یک ایده عالی داشتید؟ در اینجا چگونگی فروش آن در 5 مرحله است
بنابراین، شما یک فلاش درخشان داشتید. شما یک ایده باور نکردنی برای کمپین تبلیغاتی دارید. این همان چیزی است که هرگز پیش از آن انجام نشده است و شما تنها کسی هستید که می توانید آن را ببینید. اما، شما باید آن را به واقعیت تبدیل کنید؟ در اینجا پنج مرحله برای موفقیت پیدا کنید.
1: اجتناب از آژانس ها و مشتریان آنها مانند طاعون
در حالی که به نظر می رسد مانند میوه های کوچک حلق آویز، این امر به عنوان احمقانه خواهد بود که سعی کند ایده خود را به آژانس رکورد برای مشتری شما در نظر بگیرد.
آژانس می خواهد مرده در ایجاد کمپین های تبلیغاتی خود را، و معمولا به هر گونه ایده هایی که از خارج از سازمان می آیند بسته است. با این حال، حتی اگر آنها به آن گوش دهند و آن را دوست داشته باشند، شانس گرفتن اعتبار برای هر نوع از آن، بسیار ضعیف است. شما ممکن است یک مبلغ اسمی دریافت کنید، اما بیشتر از حد احتمالا شما به سادگی به طرف دیگر مسواک بزنید.
شما ممکن است فکر کنید که می توانید مرد میانجی را بیرون بیاورید و مستقیم به مشتری برسید. متاسفانه، این کار هم نخواهد کرد. شرکت هایی با آژانس های تبلیغاتی در نگهدارنده نمی خواهند نگاه دوم شما را به شما نشان دهند. آنها پول زیادی را صرف کرده اند تا کارشناسان را برای توسعه ایده های قاتل آماده کنند. آژانس تبلیغاتی مسئول توسعه ایده ها است و به شما می شود که سردرد می شود.
این ممکن است به نظر می رسد گزینه های شما در حال حاضر از پنجره، اما راه هایی برای قدم زدن یک ایده وجود دارد. شما فقط باید خلاقیت در مورد نحوه انجام آن داشته باشید.
2: هوشمندانه بدانید چه کسی شما را به چالش بکشد
شرکت های بزرگ، و بیشتر از آن ها کوچکتر، درک نمی کنند.
شما فقط باید آنهایی را پیدا کنید که برای پذیرش ایده های جدید از منابع خارجی هستند. حتی شرکت هایی هستند که برای مصرف کنندگان برای تبلیغ و تبلیغ خود رقابت می کنند.
در حال حاضر، Doritos نام بزرگ در این زمینه است. کمپین "Crash The Superbowl " برای سال های خود در حال اجرا است و به طور کامل درگیر فعالیت های سازمان است.
Doritos این چالش را مطرح می کند - به ما یک نقطه ی Superbowl بزنید - و سپس اجازه می دهد مصرف کنندگان با آن وحشی رفتار کنند.
یکی دیگر از موفقیت ها François Vogel. او با استفاده از ترانه «کتاب عکس» توسط The Kinks، خانگی خانگی HP را ساخت که قاب عکس های سفید را تا چهره اش می گذاشت.
او تجارت خود را به آژانس تبلیغاتی Goodby، Silverstein & Partners تبدیل کرد. آنها نسخه بسیار خوبی از نسخه خانگی خود را دوست داشتند، آنها به عنوان مدیر و ستاره در کمپین تبلیغاتی "شما + HP" امضا کردند. Vogel برای مصرف کنندگان قابل تشخیص است که حتی در مبارزات انتخاباتی با بازاریابی مشابهی که توسط The Robins ساخته شده است "خارج از تصویر" دوباره ظاهر شد.
3: آن را انجام دهید ... و آن را خارج وجود دارد
با بیشتر افراد در حال ویرایش ویدیو در رایانه های خود، بسیاری از مردم تبلیغات خود را از راحتی خانه خود می سازند. این فن آوری به آسانی در دسترس و ارزان می باشد. اکثر آنها برای سرگرمی ایجاد میشوند، برخی حتی حقههای تبلیغاتی دیگر هستند. اما بسیاری از آنها حجم زیادی از تبلیغات را دریافت می کنند، زیرا آنها توسط وبلاگ های تبلیغاتی برداشته شده و در سراسر شبکه پخش می شوند.
