چرا تبلیغات نیاز به خلاقیت دارد؟
یکی از رایج ترین روش های آگهی های تبلیغاتی برای فروش یک محصول، اغراق است. در حال حاضر، آن را نمی توان فقط کمی اغراق، که می تواند با واقعیت اشتباه گرفته شود. نه، این باید "کامل باشد، خارج از آن، تنها idiot کامل خواهد باور آن را" اغراق آمیز است.
به عنوان مثال، بیایید تصور کنیم که شما یک ماشین فروش می دهید. در آگهی تلویزیونی، راننده وارد ماشین می شود، آن را باز می کند، و سپس ماشین را خاموش می کند.
سرعت سنج نشان می دهد که ماشین 180 مایل در ساعت است. در حال حاضر، این یک ماشین معمولی جاده ای است، و ماشین تولید خودرو با سرعت بالا در حدود 110 مایل در ساعت است. بعضی ها می توانند کمی سریعتر حرکت کنند. اما نکته این است که 180mph به اندازه کافی غلیظ نیست. به طور متوسط مصرف کننده می تواند به راحتی فکر کند که ماشین می تواند سریع حرکت کند. با این حال، اگر شما نشانگر سرعت سنج شکستن سوزن، و شعله های تیراندازی از چرخ همانطور که طول می کشد و عبور هواپیما، خوب است، این قابل اعتقاد نیست. این انتقال سریع است، اما به شیوه ای مضحک. در حال حاضر آگهی می گوید ماشین احساس سریع می کند. این مورچه در مورد احساسات نسبت به واقعیت است.
در دنیای دیوانه تبلیغات، خوک ها می توانند پرواز کنند، بچه ها می توانند صحبت کنند، و ارتباط تلفنی واقعی است. دلیل آن به عنوان تکنیک به کار رفته ساده است: این باعث می شود که آگهی تاثیر گذار تر و خاطره انگیز تر باشد. شما انتظار ندارید رقص "توله سگ" را در اتاق نشیمن خود ببینید، یا ساتن شما را در مقابل روح ابدی خود به شما ارائه می دهد.
و در نتیجه، آگهی متوجه می شود و به یاد می آید.
با این حال، با توجه به قوانین جدید که تهدید کننده راه تبلیغات در انگلستان است، می تواند تغییر کند.
استانداردهای تبلیغات در سراسر جهان متفاوت است
سس برای غازها همیشه سس برای عجیب و غریب نیست. کشور های مختلف دارای استانداردهای متفاوت هستند و این موارد را شامل مواردی نظیر گمراه کننده، مقایسه های نامناسب رقبا، برهنگی، غبطه خوردن، و البته، آنچه که به عنوان یک ابراز تحقیر آمیز در برابر چیزی است که می تواند به وسیله مصرف کنندگان معمول اعتقاد داشته باشد.
در آمریکا، شما می توانید رقبا را در تبلیغات تبلیغ کنید. در واقع، این یک مبارزه کامل مشت است. پپسی یک بار بچگانه کیک را با آگهی تعطیلات سانتا در حال حرکت می اندازد. آگهی های منحصر به فرد و درخشان «من یک مک هستم، من یک رایانه» هستم. و پس از انجام اپل با استفاده از swipes در رایانه های شخصی، جداول تبدیل شدند و رایانه های شخصی، به لطف مایکروسافت، دوباره با استفاده از یک کمپین دیگر پشت سر گذاشتند.
در استرالیا، فرانسه، سوئد و دیگر کشورها، قوانین بسیار آرام است که برهنگی و سوگند خوردن اغلب بخشی از ترکیب تبلیغات است. برخی از آگهی ها در گذشته دارای زنان برهنه و عرق در سونا بوده اند، مردانی که با روزنامه ها نجس خود را مخفی می کنند، و به راحتی از آنجا سرازیر می شوند.
