کتابفروشی های عمده آجر و مارتان برای بازاریابی کتاب مهم هستند
برای قرن ها، کتاب فروشی ها مراکز اصلی تجارت برای صنعت کتابفروشی و کتاب خرید عمومی بودند. در حال حاضر، در حالی که برخی از دلارهای مصرفی از کتابهای چاپی به کتابهای الکترونیکی منتقل شده اند، کتابفروشی ها برای کسانی هستند که احساس برگزاری یک کتاب را در دست دارند و در حال دیدن پشته ها قبل از خرید هستند.
بنابراین، علی رغم تسلط بر Amazon.com کتاب فروشی خرده فروشی آنلاین و فروش کتاب های دیجیتال ، کتابفروشی ها، همانطور که ما آنها را شناخته ایم، همچنان نقش مهم در صنعت چاپ و نشر کتاب را حفظ می کنند. در زیر کتابفروشی های بزرگ در ایالات متحده هستند.
در فروشگاه های آجر و ملات، کتاب ها را از طریق روش های مختلف تبلیغ می کند، از جمله:
- خواندن نویسنده و امضاء
- نشانه های تبلیغاتی
- ارتقاء خرید نقطه، مانند خبرنامه ها، بوک مارک ها، کیسه ها
- ارتقاء روی میز - این ویژگی های فصلی، تعطیلات و یا دسته بندی خاص کتاب است.
- تبلیغات Endcap - این کتاب ها به صورت تئاتری در انتهای یک ردیف کتاب نمایش داده می شود.
- "Handselling" - یعنی زمانی که کارکنان یک کتابفروشی شخصا یک کتاب را به یک مشتری توصیه می کنند.
توجه داشته باشید که بسیاری از این تبلیغات توسط ناشر با استفاده از بودجه تبلیغات مشارکتی تامین می شود.
زنجیره های عمده کتابفروشی
زنجیره های بزرگ کتابفروشی برای ناشران و نویسندگان بسیار مهم هستند زیرا توانایی بالقوه خود را برای خرید و فروش مقادیر زیادی از کتاب های جدید و فروشندگان لیست خرید و همچنین توانایی آنها برای تبلیغ کتاب ها به کتاب خرید عمومی از طریق تبلیغات گسترده کتابفروشی زنجیره ای .
بارنز و شریف
زنجیره ای که توسط لن ریگیو آغاز شد، زمانی که او هنوز یک مدیر کتابفروشی کالج بود، مسلما بزرگترین و شاگردترین کتابفروشی فروشی در کشور است. بارنز و نوبل در اوایل دوران خود با تعدادی از نوآوری های کتابفروشی، از جمله تبلیغات تلویزیونی، قیمت گذاری "ارزش"، انتشار کتاب های اختصاصی و تخفیف عمیق پرفروش ها، متمایز شده است و در خط مقدم کتابفروشی در تمام تکرار آن، از جمله آنلاین (bn.com) و کتاب های الکترونیک با خواننده Nook آن است.
زنجیره ای از کتابفروشی Barnes & Noble تقریبا 700 فروشگاه خرده فروشی خرده فروشی ها و خرده فروشی ها در مراکز خرید منطقه ای، مراکز نوارهای بزرگ و مکان های اختصاصی در 50 ایالت و 636 فروشگاه کتابفروشی کالج در سراسر ایالات متحده فعالیت می کند.
در سال 2016، B & N شروع به استفاده از قدرت آجر و فروشگاه های خمپاره خود کرد و با ارائه پیشنهادات تبلیغاتی برای کتاب های خود منتشر شده که به آستانه معینی از فروش کتاب های B & N ضربه زده است. بیشتر در مورد تاریخ Barnes & Noble و Len Riggio بیشتر بخوانید.
کتابهای A-Million
Books-A-Million (یا BAM، همانطور که اغلب به آن اشاره شد) در بیرمنگام، آلاباما واقع شده است و تقریبا 250 فروشگاه در 31 ایالت و ناحیه کلمبیا فعالیت می کند. زنجیره ای در سال 1917 به عنوان یک دکه روزنامه فروشی خیابان در فلورانس، آلاباما تاسیس شد. از زمان بسته شدن زنجیره های کتابفروشی گروه مرزها، دومین خرده فروشی بزرگترین آجر و ملات در ایالات متحده بوده است.
گروه مرزی
سازنده مجله مفهوم کتاب "superstore" و زمانی که دومین کتابخانه بزرگ در ایالات متحده است، Borders Group یک مجموعه عمومی کتابفروشی است که فروشگاههای بزرگ مرزی و Waldenbooks Specialty Retail را شامل می شود، از جمله Waldenbooks، Borders Express و فروشگاه های فرودگاه مرزی .
گذشته از انقلاب دیجیتال، آخرین فروشگاه مرز در ماه سپتامبر 2011 بسته شد. (در مورد ریشه ها، تاریخ و مرگ گروه بدبینانه مرزها بخوانید)
عمده فروشی کتابفروشی مستقل
کتابفروشی های عمده آجر و ملات به زنجیره های کتاب فروشی محدود نمی شوند.
در سراسر ایالات متحده، تعدادی از معتبرترین کتابفروشی های مستقل وجود دارد که اکثرا دارای یک یا چند فروشگاه هستند، بیش از حد کوچک یا بیش از حد محلی هستند که "کتاب فروشی های زنجیره ای" در نظر گرفته می شوند.
این کتابفروشیان مستقل در صنعت چاپ و نشر صنعت تاثیرگذارند نه تنها به دلیل توانایی آنها در انتقال مقادیر کتابها نسبت به بسیاری از کتابفروشی های مستقل دیگر بلکه به خاطر شهرت عالی آنها در جوامع مربوطه، وفاداری مشتریان و معرفت کاری آنها مالکیت، که همچنان متعهد به خرید کتاب از طریق چشم انداز کسب و کار دشوار و ناپایدار است.
برخی از مستقل اصلی در ایالات متحده عبارتند از:
- کتاب سوپ در لس آنجلس، CA
- کتاب کتابخانه خلیج الیوت در سیاتل، WA
- کتابهای میدان، آکسفورد، MI
- کتابفروشی یوزف-بت، لکسینگتون، کی، کلیولند، OH، و سینسیناتی، OH
- کتابفروشی Northshire در منچستر، VT
- کتابهای پائول در پورتلند، OR
- RJ جولیا در مدیسون، CT
- فروشگاه کتاب پوشش داده شده در دنور، CO
- کتابفروم Vroman در Pasadena، CA