معلم جورج مارشال، مدرسۀ کالیفرنیا، از دست اول تجربه کرد. او یک 60 ثانيه فروش آی پاد متحرک متحرک با آهنگ "ماشین کوچک" توسط جوانان عزیزم ایجاد کرد. او آگهی خود را در وبسایت خود بدون هیچ وزوزی ارسال کرد و قبل از آنکه این را بفهمد، این تجارت در سراسر اینترنت پخش شده بود و حدود 50000 بار تماشا شده بود.
کیفیت و خلاقیت، موضع تجاری خود را به نمایش گذاشت و بازاریابان متوجه شدند. آنها حتی درباره اینکه آگهی خانگی معلم این معلم مدرسه حرفه ای بود، اظهار نظر کردند. هرچند، کارشناسی ارشد کار روزانه خود را ترک نکرده و برای کار حرفه ای در تبلیغات تبلیغ می کند. اما او متوجه شد.
4: ماندگار باش آن را پرداخت می کند.
برای پیگیری ایده خود و گرفتن آن در خارج، تحقیق خود را انجام دهید. این حتی کمک می کند تا تبلیغی مفهومی را برای شرکتی که قصد طراحی آن را دارید، ایجاد کنید.
آنها را جدی بگیرید و آنها را تحویل دهید. لازم نیست که هر لحظه ای را که دوست داشتنی است بسازید. آگهی HP Vogel دارای تصاویر تستی است که به آژانس تبلیغاتی ارائه شده است تا مفهومش را نشان دهد. این فقط یک مقدمه ای است از ایده شما و آنچه شما می توانید برای آنها انجام دهید.
هر شرکت دارای بخش بازاریابی است، حتی اگر آنها یک آژانس تبلیغاتی خارجی داشته باشند. بنابراین تماس با رئیس جمهور شرکت نمی خواهد کمک کند، بلکه تماس با بخش بازاریابی به جای آن می تواند بهترین روش باشد.
اینها بچه ها و قاتلان هستند که می توانند توپ را به شما هدیه کنند. به خاطر داشته باشید، هر چند ممکن است یک پذیرش خنثی به دست آورید زیرا بسیاری از افراد به سادگی نمی پذیرند که آنها یک ایده بی نظیر را در نظر می گیرند.
فقط آماده باشید که درب را چند بار در چهره خود ببندید و آماده باشید تا ماندگار شوید. شما ممکن است خوش شانس باشید
5: اگر همه چیز با شکست مواجه شود ... راهی دیگر برای فریب دادن آن پیدا کنید
در کنفرانس طراحی چای 2017، یک جلسه استثنایی میزبانی شده توسط جف گرینسپن تحت عنوان "ایجاد اهمیت مهم برای شما برای دیگران" وجود دارد. جف اولین CCO BuzzFeed بود و کار حرفه ای او توسط The One Show، Cannes، CA، Webbys، Clios و بیشتر شناخته شده بود. اما، این پروژه پروژه سمت او است که واقعا فانوس را برای او جذب کرده است. و به نوبه خود، این کار عاشقان به رسمیت شناخته شده و منجر به کارهای دیگر.
یکی از بزرگترین شگفتی های ادوارد اسنودن بود که باعث شد مجسمه بزرگ اسنودن و قرار دادن آن در مجسمه ای در بروکلین، نیویورک. استیو جابز از همه نقاط جهان، و همچنین توجه اف بی آی و مقامات دیگر، توجهی را به خود جلب کرد. جف و همکارانش پس از تقاضای چانه زنی، به راحتی اجازه دادند. اما اثر موجی موجب توجه زیادی به کارهایی که او با اندرو تایدر انجام می دهد. در حال حاضر، آنها تقاضا دارند. و آنها همچنین مذاکرات حرفه ای را برای الهام بخشیدن به مردم انجام می دهند. همانطور که جف گفت اغلب، انجام آنچه که دوست دارید می تواند به موفقیت های دیگر منجر شود. و آن ایده های بزرگ که شما داشتید، آنهایی که هیچ کس نمی خواست با یک گاو حرف بزند، ناگهان گرد و غبار طلایی می شد.
به طور خلاصه اجازه ندهید که از شما بهتر شود. شما قصد دارید زمان زیادی را صرف رانندگی سر خود در برابر یک دیوار آجری بکنید تا بعدا به دیوار آهن بپردازید. در نهایت، با عزم و اراده و شور و شوق، شما از طریق شکستن. هنگامی که شما را ترک کردید، تمام عیار عرق را که شما به ایده بزرگ خود قرار داده اید هدر ندهید، و این هدر دادن استعداد و زمان زیادی است.
موفق باشید.