DMAs یکی از عوامل تعیین کننده برای موفقیت یا شکست نمایش است
DMA چیست؟
DMA یک منطقه یا قلمروی است که مردم همان گزینه های تلویزیونی و رادیویی را دریافت می کنند.
آنها اغلب در شهرهای بزرگ شهری متصل می شوند، اما در مناطق روستایی می توانند ترکیب شوند.
نیلسن کشور را به 210 DMA تقسیم می کند. این مناطق 210 بازار رسانه های تلویزیونی را نشان می دهد.
DMA ها بیش از شهرهای مختلف است. به عنوان مثال، Philadelphia DMA شامل نه تنها شهر، بلکه تمام مناطقی است که ایستگاه های فیلادلفیا بیشتر تماشا می شوند. فیلادلفیا DMA شامل جنوب نیوجرسی و اکثر دلاور است.
از این رو، یک ایستگاه تلویزیونی فیلادلفیا می خواهد اخبار را در سراسر DMA پوشش دهد و نه فقط در شهر. این سعی خواهد کرد تبلیغاتی را برای شرکت های سراسر منطقه به فروش برساند .
هر شهرستان در ایالات متحده در DMA است. برخی از DMA ها دارای یک منطقه جغرافیایی بزرگ مانند DMA Soltce Lake City می باشند که در سراسر ایالت یوتا گسترش می یابد. دیگران از لحاظ جغرافیایی کوچک هستند، مانند DMA پراویدنس، به علت همه شهرهای نزدیک نیو انگلند با ایستگاه های خودشان.
عامل تعیین کننده در تعیین اینکه کدام DMA Nielsen یک منطقه را تعیین می کند، به عادت های مشاهده می رسد.
اگر بیش از 50 درصد از خانه ها در یک کشور به تماشای ایستگاه های تلویزیونی بالتیمور تماشا می کنند، منطقه به بالتیمور DMA اعطا می شود. این درست است حتی اگر منطقه به لحاظ جغرافیایی به شهر دیگری نزدیکتر باشد، مانند واشنگتن دی سی.
گاه Nielsen یک شهرستان را از یک DMA به دیگری تغییر خواهد داد. شاید مردم در ناحیه ای به طور ناگهانی ایستگاه های واشنگتن دی سی را در سیستم کابل خود می گیرند و تصمیم می گیرند که آنها اخبار بیشتری را از سرمایه ملی تماشا کنند تا از بالتیمور.
هنگامی که بیش از 50 درصد از خانه ها تلویزیون تلویزیونی DC را بیشتر از تلویزیون بالتیمور تماشا می کنند، نیلزن به منطقه DMA واشنگتن حرکت می کند.
نیلسن لیست سالانه DMA را با اندازه مخاطبین منتشر می کند. تا سال 2016 نیویورک DMA پیشرو بود.
DMA ها و اینترنت
ظهور اینترنت و جایگزینی برای تلویزیون و رادیو سنتی، DMA را تحت تاثیر قرار داده است. بسیاری از افراد از سرویس های جریان آنلاین برای تماشای نمایش های مورد علاقه خود استفاده می کنند یا از رادیوی اشتراک اشتراکی به جای آنچه که در DMA خود به طور عمومی در دسترس است استفاده می کنند. با رشد رو به رشد مخاطبان از ارتباطات استاندارد، به ویژه هزاره، DMAs و Nielson رتبه های تغییرات قابل توجهی در تعداد آنها دیده می شود. از سال 2016، نیلسون به دنبال سازگاری سیستم های رتبه بندی خود با حساب برای جریان های تلویزیونی و رادیو شبکه برای به دست آوردن تعداد دقیق تر است، که تاثیر می گذارد که چگونه تبلیغات فروش زمان هوا.
DMAs و سود
اطلاعات بازار DMA یا رسانه ها برای شرکت ها و مصرف کنندگان مهم است. اندازه DMA و فعالیت مخاطب هزینه های تبلیغات را تعیین می کند. به عنوان مثال، یک بازرگانی در یک ایستگاه تلویزیونی در شهر نیویورک هزینه بسیار بیشتری از یک خریداری شده برای ایستادن در Lancaster، PA خواهد داشت.