استراتژی بازاریابی کتاب: قرار دادن کمپین با هم

مکالمه با Adrienne Sparks

بازاریابی کتاب کمک می کند کتاب هایی را در مقابل خوانندگان ایجاد کند. در مصاحبه من با ادریون اسپارکس بازاریابی اسپارک، او بعضی از تفکر استراتژیک را که به کمپین های بازاریابی کتاب می رود، می پردازد.

ارتقاء کتاب

بازاریابی کتاب - این یک موضوع بزرگ است، اما مهمترین بینش شما می توانید به نویسندگان در مورد ارتقاء کتاب بگویید؟

اولا می خواهم بگویم که نویسنده به عنوان یک دارایی # 1 برای مبارزات کتاب خود است.

درست است که آیا این کتاب در بازار، لیست پشتوانه یا مجددا ارسال شده است یا خیر. نویسندگان باید صبر داشته باشند و به یاد داشته باشید که واقعا درگیر شدن با مخاطبانشان بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی موفق است.

ناشران کتابهای زیادی برای تمرکز دارند.

[برای کسانی که توسط ناشران سنتی منتشر می شوند] پس از پایان دوره تبلیغاتی اولیه شش تا هشت هفته به پایان می رسد، نویسندگان به طور کلی باید از منابع و انرژی خود برای تبلیغ کتاب خود استفاده کنند.

هنگامی که یک کتاب "فهرست پشت سرهم" می شود، ناشر و خرده فروشان می توانند به طور استراتژیک در تعطیلات و یا در طول فصل خواندن ساحل تابستان ، بسته به موضوع کتاب، تبلیغاتی را تبلیغ کنند . و انتشار یک کتاب جدید نویسنده، فرصتی دیگر برای ترویج عناوین فهرست بازگشت خود را فراهم می کند. اما هر کتاب این توجهی را به خود نمی گیرد.

ایجاد آگاهی مصرف کنندگان از لیست های پیشین و لیست های بازخورد آفلاین و آنلاین برای ایجاد یک نام تجاری نویسنده، رشد مخاطبان و فروش کتاب ها بسیار مهم است.

بنابراین، نویسنده باید همه کارهای خود را انجام دهد تا بتواند کتاب خود را برای مصرف کنندگان آسان تر کند تا در کتاب فروشی، در جامعه، در رسانه های اجتماعی یا در قفسه کتاب مجازی، کشف شود.

با استفاده از وب

امروزه بسیاری از بازاریابی کتاب آنلاین به صورت آنلاین انجام می شود. چگونه می توان نویسنده به طور موثر استفاده از اینترنت، رسانه های اجتماعی، و غیره، در بازاریابی کتاب خود را؟

این یک شمشیر دو طرفه است. بزرگترین ابزار بازاریابی موجود برای نویسنده، وب است. اما دسترسی به اینترنت به یکی و همه می تواند دشوار است که بیش از همه سر و صدا شنیده می شود.

نویسنده باید به یاد داشته باشد که وب سایت آنها پایه خانه پلت فرم آنلاین قوی خود است. این کیت مطبوعاتی آنها، کارت کسب و کار آنها، بایگانی و پلتفرمی است که آنها برند خود را ساختند و با خوانندگان خود همکاری می کنند. از آنجا، ایجاد یک وب سایت که در آن تمام رسانه های اجتماعی نویسنده مانند فیس بوک، توییتر، وبلاگ Tumblr، Pinterest، Goodreads و حتی LinkedIn مرتبط هستند بسیار مهم است.

به عنوان مثال، نویسندگان می توانند (و باید):

• محتوای تازه را معرفی کنید و با استفاده از تمام سیستم عامل های آنلاین خود با خوانندگان مشغول شوید.
• وبلاگ در مورد کار آنها یا چیزهایی که به نوشتن آنها مرتبط است.
• پیشنهاد ارسال پست مهمان برای وبلاگهای دیگران.
• یک وبسایت داشته باشید که خوانندگان را قادر به ثبت اخبار و به روز رسانی ها می کند.

آیا می توانید نمونه ای از چگونگی استفاده از وب را برای کمپین بازاریابی کتاب های نویسندگی به دست آورید؟
مثال خوبی است، کمپین تبلیغاتی من با کیت تامسون، نویسنده ی پرفروش نیویورک تایمز پس از جاسوسی، کار می کند . کیت می خواست من برای کمک به او از نسخه دیجیتال اولین کتابش، دزدان دریایی پنساکولا، حمایت کنم.