اما در انگلستان، دستورالعمل های تبلیغاتی نسبت به آنچه در عمو سام هستند، سخت تر است. بسیاری از نویسندگان جوان و مدیران هنری می خواهند با محصولات رقیب جنگ های عمومی را به دست بیاورند، فقط به این نکته می گویند که این مجاز نیست. شما نمیتوانید رقبا را در تبلیغات تبلیغ کنید، این کار انجام نشده است. استانداردهای تبلیغاتی بیشتر و بیشتر محکم می شوند، زیرا تبلیغات به سادگی برای ادعای بیش از حد ادعا بیش از حد ممنوع است.
تاثیر آگهی ها ممنوع است؟
هنگامی که انگلستان برخی از آگهی های لوازم آرایشی را ممنوع کرد ، بسیاری از آن ها به نشستن و فکر کردن فکر می کردند - چه پیامی این ارسال است؟
تبلیغات نباید گمراه شوند. این نمی تواند به شما بگوید یک محصول چیزی را که به وضوح نمی تواند انجام دهد. اما اغلب اوقات مزایایی را به سوی مسخره می دهد. فقط به لیست زیر از "مزایای محصول" که هرگز واقعا ساخته نشد نگاه نکنید:
- تکس دئودورانت تضمین می کند که زنان بسیار جذاب بعد از اینکه خواهان جنسیت گشت زنی می کنند، صرفنظر از آنچه شما به نظر می رسند یا کاری انجام می دهید.
- قرمز بول شما را بال بال و پرواز می کند. به معنای واقعی کلمه.
- Wonderbra باعث می شود که سینه های شما به اندازه ای بزرگ باشد که مردان از جاده سوار می شوند، کودکان می توانند از باران استفاده کنند و شما بدون داشتن تجربه یا مدارک تحصیلی خواهید بود.
- باتری های Energizer تقریبا ابدیت را پر می کنند!
- Tabasco بسیار گرم است، نفس خود را به همه چیز پخته و ذوب پلاستیک.
این فراگیر است اخیرا یک آگهی کاملا هوشمند نشان داد که زن با ناخن خود را باز می کند.
این محصول، به طور طبیعی، برای چیزی است که باعث تقویت ناخن ها شد. آیا هر زن قادر به انجام این کار خواهد بود؟ واضح نیست این یک مزیت هیجان انگیز برای ایجاد یک نقطه است. این محصول ناخن ها را تقویت می کند.
ممنوعیت تبلیغات ما را به برخی از مناطق بسیار تند و زننده تبدیل می کند که می تواند تبلیغات را به یک مکان بسیار ترسناک و قانع کننده تبدیل کند. یک بار، یک میوه بادام زمینی فقط یک میوه بادام زمینی بود. در حال حاضر، این میوه از بادام زمینی باید برچسب "حاوی آجیل" باشد. بله، این روزها قطعا در دفاع هستیم.
آیا آگهی ها باید بیانیه های رسمی را منتشر کنند؟
فکر نکنید که ممنوعیت تبلیغ ممكن است منجر به كشته شدن قوانین و مقررات جدید اطراف تبلیغات شود. هنگامی که زمین بازی برای خلاقیت بود، می توانست به یک میدان مین تبدیل شود که هیچ مشتری نمی خواست آن را هدایت کند. و اگر آنها را انجام دهند، آه قانونی قانونی که باید همراه با آن باشد.
در اینجا فقط چند مورد از محصولات ذکر شده در بالا ذکر شده است، در حال حاضر با اصطلاحات قانونی مناسب برای حفظ امنیت افراد. آیا این یک جهت خوب برای رفتن است؟ نه، اما آیا این امکان وجود دارد؟ با این که سیستم قانونی آن کار را انجام می دهد، چه کسی می داند.
- AX - * بوی خوب، اما در واقع شما را به زنان غیر قابل مقاومت نخواهد کرد.
- RED BULL - * انرژی کمی به شما می دهد اما در واقع به شما بال نمی دهد.
- WONDERBRA - * به اندازه کافی سینه را افزایش می دهد، اما آنها را عاری از هر گونه افزایش یا ارتقاء پرداخت نمی کند.
- ENERGIZER - * آخرین در مورد تا زمانی که هر باتری دیگر، و ده ها سال نیست.
- TABASCO - * سس تند که واقعا نفس اژدها فوق العاده انسان را به شما نمی دهد