PR در تبلیغات نیست و معاون بازاریابی. این تفاوت های کلیدی است.
10 ویژگی زیر، سطوح تفاوت های زیادی بین تبلیغات و روابط عمومی را خراشیده است، اما به دو مبحث مختلف می رساند.
1. فضای پرداخت شده یا پوشش رایگان
- تبلیغات:
این شرکت برای فضای تبلیغی هزینه می کند. شما دقیقا می دانید زمانی که این آگهی منتشر خواهد شد یا منتشر خواهد شد. - روابط عمومی:
شغل شما این است که برای تبلیغ شرکت تبلیغاتی آزاد کنید. از کنفرانس های خبری برای انتشار مطبوعات ، شما با هدف قرار دادن رسانه های آزاد برای شرکت و محصولات / خدمات خود تمرکز می کنید.
2. کنترل خلاق در مقابل بدون کنترل
- تبلیغات:
از آنجا که برای فضای پرداخت می کنید، کنترل خلاقانه ای بر آنچه که در آن آگهی می آید دارید. - روابط عمومی:
شما هیچ کنترلی در مورد چگونگی ارائه اطلاعات شما به رسانه ها ندارید در صورتی که تصمیم به استفاده از اطلاعات خود دارید. آنها موظف به پوشش دادن رویداد شما نیستند یا انتشار مطبوعات خود را منتشر می کنند، فقط به این دلیل که چیزی برای آنها ارسال می کنید.
3. عمر مفید
- تبلیغات:
از آنجا که برای فضای پرداخت می کنید، می توانید تبلیغات خود را تا زمانی که بودجه شما اجازه می دهد، اجرا کنید. یک آگهی به طور کلی طول عمر بیشتری نسبت به یک انتشار مطبوعات دارد. - روابط عمومی:
شما تنها یک بار در مورد یک محصول جدید به ما خبر دهید. شما تنها یک بار در یک کنفرانس خبری یک مطبوعاتی ارسال کنید مواجهه PR که شما دریافت می کنید تنها یکبار به گردش می رسد. یک ویرایشگر یک نشریه مطبوعاتی خود را سه یا چهار بار در مجله خود منتشر نخواهد کرد.
4. مصرف کنندگان عاقل
- تبلیغات:
مصرف کنندگان می دانند زمانی که آنها تبلیغاتی را می خوانند که در حال تلاش برای فروش یک محصول یا خدمات هستند. پل گلز، رییس شرکت Flowers & Partners، مستقر در دالاس ، گفت: "مصرف کننده درک می کند که ما پرداخت کرده ایم تا پیام فروش خود را به وی ارائه کنیم و متأسفانه مصرف کننده اغلب پیام فروش خود را بسیار محافظت می کند." "پس از همه، آنها می دانند ما در حال تلاش برای فروش آنها هستیم."
- روابط عمومی:
هنگامی که کسی مقاله شخص ثالثی درباره محصول خود را بنویسد یا جلوی رویداد شما را در تلویزیون بخواند، آنها چیزی را که با دلار آگهی پرداخت نکرده اند و آن را متفاوت از تبلیغات پرداخت می کنند، مشاهده می کنند.Flowers گفت: "از کجا می توانیم برخی از حمایت های شخص ثالث را از منابع رسانه ای مستقل تولید کنیم، می توانیم اعتبار خوبی برای محصولات یا خدمات مشتریانمان ایجاد کنیم."
5. خلاقیت و یا بینی برای اخبار
- تبلیغات:
در تبلیغات، شما می توانید خلاقیت خود را در ایجاد کمپین ها و مواد تبلیغاتی جدید استفاده کنید. - روابط عمومی:
در رابطه با روابط عمومی، شما باید اخبار را برای بینی خود داشته باشید و بتوانید از طریق آن خبر ایجاد کنید. شما به نوعی خلاقیت خود را در راه جستجوی اخبار جدید برای انتشار در رسانه ها انجام می دهید.
6. داخل خانه یا خارج از شهر
- تبلیغات:
اگر شما در آژانس تبلیغاتی کار می کنید ، مخاطبان اصلی شما همکارانی هستند و مشتریان این آژانس هستند. اگر شما خریداری و برنامه ریزی فضای تبلیغاتی را از طرف مشتری مانند مدیر رسانه ای بری لوونتال انجام دهید، شما همچنین با افراد فروش رسانه ارتباط برقرار کنید. - روابط عمومی:
شما با رسانه ها ارتباط برقرار می کنید و رابطه ای با آنها ایجاد می کنید. تماس شما محدود به ارتباطات داخلی نیست. شما با مخاطبین خود در نشریات چاپی و رسانه های پخش تماس می گیرید.
7. مخاطب هدف یا سردبیر
- تبلیغات:
شما به دنبال مخاطبان مورد نظر خود هستید و به این ترتیب تبلیغات. شما یک شبکه تلویزیونی زنان را در یک مجله ورزشی مردانه تبلیغ نمی کنید. - روابط عمومی:
شما باید یک ویرایشگر زاویه و قلاب داشته باشید تا بتوانید آنها را برای استفاده از اطلاعات برای یک مقاله استفاده کنید، برای انتشار یک نشریه یا برای پوشش رویداد خود.
8. تماس محدود یا نامحدود
- تبلیغات:
برخی از مزایای صنعت مانند حسابداری اجرایی Trey Sullivan با مشتریان ارتباط دارند. دیگران مانند copywriters و یا طراحان گرافیک در آژانس ممکن است با مشتری در کل ملاقات نکنند. - روابط عمومی:
در روابط عمومی، شما برای رسانه ها بسیار قابل مشاهده است. طرفداران PR همیشه برای خبر خوب نیستند.اگر یک تصادف در شرکت شما وجود داشته باشد، ممکن است مجبور شوید مصاحبه ای با خبرنگاران داشته باشید. شما ممکن است شرکت خود را به عنوان یک سخنگوی در یک رویداد نمایندگی کنید. یا ممکن است در روابط اجتماعی کار کنید تا نشان دهد که شرکت شما به طور فعال در کار خوب دخالت دارد و متعهد به شهر و شهروندانش است.
9. رویدادهای ویژه
- تبلیغات:
اگر شرکت شما یک رویداد را حمایت کند، نمی خواهید یک آگهی داشته باشید که یک شرکت خوب را در پشت خود داشته باشید. این جایی است که بخش روابط عمومی شما در آن قرار دارد - روابط عمومی:
اگر شما یک رویداد را حمایت می کنید، می توانید یک نشریه مطرح کنید و رسانه ها ممکن است آن را انتخاب کنند. آنها ممکن است اطلاعات را منتشر کنند یا رویداد را پوشش دهند.
10. نوشتن سبک
- تبلیغات:
خرید این محصول! همین الان عمل کن! امروز تماس بگیرید اینها همه چیزهایی است که می توانید در یک تبلیغ بیان کنید. شما می خواهید از این کلمات buzz استفاده کنید تا انگیزه مردم برای خرید محصول خود را داشته باشید. - روابط عمومی:
شما به شدت در فرمت خبری بی بی سی نوشتید. هر پیام تجاری محرمانه در ارتباطات شما توسط رسانه ها نادیده گرفته می شود.