پس زمینه کمی: کیت نوشت: این رمان دزدان دریایی مدرن قبل از تبدیل شدن به شناخته شده به عنوان یک نویسنده هیجان انگیز، و قبل از انفجار در فرصت های بازاریابی آنلاین. نسخه سختگیرانه دزدان دریایی پنساکولا در سال 2005 منتشر شد و نقدهای بسیار خوبی از نویسندگان مشهور دریافت کرد. اساسا، ما از استراتژی های بازاریابی استفاده کردیم تا این عنوان بازگشت به عنوان یک نسخه جدید را تبلیغ کنیم تا توجه بسیاری از طرفداران و همچنین خوانندگان بالقوه جدید را جلب کنیم.

من در کنار هم با او کار کردم تا از فرصت های ارائه شده توسط تغییرات تکنولوژیکی در بازار از زمان انتشار اصلی کتاب بهره بگیرم:

• ما یک پیش نمایش رایگان از کتاب در Scribd منتشر کردیم و متن جدید و محتوای ویدیویی را برای اشتراک با وبلاگ نویسان و طرفداران Keith با استفاده از رسانه های اجتماعی و وب سایت نویسنده اش منتشر کردیم .

• من یک مسابقه برای انتخاب یک تصویر پوشش جدید برگزار کردم، با هدف اتصال کتاب الکترونیکی به خوانندگان جدید و ایجاد فرصت های جدید پوشش رسانه ای.
• ما نمایه Keith را تقویت کردیم، و حضور در Goodreads آن را به پلت فرم وبسایت خود متصل کرد و ارائه داد.
• کیت پست های مهمان برای وبلاگ ها نوشت، و من در حال تبلیغاتی بودم که وبلاگ نویسان نسخه های دیجیتالی این کتاب را به خوانندگان خود عرضه می کردند.
• من یک برنامه تبلیغاتی فیس بوک ایجاد کردم و کتاب هایی را برای طرفداران دریایی و دزد دریایی و تاریخ فلوریدا ارائه دادم.

نتیجه این طرح های بازاریابی، قابلیت کشف کتاب الکترونیکی برای خوانندگان جدید را بهبود بخشید و عناصر کمپین همچنین بینندگان طرفداران هیجان انگیز کیت را افزایش داد.

بازاریابی آفلاین

بازاریابی کتاب "آفلاین" باید نویسنده باشد؟
نویسندگان نیز باید نمایه خود را در جوامعی که در آن زندگی می کنند را افزایش دهند:

• آنها می توانند از طریق مقاله محلی، ایستگاه رادیویی محلی یا مقالات محلی و ایستگاه های رادیویی در مکان هایی که کتاب در آن قرار دارد مصاحبه شود.
• اگر کتاب در چاپ و موجود در کتابفروشی محلی خود باشد، آنها می توانند برای انجام دادن خواندن یا ثبت نسخه های سهام پیشنهاد کنند.
• آنها می توانند اطمینان حاصل کنند که کتابخانه های محلی کتاب خود را در مجموعه های خود دارند و اگر نه، یک نسخه را اهدا کنند.
• آنها می توانند مکان های دیگر را برای انجام خواندن یا امضای کتاب مانند کافی شاپ ها، کلیساها، کالج ها و یا سایر سازمان ها کشف کنند.
• آنها می توانند در گروه های خواندن یا نوشتن کارگاه ها شرکت کنند.
• آنها باید در خواندن و نوشتن جوامع و گروه های فارغ التحصیل فعال شوند، با نویسندگان دیگر تعامل داشته باشند و در کنفرانس های خواندن و نمایشگاه کتاب صحبت کنند.

خواندن بیشتر از استراتژی های بازاریابی کتاب مقدماتی Adrienne Sparks و نحوه ترویج کتاب قدیمی تر . و مقالات بیشتر در مورد بازاریابی کتاب و تبلیغات را بخوانید.

Adrienne Sparks یک مشاور بازاریابی است که کمپین های بازاریابی را برای نویسندگان بار اول و پرفروش ترین نیویورک تایمز توسط نویسندگان نظیر Pat Conroy، Jonathan Lethem و Dan Brown ساخته است. تماس با او را از طریق وب سایت خود، sparksmarketing.net.