند و یا به شما در دستیابی به اهداف خود بپردازند که بهترین نویسنده ی آمازون است - اما چند دوست دارید؟ دوستان آنها می خواهند سرگرم شوند یا علاقه مند به اطلاعاتی باشند که می توانند از کتاب شما یاد بگیرند - این محتوا است که خوانندگان را به کتاب شما می آورد. این چیزی است که شما باید مطمئن شوید که در بازاریابی کتاب و تلاشهای تبلیغاتی خود به اشتراک بگذارید.
این یک قانون بازاریابی کتاب بزرگ است. آیا قوانین تبلیغ عمومی عمومی وجود دارد که درخواست می شوند؟
SB: با توجه به بالا رفتن سطح سر و صدا، آنچه برای رسانه های سنتی درست است، برای رسانه های اجتماعی درست نیز صادق است: ساختن پیام شما یک وضعیت یکسان نیست.
نوع و تن اطلاعاتی که به اشتراک می گذارید ممکن است از شبکه به شبکه متفاوت باشد. به عنوان مثال، می گویند شما یک کتاب حرفه ای در مورد صنعت خود نوشتید - توییت های شما کوتاه، متنی و غیر رسمی هستند، در حالی که وبلاگ های شما ممکن است اطلاعات غنی و پر از لینک های مفید باشد.
آیا می توانید به برخی از نکات درباره نحوه استفاده از شبکه های اجتماعی آنلاین برای ارتقاء کتاب بپردازید؟
SB: یک کتاب کامل در مورد آن وجود دارد!
اما برای شروع:
- دوستان با فیس بوک (شخصی) ایجاد کنید
در اینجا یک مورد خوب برای اینکه چرا محتوا مهم است - به منظور اطلاعات به ویروسی، باید به نظر می رسد جالب یا مفید به اندازه کافی برای عبور همراه است. چند نفر از دوستان فیس بوک (و دوستان خود) ممکن است در مورد کتاب خود به اندازه کافی جالب توجه باشند تا آن را با شبکه های خود به اشتراک بگذارند؟ آنها را یک پیام با یک لینک به صفحه خرید کتاب در خرده فروش مورد علاقه خود بفرستید و از آنها بخواهید آنها را در دیواره های خود به اشتراک بگذارد. - دوستان با فیس بوک (حرفه ای)
آیا شما یک صفحه فن مخصوص برای کتاب یا یکی از کاراکترهای آن دارید؟ این صفحات تعامل را تشویق می کنند که به نوبه خود ترافیک را هدایت می کند. از مردم بخواهید تا مشارکت کنند و همچنین اطلاعات مربوط به این کتاب را در صفحات خودشان به اشتراک بگذارند. - وبلاگ کتاب شما
شما انعطاف پذیری بیشتری در وبلاگ خود دارید، در صورت امکان، یک صفحه برای کتاب خود ایجاد کنید و به اشتراک بگذارید که چرا کتاب شما مهم است و چگونه به آموزش، سرگرمی و یا اطلاع رسانی به خوانندگان کمک می کند. وقتی بهروزرسانی میکنید، میتوانید به آن صفحه پیوند دهید. از اشتراک کنندگان وبلاگ خود بخواهید که این اطلاعات را با شبکه ها و گروه های خودشان به اشتراک بگذارند، و البته، پیشنهاد می کنند مصاحبه یا پست مهمان مربوط به کتاب خود را در وبلاگ های خود نیز انجام دهند. - توییتر استراتژیک
البته شما در مورد کتاب خود به پیروان خود صدای جیر جیر می شود - در مورد آن هوشمند باشید. این کار را به طور مداوم انجام ندهید و مطمئن باشید که آن را به فروش سخت ("خرید کتاب من") تبدیل کنید، اما در عوض، به اشتراک گذاشتن چیزهایی که به مردم کمک می کند ارزش کتاب شما را درک کنند. اینها بیشتر احتمال دارد توییت شود.
- دایره Google+ شما
ابزار «حلقهها» در + Google برای شبکههای نویسنده طراحی شده است. یک دایره برای کسانی که در شبکه Google+ شما هستند ممکن است علاقه مند به کتاب خود باشند و اطلاعات مربوط به کتاب های مرتبط با آنها را با آنها به اشتراک بگذارید.
چه توصیه های دیگری می توانید در مورد تبلیغات آنلاین تبلیغات رسانه های اجتماعی انجام دهید؟
SB: اطمینان حاصل کنید که تمام شبکه های اجتماعی آنلاین خود را بر روی کتاب های تور مجازی مجله خود متوقف کنید، مصاحبه های رسانه ای که به صورت آنلاین نمایش داده می شود و غیره. شما هرگز نمی دانید که یک بازدید کننده بالقوه بازدید خواهد کرد - نمی خواهید شانس بگیرید که کسی که در کتاب شما علاقمند به اطلاعاتی است که ممکن است او را درگیر کند.
همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که شبکه های اجتماعی برای تقلید از شبکه های دنیای واقعی ما ساخته شده اند: اجتماعی بودن، مشارکت، اشتراک گذاری، یادگیری - نه صرفا فروش. در گروه های خود فعال، در انجمن های آنلاین شرکت کنید.
اخبار کتاب خود را به اشتراک بگذارید، اما از هر گونه پیام سخت فروش استفاده نکنید. و با کسانی که در شبکه های رسانه های اجتماعی خود هستند، سخاوتمندانه و متقابلا با شما رفتار می کنند. پست، صدای جیر جیر و اخبار خود را نیز به اشتراک بگذارید.
البته شبکه های اجتماعی آنلاین تنها نوعی نیستند که همه ما دارند. استفاده از تمام شبکه های اجتماعی خود را در مبارزات بازاریابی کتاب خود استفاده کنید. بخشی از این Q & A را بخوانید برای برخی از راهنمایی های شبکه اجتماعی غیر خطی ساندرا.
ساندرا بکوث، یک متفکر سابق برنده جایزه، اکنون نویسندگان را چگونه می داند چگونه می توانند خود را تبلیغ کنند. برای کسب راهنمایی های تبلیغاتی و تبلیغاتی بیشتر و ثبت نام برای خبرنامه رایگان خود، به buildbookbuzz.com مراجعه کنید.